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娱乐硬糖 10-18

恋综观察员,门槛最低的综艺岗位

作者 | 毛丽娜

编辑 | 李春晖

2021 年的综艺市场甜度过高。从年初的《平行时空遇见你》到年中的《再见爱人》,再到秋天的《机智的恋爱》《心动的信号 4》等,恋综季有成为恋综年的趋势。

既然说是恋爱观察类综艺,恋爱和观察几乎同等重要。尤其是节目前期,观众知道那些素人是谁啊?还不得靠直播间的明星观察员强势输出,金句上热搜是少不了的。

而恋综观察员,却又是就业门槛最低的综艺职位。想做选秀节目导师,好歹唱跳拉普创作得有一项拔尖的;想参加慢综艺,就算没有做饭的手艺,至少得有挖红薯的力气;可到了恋综这儿,人人皆可观察员。

硬糖君统计了 2020 年至今优爱腾芒四大平台的恋爱综艺,共计 12 档(只谈恋爱,《妻子的浪漫旅行》《幸福三重奏》等婚育类节目不在范围内)。

其中,《女儿们的恋爱》系列采用明星父母亲友 + 主持人的方式进行观察,亲友也属素人,不在统计范畴。如此一来,这 12 档恋综里,一共出现了包括明星、KOL 及专家在内 58 位名人观察员。

从婚恋情况看,这 58 位观察员中,已婚人士不到三分之一。未婚群体中有半数没有公开过恋爱情况,甚至有人从出道后从未谈过恋爱。从年龄来看,90 后明星占主流。与新综相比,综 N 代的观察员平均年龄更趋向于年轻化。

已经婚恋的明星,尚可算是过来人的经验谈;爹妈观察自家儿女,可以提供亲人视角;但恋爱都没谈过(表面上)的爱豆,EMM, 难道是可以代表广大母单的心声?

黄金六人,流量加码

大多数国综在观察员选择方面还遵循着 " 黄金六人组合 ",这也是早年韩国经过实践定下的恋综铁律。但具体到 " 黄金六人 " 的角色担当上,国综已与韩综大不同。

多数国产恋综倾向于采用 " 有婚育经验的明星 + 流量明星 + 情感专家 " 的安全牌组合,而已经做出品牌的综 N 代,如《心动的信号》系列则去掉了 " 专家 ",增加了流量明星的数量。

从这一点似乎也可以反推出:对恋综而言," 创品牌 " 时期更依赖情感专家坐镇。一旦有了固定受众,且节目在制作中探索出一套有效的方法后,专家的存在就变得可有可无起来,不如流量明星好歹还能自带几个卖力宣传的粉丝。

在这 58 人中,有过多次出任观察员经历的明星不多。" 三进宫 " 的仅张绍刚一人,两次做观察员的则有伊能静、朱正廷、张纯烨和姜振宇四位。当然这也与综 N 代要保持嘉宾阵容的稳定性有关。

恋综观察员的阵容,也让人嗅到一丝 " 再就业 " 的味道。毕竟这玩意 " 好塞人 " 的程度也就仅次于甜宠网剧。

这几年优爱腾大搞选秀,出道名额有限,各家手里都握着不少距出道仅一步之遥的 " 饮恨型选手 ",这些自带一定人气的爱豆们,在恋综中找到了自己的新角色。

芒果靠着 " 姐系 " 节目吃到了甜头,节目完播后再获关注度的姐姐们,也多选择恋综作为继续发光发热的舞台。五档芒系恋综,就为五位姐姐提供了新就业机会。

除了选秀节目走出的新老面孔,当下是否有讨论度也是观察员人选的衡量标准之一。

李沁自从《庆余年》后人气稳步上升,尤其在直男群体中颇受好评,更一举拿下今年的虎扑女神桂冠,顺理成章成为《机智的恋爱》观察间的一员;2020 年上半丁禹兮凭借《传闻中的陈芊芊》成为 " 猴系 " 流量担当,同年下半年,他就出现在《心动 3》的观察员序列中。

当然,为了控场以及抛梗制造看点,观察员仍旧会保留至少一位口条利落或者能给出观点的嘉宾,如《女儿》系列的张绍刚、《我们恋爱吧》系列的伊能静等。

磕糖、吐槽、看戏,N 种观察方式

为什么硬糖君觉得恋综观察员这个活儿谁上谁都行,甚至硬糖君老妈都能干得比流量爱豆更好,我们只消看看他们的工作内容:

按照观察方式不同,我们可以将观察员分为四大类,磕糖、吐槽、看戏与金句型。大部分流量艺人都是 " 磕糖 " 式:对素人组合有自己的取向偏好,旗帜鲜明地站 CP,看见男女嘉宾牵手比观众老爷还要激动。

倒也能理解。流量不能公开恋爱、起码不能显得 " 身经百战 ",如果在节目中变身名侦探,对感情的蛛丝马迹解读得头头是道,难免会引起粉丝的怀疑。与其受累不讨好,不如变身嗑药鸡,在直播间沉浸式追综。情到深处跟着哭,没准还能换来个 # 仙女落泪 # 的热搜。

女流量磕糖,男流量看戏。没办法,沉浸式磕糖甚至泪水涟涟实在不阳刚,男流量又要维持自己 " 母胎单身 " 的形象,又不能显得太多愁善感,于是沦为直播间的背景板。除了跟着其他人嘻嘻哈哈,附和几声 " 是吗 "" 对啊 ",几乎没有任何有效观点。

坦白说,磕糖、看戏确实是艺人自己的安全牌,但也削弱了节目的可看性。有效观点输出太少,跟着男女嘉宾一惊一乍的观察员,只能让人感慨 " 钱好赚,我也行 "。

吐槽派的最大受益者,当属 2019 年出演《恋梦空间 2》的徐熙媛。S 姐妹本就以毒舌著称,这档节目更是给大 S 极大的发挥空间," 人间鉴茶师 " 之名就此响彻江湖。

大 S 之后,又有张雨绮、杨超越、王菊等艺人加入此派。不过吐槽,不仅对艺人情商、表达有要求,还要看吐槽者的江湖地位。

张雨绮与大 S," 猛女 " 形象深入坊间,加之出道多年,就算在节目中点评犀利直接一些,大众也喜闻乐见。而杨超越与王菊,出道不过 3 年,江湖地位不稳,吐槽能否被接受就看个人技能。

超超越越不愧是综艺之光,虽然也走吐槽路线,但点到为止且吐槽对象多为男生;而菊姐在选秀时情商过人,进了观察间就直接对素人女嘉宾开火 " 想成为团体里最出彩的 ",被群众怒斥网暴素人不得不道歉。

吐槽有风险,对技巧性要求又高。不少嘉宾吐槽既不有趣,也不真诚,还不如看《爱情保卫战》上素人夫妇互撕带劲。

采用金句模式的观察员,一般都有婚恋经验,代表人物就是伊能静。

文青伊能静出过不少书,观察细腻表达能力又极强,加之本身是个 " 作女 ",说起恋爱心机头头是道,给节目平添了不少看头。《机智的恋爱》选择蔡康永坐镇,显然也是看重了康永哥那份洞察力与表现力。

但也正因为金句派观察员输出干货多、容易获得观众好感,于是江湖上又出现了 " 伪金句 " 派。

这一派别的观察员(就不点名了),很像是当年参加《演员请就位》的郭导,偷偷背了不少恋爱大道理,就等着合适的机会把金句抛出去。但背金句和创金句之间的区别,观众老爷们一眼就能看出。有时候看着观察员想方设法在某个桥段祭出恋爱金句,真想对节目组大喊 " 开除 ta,让我来,保证更走心 "。

恋综观察员,门槛并不低

从统计表单不难看出,说恋综观察员没门槛确实不算冤枉。尤其已经做出品牌效应的综 N 代,甚至试图通过节目反向为观察员制造话题。

但观察员真的没门槛吗?

韩国恋综的 " 黄金六人 " 模式,"6" 并不是为了凑个大吉大利的彩头,而是每个角色分工都有讲究。" 黄金六人 "="1+1+2+2" 模式,即 1 名控场主 MC、1 名情感分析专家 +2 名有婚育经验的明星 +2 名流量。

这六个人因经历、定位不同,在节目中提供了四种不同视角的观察。国综虽然还采用六人组合,但已经打破了 "1+1+2+2" 的公式,甚至有些节目会采用 "1 名主 MC+5 名流量 " 的方式来引流,导致了观察视角的单一,削弱了观察间的可看性。

当然 " 黄金六人 " 在国内推行还有个困难,就是 " 专家 " 难有合适人选。娱乐产业全民化的韩国,即使是大学教授或其他行业精英,本身对娱乐圈也不陌生,可以丝滑融入节目。而国内不同,兼具学术专业与娱乐精神的专家太少,与其他明星观察员总有疏离感。

有些节目采用 KOL 替代专家,效果也不算好。比如 Alex 大叔、韩火火等,也算是玩转网络的达人,但上了节目总是蜷手蜷脚放不开,还不如日常视频里的他们有趣。没有合适的专家,这就意味着,明星要承担起一部分、甚至全部的情感专家工作。

恋综采用观察间与真人秀双线并行的模式,并不是要给明星们创造一个坐看别人搞对象的赚钱机会,而是要通过观察间的讨论、猜测甚至争执,为真人秀创造悬念与看点。

从讨论度与播放数据来看,经过四年时间,现有恋综模式已显出颓势,即使有热度也是靠着群众自发 " 抓坏人 "" 打小三 " 创造的,观察员的贡献不大。至于那些与观察员瞬间表现有关的词条 " 某某仙女落泪 "" 某某磕糖磕疯了 ",由于短视频平台的存在,也很难靠这种碎片化的内容,为节目引流。

为什么观众老爷抱怨现在的恋综不好看了?节目本身套路化是一方面,观察员能力不足更是事实。

概括说,恋综观察员需要的无非是两种能力:理性与感性。理性即抽丝剥茧,析事实,能看清被观察者情感走向;感性则考验表达与共情的能力。前者或需要经验积累或需要对微表情、心理学等有所研究,明星尤其是爱豆们具备这种能力的不多;后者不仅要敢说还要会说,就算是吐槽也有技巧。

为啥电波怒汉万峰骂人这么凶还有人喜欢?因为他知道什么能骂什么不能骂。掌握说话之道还不够,还要能 get 我们内地观众的 " 点 "。康永老师来内地发展平平,也有这种水土不服的原因。

眼下,优爱腾芒纷纷探索恋综新模式,这一品类仍是各平台布局重点。模式创新固然应该,观察员门槛也亟待提高。把话题明星塞进恋综替我等观众看戏磕糖,还不如短视频、公众号里的情感大师自成体系呢。

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