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略大参考 10-19

看了苹果炸裂的发布会,我蚌埠住了

库克,他,他怎么又公然啃老本。

作者 | 程 怡

编辑 | 秦安娜

01

音乐与 Mac

车库、电脑、音乐,三者放在一起会想到什么?苹果、乔布斯,这是 18 日苹果新品发布会,给出的答案。

主题被命名为 " 来炸场 " 的发布会,第一个镜头就很炸,私家车库中,一位身穿蓝色牛仔裤和黑色帽衫,戴眼镜,留着嬉皮士中长卷发的男青年(形似青年时期的乔布斯),将一台 iMacG3 摆放在形似宜家 LACK 的黑色边桌上,用数据线将它同右侧电脑桌上的 Mac 笔记本连在一起。

一台收音麦克放置在 iMacG3 前侧,青年按下电脑开机键的一刹那,声音通过麦克风的收音和数据线的传输,同步到右侧的 Mac 笔记本里。屏幕上的声音编辑器界面里,出现了 MacG3 开机声音的素材。

青年动作继续,他将 iPhone 放置在 HomePod mini 上,多次掀动 AirPods3 的充电仓,滑动 iPod 的圆形按键,插上 Mac 电脑的磁吸充电口。产品发出的所有声音,都被收入到声音编辑器中,界面中陆续出现 iPhone 的外置喇叭声,HomePod mini 的低音炮声,iPod 的按键声响等多种声音。

视频中的车库,应该是果粉最想拥有的,它装着苹果历代改变人们生活方式的产品。

iMacG3 有诸多荣誉:乔布斯重回苹果之后,推出的第一款杰作;库克加入苹果之后,跟进的第一款产品;它还是世界上第一款将显示器和主机装在一起的一体机,拥有半透明机身的独特色彩——邦迪蓝,苹果设计长艾夫,以澳大利亚的邦迪海滩为灵感,设计出来的蓝色调。

iPod,表层白色聚碳酸酯和不锈钢,装有微凸圆形滚轮的音乐播放器。它改变了人们获取音乐的形式,不再以专辑为单位,以磁带为载体,音乐被 " 数字 " 化的存储在 iTunes 上,通过电脑下载到 6.4 盎司重的 iPod 上。这些是表象,内核是 iPod 成为品味的象征,美国总统布什都公开过自己的 iPod 歌单,向公众展示自己接受年轻潮物的心态以及喜欢励志歌曲的品味。

至于 iPhone,更无需多介绍。乔布斯 2007 年 1 月,在苹果 " 市政厅 " 小礼堂的展示台,右滑解锁第一代 iPhone 的时候,顺便解锁了移动互联网时代

而视频中的男青年,正在用这些杰出产品和功能创新所产生的声响,合成音乐。这就是 10 月 18 日苹果发布会呈现的 1 分 35 秒的开场视频。

正当你心潮澎湃,为苹果历代产品 " 炸裂 " 之际,镜头淡出,苹果在库比蒂诺市的圆环形新总部,跃入眼中。然后,库克出现了,双手合扣跟你说 "Good morning,欢迎来到 Apple Park,我们今天聊一聊音乐和 Mac。"

炸裂的感觉在此刻突然消失——音乐和 Mac 是乔布斯十几年前带来的炸裂主题。

那是 2001 年 10 月 23 日,乔布斯在演讲台上,从牛仔裤口袋拿出来 iPod,高高举起,送到聚光灯下,说出,"iPod,你的衣兜里的 1000 首歌曲 " 时,这是科技同音乐完美结合。

至于 Mac,那是 2008 年 1 月的 Macworld 大会,乔布斯说 " 让我给你看 ",然后他从一个牛皮纸档案袋里拿出了 MacBook Air," 它是世界上最薄的笔记本 "。这是科技同工艺的完美融合。

所以,当库克身着黑色西装裤和蓝灰色衬衫,站在 Apple Park 前的草丛里,说我们聊一聊音乐和 Mac 的时候,我蚌埠住了,说好的来炸场,库克,他,他怎么又公然啃老本。

02

炸了英特尔

苹果的发布会,喜欢留一些小线索。像是 2018 年的 " 又该团聚了 "(Gather round),在邀请函里呈现了金色风格,而当年的发布的 iPhone,推出了金色的新配色。

今年的主题海报 " 来炸场 " 发布后,很多人猜到了跟 Mac 有关,苹果标志性的 Logo 跟周围的黑色空间围绕出来的图像,像是一台 Mac。

事实证明苹果高调宣布的炸点,确实来自 Mac,不是产品设计,而是内里。

本次的重头戏放在苹果的两个新芯片上:M1 Pro 和 M1 Max,之前有人笑称苹果的产品发布是 " 挤牙膏 ",而这次,苹果 " 梭哈 " 了。

新发布的 M1 Pro 和 M1 Max,同苹果去年发布的 M1 一样是 5 纳米制程,但 M1 Pro 的晶体管数量直接翻倍到 337 亿个,M1 Max 晶体管数量 570 亿个。

在 GPU 能力上,M1 Pro 的 GPU 最高配置为 16 核,M1 Max 的 GPU 数量是 32 核。带来的最直观的改变,就是快,M1 Pro 的速度是 M1 的 3 倍以上,M1 Max 是 4 倍以上。

就像苹果说的那样,快的吓人。

不少科技控网友由此评论这次的芯片为天花板,而搭载了新芯片的新款 MacBook Pro,在硬件上又增加了 7 小时以上的电池续航。

苹果芯片带来的性能提升,对消费者来说是炸场消息,对英特尔来说,是被炸毁的宣判。

就在发布会开始的前两天,苹果芯片的供应商英特尔的 CEO 基辛格说,希望随着时间的推移,能赢回苹果业务。苹果披露的 M1 Pro 和 M1 Max 的性能,让基辛格的话显得格外无力。

芯片设计之外,苹果在产品外形上的变化都在回归 " 老设计 ",在新款的 14/16 寸 MacBook Pro 上,苹果拿回了 HDMI 接口、 MagSafe 磁力充电口 和 SD 卡插槽、并且在键盘上取消了 Touch bar 设计,改回了实体键。

除了屏幕变成了刘海屏,看起来别扭之外,新款 MacBook Pro 在性能上的提升,配得上发布会宣传的 " 地表最强笔记本计算机 "。只要苹果不跟乔布斯时代的产品创意相比,它就 Amazing。

就像当年苹果在 iPhone 上搭载 A 系列芯片一样,库克想在 Mac 上复制 iPhone 一样的变革,搭载自研芯片,建立起从硬件到软件的壁垒。

这是库克带领苹果走进商业上辉煌十年的诀窍:尊崇摩尔定律,提升供应链能力,提高性能效率。

库克在 1998 年加入苹果,成为乔布斯重掌苹果之后,管理供应链的得力干将。他解决了苹果的库存周期难题,将管理和运营的效率之美注入到苹果。

苹果在自研的 M1 芯片发布一年后,再次将性能提升 N 倍的效率,足以证明苹果的运营效率的领先,将英特尔 " 挤牙膏 " 式的研发秒成渣渣。

但是库克始终没有掌握乔布斯 " 人文与科技结合 " 的商业秘诀。

乔布斯 2001 年推出 iPod 的时候,外界认为它 399 美元的售价过于昂贵,只会是小众产品,但在 2007 年,iPod 的销量突破一亿台。

当时乔布斯将 iPhone 形容为 " 三项 iPod 级别的产品 ":触摸控制的宽屏 iPod、革命性的移动电话、突破性的互联网电话。

苹果的宿敌微软,揶揄起老对手毫不手软,CEO 鲍尔默说,iPhone 就是一台价值 500 美元的手机。但在 2020 年,iPhone 成为营收 1377.8 亿美元的千亿级别生意。

如今回看苹果 " 来炸场 " 的发布会,它将新款 Mac 提升到地表最强又如何,它是小众市场的需求,针对强性能需求的办公人士。

对于普罗大众而言,他们需要一款酷的、潮的,有文化性的,引领新的生活方式的产品,就像乔布斯给予的那样。而前者才是商业上卓越的成功,它意味着一旦创造出这样的产品,就是一条千亿级别的生意赛道。

03

还有 Think different 吗?

乔布斯时代,苹果新品发布会的炸,是 "One More Thing" ,推出了一款可以改变用户生活方式的产品。库克时代的炸,是 Amazing,苹果的产品还可以在这些场景中使用。

像是这次发布会介绍的 Apple Music 的新订阅方案:声控方案(vioce plan ) 。与之前的按自己喜好的专辑、明星歌单来播放不同,这次的方案是播放由音乐达人创建的歌单,它涵盖上百个场景,用户可以在各种应用场景下唤起 Siri,播放与之对应的歌单,比如晚餐时播放与晚餐搭配的歌单。

苹果从产品创新企业,进入到场景创新企业。而这些创新,国内早就有了,天猫精灵、小爱同学都早已可以声控播放不同情景下的歌单。

至于发布会提到的另外两款产品 Home pod mini 和 AirPods3,前者颜色变多了,新增了黄橙蓝三个色,更适配家居的配色。后者定价 179 美元,耳柄更短了,夹在便宜的二代,和更贵但效果也更好的 AirPods Pro 之间不上不下。

乔布斯会为用户准备,他认为能让生活充满意义的事物,库克会推出,他花了大力气,让行业感到震颤的效率提升。

2011 年 10 月 18 日,乔布斯逝世后的第三天,公司追悼会在苹果总部举行。

库克介绍乔布斯在 1997 年重回苹果之时,如何帮助设计 " 非同凡响 "(Think different)的商业广告,并且公开了广告从未公开过的乔布斯配音的版本。

麦克风里传出,乔布斯那辨识度很高的声音:

" 致疯狂的人。他们特立独行。他们桀骜不驯。他们惹是生非。他们格格不入。他们用与众不同的眼光看待事物。他们不喜欢墨守成规。他们也不愿安于现状。你可以认同他们,反对他们,颂扬或是诋毁他们,但唯独不能漠视他们。"

乔布斯的声音在这时稍微加强了语气,接着念了他写下的一句话 " 他们推动了人类向前迈进 "。最后,他发表了那句像是他自身写照的总结词:" 或许他们是别人眼中的疯子,但他们却是我们眼中的天才。因为只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人,才能真正改变世界。"

10 年后,移动互联网的各个角落,仍然充斥着对乔布斯的追思,对他 Think different 理念的怀念,对他毫不妥协的偏执的 " 苹果主义 " 的推崇。每一场苹果新品发布会,都会出现这样的评论:如果乔布斯在,绝对不会允许这样的事情发生。

果粉们年复一年地重复着对库克的失望,苹果年复一年的继续挣钱的事业。

外界苛责库克,并非因为苹果提交了糟糕的产品,它依然以高于行业平均水平的能力,推陈出新。但是,今日的苹果,变成了遵循摩尔定律,每年提升性能和降低成本的品牌。

它不再提供引领时代的设计和倡导新生活方式的产品。苹果的发布会上,找不到乔布斯从牛皮纸袋中,拿出 Mac 的惊喜,从牛仔裤兜里拿出 iPod 的得意神情,以及那句 " 让我演示给你看 "。

苹果成为卓越的商业企业,它是全球市值最高的企业,是电子产品行业的佼佼者,却不是新的生活方式的引领者。

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