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ZAKER新闻 10-18

快手拿下了 NBA “二创”权,抖音慌不慌?

快手体育又进一步。

快手又双叒叕在体育版权领域出手了。

10 月 18 日,快手与 NBA 中国在北京举办战略合作发布会,宣布双方从即日起达成多年战略合作伙伴关系,快手将成为 NBA 中国首个内容二创媒体合作伙伴,以及 NBA 官方短视频平台、NBA 视频内容创作社区。

据悉,NBA 及各球队官方账号已整体入驻快手,双方将围绕 NBA 赛事内容及快手体育生态,在内容、品牌商业化、直播电商等多个领域展开深度合作。

NBA 将为快手创作者提供赛事素材,快手则将为创作者开放专属内容创作后台,把版权内容授予创作者,鼓励用户通过优质内容二创进行商业化变现。

需要指出的是,近年来,快手在体育版权上不断加码。目前已与美国 NFL 职业橄榄球大联盟、斯诺克世锦赛、美洲杯、2020 年东京夏季奥运会、2022 年北京冬季奥运会等众多全球顶级体育赛事 IP 达成合作,覆盖 40+ 体育类别。

重砸体育版权背后,快手业绩、股价双双承压。根据最新财报,二季度,快手经调整亏损净额为 47.7 亿元,已连续两个季度录得近 50 亿元的亏损,当季亏损额同比扩大 146.2%。

造成亏损的主因是当季近 110 亿元的巨额营销费用。但投入并没有换来明显的用户增长。截至二季度末,快手日活用户 2.93 亿,环比减少 210 万;月活用户 5.062 亿,环比减少 1360 万。相比之下,抖音日活用户已达 6 亿,比快手多出一半。

快手用户增长乏力,在一定程度上打击了投资者的信心。今年 2 月,快手上市首日股价大涨 190%,达到 417.8 港元 / 股,市值一度高达 1.73 万亿港元。但在过去大半年里,随着解禁期的到来,快手市值自高点一路暴跌至 3380.12 亿港元,蒸发近 1.39 亿港元。

因此,尽管争夺体育版权会扩大内容成本,但这能让快手在与抖音的体育竞争中占据先发优势,从而获得更多的流量。

然而,版权换来的流量极易流失。2018 年,阿里用接近 16 亿的预算帮助优酷 " 偷袭 " 开价 10 亿的腾讯,从央视手里拿到世界杯转播权,但一位前优酷高管在接受晚点 LatePost 采访时称," 世界杯为优酷带来了超过 3000 万的纯内容用户,世界杯结束后,这波用户很快就流光了。"

QuestMobile 发布的《2021 体育营销洞察报告》显示,2021 年上半年,腾讯视频 APP 的活跃用户数没有因体育赛事的上线而产生明显增长。

为了留存用户,此番快手将与 NBA 的合作的重点放在了内容二创。通过引入头部体育版权内容,增加社区内容体量,鼓励优质创作者进行二次创作,一方面能增强用户与平台之间的黏性,另一方面也能为平台提供更多商业化场景。

而对抖音来说,2019-20 赛季,抖音平台的 NBA 相关话题播放量超 582 亿;NBA 官方账号播放量超 70 亿;NBA 官方账号覆盖粉丝超 2265 万人。

快手成为首个 NBA 中国视频内容创作社区,必将分流抖音的 NBA 粉丝用户。更重要的是,抖音用户的 NBA 二创很可能会受到限制。

不过,体育版权始终是一门慢生意。快手能否在合作期内有效运营 NBA 这个大 IP,缩小与抖音的用户差距,还有待观望。

作者|李彤欣

编辑|曾宪天

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