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时代周报 10-17

一加加速奔向大众

2021 年,是手机行业充满不确定性的一年。

在地缘政治、疫情等因素叠加影响下,国产手机品牌的供应链、线下销售渠道面临着复杂的考验,手机市场整体表现不明朗。再加上如今恰逢 5G 换机潮,手机市场风起云涌,一场洗牌正在进行。可以说,谁能够在这场混战中抓住机遇,谁就掌握了走向未来胜利之匙,获得更进一步的发展。

在如此大环境下,各手机品牌都伺机而动。华米 OV 间的份额争夺更加激烈,同时,一加品牌也不再偏安一隅,而是跳出只做高端的舒适圈,刷新自我,向大众市场攻坚。

全球高速增长

一加最先刷新的,是实力层面的认知。对于手机品牌来说,市场份额此消彼长,谁强谁弱,销量数据是最直观的体现。而一加手机今年上半年在全球市场的爆发式增长,继站稳高端后再刷新行业认知。

10 月 13 日,一加举办了线上新品发布会," 性能加料旗舰 " 一加 9RT 正式登场。发布会上,一加创始人刘作虎释放了一个重要信号:一加实现全球高速增长。

整体来看,一加全球出货量同比涨幅高达 257%。在竞争激烈的中国市场,一加出货量同比增长 124%,远超今年上半年国内手机市场 6.5% 的增速。这个成绩,在当下整体大盘不容乐观的情况下,实属不易。

一加手机创始人刘作虎

IDC 数据显示,2021 年第二季度中国智能手机市场出货量约 7810 万台,同比下降 11.0%。而信通院最新数据指出,2021 年 8 月国内市场手机出货量 2430.6 万部,同比下降 9.7%,其中 5G 手机 1768.8 万部,虽然同比增长 9.4%,但环比却下降了 7%。尤其是 5G 手机销量占比下跌,让八月的手机出货量实现了双跌。尽管形势严峻,一加今年出货量仍实现大幅增长,尤其是在国内所有产品都是 3000 元价位段以上的中高端旗舰的前提下。一加产品在市场的受欢迎程度,可见一斑。

值得一提的是一加在美国市场的表现。美国是行业公认最难 " 啃 " 的一块市场,苹果三星寡头垄断,运营商占据主导地位,国产手机话语权被压榨得少之又少。在高难度的市场,以及明显下跌的市场行情下,一加成为了美国上半年销量增幅最大的手机品牌(同比增长 428%)。

按照目前的增长势头,刘作虎信心满满,称一加在 2021 年将实现全球销量突破千万级。他表示:" 虽然这个量级在行业里面不算大,但对于一个聚焦高端产品的品牌而言,取得这个销量成绩并不容易。"

一加以肉眼可见的速度成长着,犹如一支利箭,爆发力强且呼啸有声,以实打实的数据刷新着行业和外界的认知,成为不容忽视的重要力量。

从高端俯冲大众市场

熟知一加的人会知道,这是一个聚焦高端的品牌。但随着企业的成长壮大,一加也开始更多地在大众市场上发力,近年来更是破圈动作频频,努力完成从 " 高端品牌 " 到 " 大众品牌 " 的刷新。

早期一加锚定旗舰机市场深耕,只做一条高端产品线。这条路虽窄,却有效地帮助当时规模有限的一加集中精力,认真打磨产品,同时也让一加在极客圈层打出名堂,成为高端机领域的佼佼者。为了触达更广阔的用户圈层,一加如今采取多元化布局的策略,积极拓宽产品线。

今年,一加在国内除了推出平均售价超过 4000 元的旗舰一加 9 系列外,还推出两款下探 3000 元价位段的产品一加 9R 和一加 9RT,覆盖更多对中高端机型有需求的大众人群。新品一加 9RT 延续了一加一贯的精品策略,定位性能加料旗舰,搭载了骁龙 888+LPDDR5+UFS3.1 性能三叉戟,影像上更是配备了旗舰级的传感器 IMX766,如此过硬的性能让其在 3000 元价位段市场极具竞争力。

一加 9RT 打破传统性能机单一的性能体验,带给用户全面的旗舰享受。这也正符合一加扩充产品线的初衷:希望将旗舰体验带到更多价位段,让更多用户能够体验到来自一加的品质科技。

在时下火热的 IOT 生态版块,一加自然也不会缺席。早在两年前,一加就推出了智能电视,后来又推出了 TWS 耳机、一加手表等智能穿戴产品。时至今日,一加产品矩阵雏形已现,不管是什么类型的大众用户,都有机会找到适合自己的一加产品。

融合 OPPO,一加未来格局打开

最令机圈瞩目的,还是一加与 OPPO 的融合,正如刘作虎会上所说,为了更好抓住新一轮的机遇,更大更好的做好高端产品,一加和 OPPO 团队全面融合。

两者的合并并不令人意外。对一加来说,融合 OPPO 有利于未来更好地走向大众。毕竟 OPPO 具有一定的国民基础,可以帮助一加进一步打开知名度和信任度。除此之外,OPPO 拥有优质的服务和庞大的资源整合能力,一加融合后可以最大程度发挥供应链和研发资源的价值,势必变得更强。而在创新发明专利上,近些年 OPPO 也是黑科技频出,一加与 OPPO 研发团队的合并将更利于一加做好产品,争夺更多市场份额。

更重要的是,两个品牌融合后,不仅避免了资源浪费,还化解了一加与 OPPO 部分产品定位重合、内卷的问题,从而真正实现 " 兵合一处 "。刘作虎在会上表示," 无论环境如何变化,一加不将就的品牌精神永远不会变。随着一加知名度的显著提升,与 OPPO 兵合一处带来更高效的资源整合,我们会更积极地走向大众市场,我相信,一加将会走上一个新的高峰。"

一加融合 OPPO,是今年手机圈的 " 大事件 "。面对剧烈变化的行业,一加并没有墨守成规,而是为了更好抓住新一轮的机遇,主动求变。此次合体,一加与 OPPO 实现了 1+1>2 的效果,将更好地应对当下瞬息万变的手机行业格局。

手机行业近两年迎来前所未有的变数,竞争日趋白热化,国产手机浮浮沉沉,一场新的洗牌就在眼前。而一加在这场混战中,展现出前八年专注高端积累的深厚品牌功力,并适当调整战略,刷新外界对自身的认知。从之前只做线上和旗舰,到现在扩充产品线,再加上融合 OPPO 带来全新的发展机会,一加有望成为当前混战中最强有力的竞争者之一。

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