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钛媒体 10-17

小红书再因“照骗”上热搜!“种草”代写、数据造假备受争议

小红书

近日," 我再也不相信小红书了 " 和 " 小红书的网图滤镜有多强 " 的话题冲上微博热搜,两者的阅读量分别达到了 5000 多万和 3.9 亿。

12 日,一位微博网友发布了三张照片,前两张是小红书博主的种草图片,蓝色的小屋、嶙峋的石头,壮阔的大海,画面看起来小资又浪漫,标题写着是 " 海南陵水蓝房子,0 元解锁三亚超好拍的秘境 "。而第三张则是她实地探访的照片,所谓的 " 蓝房子 " 就像人们在路边就能看到的破旧小屋,门前杂草丛生,门也都掉在地上了……虽然它的确是蓝色的。

这条微博获得了 26 万赞,5000 多条评论。

小红书种草图实景图对比

另有微博综艺博主 " 芒果捞头条君 " 发布视频对比小红书所传内容和实景对比,前者是粉色少女心沙滩,后者就是一片碎石乱草地,并评价 " 不说一模一样吧,简直毫无关系 "。不少网友也在微博下回复:" 说实话这滤镜也太明显了吧 ",更有网友直接表示," 这是虚假宣传了吧!"

该内容的点赞和评论数也达到了 3 万和 2072。

小红书种草图和实景图对比

此外,还有 " 照骗 " 显示天津某图书馆一墙图书,后来被发现是 " 图书墙纸 " ……

在很多网友眼中,国民种草机正在逐渐变成国民粉碎机。

曾经的种草乐土多次被传上市

小红书诞生于 2013 年,最初的产品形态是一个用户之间相互分享海外购物体验和经验的平台,旨在帮助用户 " 找到全世界的好东西 ",吸引大量用户自发生产优质笔记,积累了第一批真实跨境购物需求的用户并形成了重运营的社区氛围。

官方数据显示,截至 2021 年 3 月底,小红书月活跃用户超过 1 亿,平台上的内容创作者超过 4300 万,笔记发布量超过 3 亿篇。

从小红书的变现渠道来看,据头豹研究院数据,目前小红书的变现方式仍主要以电商变现与广告变现为主,其中电商业务占总营收比重为 20%,广告业务占总营收比重为 80%。广告业务为小红书最主要的营收来源。

从其用户数据来看,根据易观千帆数据,小红书月活用户约 1.48 亿,女性占比达 67%,24 岁以下用户占比高达 44.99%,中等消费者、中高等消费者总占比高达 75.62%。年轻、女性、中高端,是小红书用户身上的关键词。

因此,从较为稳定的变现渠道和较高端的用户画像来看,小红书有着一定的商业潜质。

近两年,随着 B 站、知乎等内容社区产品和平台相继上市,内容社区平台掀起了上市潮。今年以来,小红书多次被传上市。

今年 4 月,有媒体报道称,据知情人士表示,小红书计划今年年中前后在美国进行 IPO,募资约 5 亿至 10 亿美元,并已经秘密递交了上市申请。随后小红书对外表示不予置评。

今年 10 月,据国内多家媒体报道,小红书搁置赴美上市计划之后,正考虑在香港进行 IPO,募资额约为 5 亿美元。对此小红书回应称,阶段性与资本市场保持沟通,但暂无明确计划。

天眼查数据显示,目前小红书与资本接触密切,至今已经历了 5 轮融资,投资方包括腾讯、阿里、真格基金、金沙江创投等。

" 炫富乐土 "

不过,随着社群的不断商业化,小红书也逐渐面临着多方挑战。

2018 年,决心撕掉跨境电商标签的小红书开始效仿微博走明星战略,平台热度达到新高。一时间,如何配货购买爱马仕、一口气花光 200 万元买包和 Chanel、Louis Vuitton 的开箱视频等内容层出不穷。小红书慢慢给人了一种人均身价百万的认知。

不过事实上,这些配货种草很多都来自租借。

从去年起,关于一些网红间互相借包、租用五星级酒店下午茶、房间甚至豪车摆拍的新闻和舆论此起彼伏,小红书社群 " 富豪 " 之下的真相浮出水面。

为此,今年 4 月,小红书发布了全新的《社区公约》,其中一条要求是 " 避免炫耀远超常人的消费能力 ",由此,小红书成为首个明令禁止炫富行为的社交平台。

" 种草 " 代写、数据造假备受争议

一直以来,小红书备受诟病的还有种草内容的真实性和流量数据的造假。

2019 年 "3 · 15" 前夕,小红书被曝出 " 种草 " 笔记代写、数据造假后,备受争议。

同年 5 月,小红书发布《品牌合作人平台升级说明》,对粉丝量和月曝光量作出了要求,一些不符合要求的 KOL 被取消品牌合作人的资格,不能再接广告。

2019 年底,央视揭秘带货圈黑幕时,又点名小红书存在笔记代写代发、软文过多等问题,种草、试用笔记多为虚假内容,只为吸引消费者购买。

然而,到了 2021 年,央视再次曝光,一些平台上所谓 " 真人试用推荐 " 的种草笔记,暗藏猫腻,发帖的人可能连用都没用过。

在豆瓣等多个平台进行搜索,发现确实有不少针对小红书等平台的推广合作、代写的招募贴,这些帖子下面都有大量的回复和报名。值得注意的是,招募贴的要求显示,用户不需要使用体验任何的商品,只需复制粘贴商家提供的图文素材,发布在自己的账号下,就可以获得几元到几十元的报酬。

这些都不难看出,小红书此前的管理整治效果不佳。从此次小红书再上热搜也可见,其目前存在的虚假宣传问题,依旧突出。

(钛媒体 App 编辑陶淘每日经济新闻、驱动中国、新闻晨报、中国基金报)

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