关于ZAKER 一起剪 合作 加入
36氪 10-21

半年内完成连续两轮近 3 亿人民币融资,新锐眼妆品牌「WOSADO 悦瞳」要继续深耕眼妆赛道

36 氪获悉,新锐眼妆品牌「WOSADO 悦瞳」已在半年内连续完成 A 轮与 A+ 轮融资,累计融资额近 3 亿人民币,由红衫中国种子基金、高瓴创投领投,达晨创投、联想之星、深圳中小担创投等机构跟投,老股东魔量资本和风物资本继续跟投。融资将主要用于供应链投入、产品研发、技术研发等。

悦瞳成立于 2017 年,以零胶轻感睫毛为主力产品,先在美国市场试水,再转回国内,目前在全球已触达 80 万 + 用户。创始人赵威盛告诉 36 氪,美睫行业一直被巨头忽视,零胶睫毛的用户除了原有胶粘假睫毛用户,还有种植睫毛的用户,保守估计零胶睫毛在国内有 400 亿左右市场。

悦瞳眼线笔

悦瞳希望能让眼妆产品更易于使用,并减少对眼睛的伤害,在化妆过程节省时间。以主力产品零胶轻感睫毛为例,一副睫毛重 0.07g,悦瞳使用 0.2mm 超薄纳米软磁 +0.05mm 超轻柔睫毛,结合手工磨尖特殊拉丝工艺和精确分段式磁吸技术,可以使产品更安全耐用,同时看起来更自然。

两轮融资之后,悦瞳在战略上有了更加精细化的升级。在品类上,悦瞳核心 SPU 零胶轻感睫毛新增月抛全长款和自然款,并增加双头彩色眼线笔和彩色睫毛打底为主的 " 撕漫系列 " 彩妆。通过将用户分层,以不同的产品系列和定价覆盖更多的市场,悦瞳希望满足用户在眼妆上更多的需求。

悦瞳今年已在全国一二线城市开设 38 家门店,平均每家店为 10-15 平米,主要有四种作用:1)线下销售;2)线上售后承接,试戴服务;3)品牌背书;4)截获美甲美睫店的流量。

悦瞳 0 胶轻感假睫毛

背靠超 15000 平的自营工厂,悦瞳已经实现从生产到加工的原料自给,目前打样 + 量产周期已经从三四个月缩短到 10 天。睫毛原料来自杜邦,悦瞳正在与杜邦合作生产添加特殊抗菌剂的款式,防止细菌滋生。赵威盛告诉 36 氪, 1 个月 10 万套的生产基础,难度级别和 1 万套非常不一样,如果不进行大规模量产,致命的缺陷很难暴露," 一定要在供应链成熟的时候,才能蓄力将品牌打出来 "。

与纯 DTC 的品牌不同,悦瞳把线下看做是获客和品牌展示的重要抓手,从今年 3 月开始首店运营,不到 6 个月悦瞳就开出近 40 家直营门店,入驻一二线城市核心商圈的 A 类商场和购物中心。

悦瞳 " 撕漫系列 " 睫毛彩色打底膏

赵威盛告诉 36 氪,2021 年悦瞳首次参加天猫 618,就在假睫毛类目排名第一。在抖音快手平台上,悦瞳也在第三季度引来爆发期,线上线下会继续采用多场景多触点的全渠道运营策略。

参考文章:

36 氪首发 | 以软磁睫毛切入眼妆市场,「悦瞳」获得数千万元 Pre-A 轮融资

编辑 | 董洁

以上内容由"36氪"上传发布 查看原文
一起剪

一起剪

ZAKER旗下免费视频剪辑工具

一起剪

最新评论

没有更多评论了
36氪

36氪

让创业更简单

订阅

觉得文章不错,微信扫描分享好友

扫码分享

热门推荐

查看更多内容