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倍恩喜 X 芒果 TV《再见爱人》大结局,破圈营销赋能品牌新增长

10 月 20 日,由进口高端羊奶粉品牌倍恩喜行业赞助的芒果 TV 综艺《再见爱人》迎来终章,王秋雨朱雅琼拥抱告别,佟晨洁和 KK 终难割舍再度牵手,章贺和郭柯宇直面爱情重新拥抱,棚内催更团看得热泪盈眶 ......# 章贺郭柯宇最终抉择 # 等相关话题登上微博热搜文娱榜 TOP1,阅读量破亿,节目也打破了情感综艺口碑高开低走的魔咒。截至目前,豆瓣评分稳稳落在 8.7 分,超 2 万人打分、四星和五星好评占比超过 90%,是大众眼中 "BE 情感美学的综艺力作 "。

精准锁定潜客人群,传递品牌主张

《再见爱人》直面婚姻情感的点滴,呈现出一个个足够真实的情感样本,展现婚姻离别中的多样性和典型性,并以此为牵引,延伸至亲密关系的全方位探讨,从恋爱、婚姻、原生家庭到孩子等等,给予观众更多可行性借鉴。倍恩喜作为节目的营养呵护官,正是以此为桥梁,在大众探寻婚姻真相的同时,引导大众对孩子健康成长的深层次思考。一直以来,倍恩喜都秉承着在给宝宝营养呵护的同时,也提倡给宝宝良好的情感呵护,并潜移默化地将 " 建立和谐有爱的家庭婚姻关系,夫妻共同参与育儿 " 的品牌主张,传递给节目的主要观众—— 90 后、95 后等年轻一代的婚育人群,和大家一起呵护宝宝身心健康成长。

携手谱写营销新篇章,与用户建立品牌联结

作为新西兰高端羊奶粉品牌,倍恩喜始终以 "

爱 " 为内核陪伴每个母婴家庭。除了节目里的暖心呵护外,还升级了综艺 IP 的合作模式,开启了以 " 喝 " 护挚爱为主题的第四季快乐妈咪品牌年度 IP 活动,并采用多元营销宣传手段,引爆品牌在线上与线下的热度。

在线上,倍恩喜定制与《再见爱人》节目内容紧密捆绑的 H5 活动,延续综艺及品牌对于年轻夫妻情感与精神生活的关注。并在抖音发起#倍恩喜手势舞挑战赛,引导用户跟拍定制主题舞蹈的挑战视频。通过趣味性十足的活动形式进一步建立与用户情感上的联系。线下则是通过活动区域的衍生打造,复刻节目情景,设置抖音挑战专区及亲子游玩区、有奖问答区等,吸引亲子家庭前往门店参与,超强的参与感和趣味性,将用户目光从线上延伸至线下,帮助门店开发潜在新客,盘活会员,为羊奶粉的动销注入活力。

伴随着《再见爱人》的收官,三对嘉宾 18 天的沉浸式情感体验之旅已经结束,但屏上节目的闭幕并不影响屏下观众对于婚姻以及家庭的反思,倍恩喜与节目共同传递 " 让每个人的成长融入倍爱的关怀 " 的品牌愿景,以及 " 关怀妈妈群体,关注宝宝体质健康发展 " 的品牌理念,将一直陪伴着更多母婴家庭,呵护宝宝生理与心理共同健康成长。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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