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钛媒体 10-20

平板电脑是过气手机品牌的唯一出路?

图片来源 @视觉中国

文丨雷科技 leitech

2010 年 1 月,第一代 iPad 发布。谁也没想到这个被认为是大号 iPod touch 的设备能在已经高度发展的触屏 Windows 电脑之外,重新开辟出一个季度出货量 3990 万台的平板电脑市场。

平板电脑苹果能做,那其他品牌自然也能入场。恰逢英特尔在 2010 前后在 X86 架构平板电脑领域做了大量的市场投放,海量所谓「白板」的 X86 平板电脑解决方案涌入市场,平板电脑已经取代了山寨手机,成为了华强北的贴牌新宠。要是你有推出平板电脑的想法与一定的启动资金,即使你对实体制造业与电脑技术一窍不通,只需在华强路逛上一圈,在深圳速度的加持下,第二天你就能拿到数十台印着自己随手画出来的 logo 的 Windows 平板电脑。

成熟的公模方案、低廉的授权价格再加上工人勤劳的双手,让各款品牌、包装迥异,但外观与配置「不约而同」的 Windows 平板电脑迅速占领了 4000 元以下的电脑市场,取代了曾经的「上网本」并成为了不少人的第一台电脑。要知道当时笔记本电脑的「价格屠夫」——小米笔记本 Air 13 还没有发布,那些价格低但配置更低的笔记本电脑已经是当时入手门槛最低的 Windows 设备了。

尽管此时的 Windows 平板市场形势一片大好,但在让品牌喜上眉梢的销量数字背后,羸弱的硬件性能、格格不入的 Windows 平板交互成为了低价 Windows 平板与用户的主要矛盾,而在 Windows 寨板青黄不接的时候,一些有远见的品牌发现了 Windows 平板与 iPad 之外的市场空缺—— Android 平板。

平板电脑成为了品牌自救的最后机会

其实在很久之前,三星就推出了采用 7 寸大屏幕的 Galaxy 平板手机,摩托罗拉的 XOOM 与谷歌的 Nexus 7 更是掀开了安卓平板的序幕,同时也给国内一众品牌指了一条明路。首先,相比于为键鼠操作等精确操作设计的 Windows 系统,为触控操作优化的 Android 系统显然要更适合平板电脑。其次,Android 系统更低的配置要求也让 ARM 架构平板电脑可以有更好的能耗表现。再加上 Android 系统极低的开发成本与高度成熟的软件生态,Android 平板电脑也逐渐成为了不少数码大厂的选择。

比如小米就在 2014 年推出了搭载 Android 系统的小米平板,三星、索尼、华硕等品牌也在 2015 年前后推出了大量的 Android 平板电脑。但问题是 Android 平板电脑的体验在后续几年停滞不前,并与 Android 手机脱节。在手机屏幕越来越大的今天,Android 平板与 Android 大屏手机已经出现了一定的同质化,Android 平板这个市场也需要面临手机的威胁。

但就在一众手机品牌都将品牌重心放回手机上时,一些早已被我们忘记的品牌却反其道而行之,逆势推出了自己的 Android 平板电脑。比如 Nokia 就在前段时间发布了自己的第二款 Android 平板电脑:Nokia T20。

算下来,T20 其实是 Nokia 品牌发布的第二款 Android 平板,早在 6 年前 Nokia 就推出过搭载 Android 系统的 Nokia N1。从配置上来说,Nokia T20 并不是什么冲击高端的旗舰机型:Nokia T20 采用了虎贲 T610 八核处理器配备 4+64GB 存储空间,搭配 8200mAh 电池,支持 15W USB-C 充电,定价 249 美元,约合人民币 1612 元。

说实话,Nokia T20 的配置并不高,有些地方的配置甚至还不如相同价位的 Android 手机。以一个中国用户的角度,我很难想象这款平板电脑要如何打开属于自己的市场。但如果我们换一个角度看问题,考虑到手机市场的竞争已经进入白热化阶段,转投 Android 平板市场,可能是这些品牌自救的最后机会。

线上教育是平板电脑的下一个转折点

从 IDC 公布的数据来看,可以猜测到平板市场需求将逐渐降低,因此在下半年的中国平板电脑市场将会进入白热化的竞争阶段。所以对于各大手机厂商来说,平板电脑市场的争夺才刚刚开始。要知道 Android 平板电脑的主要问题在于产品定位不够清晰,但只要找准产品定位,并为特定应用场景做专门优化,Android 平板依旧拥有不错的生命力。

以疫情之下的在线教育市场为例,2020 年 iPad 全面断货的场景让我们对线上教育这个不曾重视的市场有了新的概念。那就是教育行业,无论是华为、荣耀还是联想,今年所主打的功能并不是配置,也不是一些新奇的功能,而是学习助手。在课外补习被叫停的情况下,拥有学习功能的平板电脑就很有可能会成为替代品。

尽管平板电脑有着漫长的发展史,但在过去很长一段时间内,这个便携性不如手机、屏幕不如电视、性能不如电脑的设备因为没有找准自己的定位,一直被消费者和品牌所忽视。在找准平板电脑的定位之前,平板电脑一直被手机、电脑与电视夹在中间,没有属于自己的突破口。

但线上教育给平板电脑带来了难得的机会,作为一个精准定位的产品,平板电脑的再次兴起让主流品牌与二线品牌重新站到了同一起跑线上,届时平板市场将迎来更为激烈竞争。而品牌能不能把握好自己的第二次机会,相信明年的平板电脑市场将为我们带来答案。

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