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蝉创意 10-16

他讨好网红的样子,恶心了全网

最近,一贯低调的劳斯莱斯突然火了。没错,就是你们想的那个劳斯莱斯。

只不过,火的方式却一个比一个尴尬:

词条里的网红夫妻不是别人,正是晚晚和林瀚。

事情是这样的,上个月劳斯莱斯发布了一则库里南的推广视频,邀请了两人去新疆试驾。

这波操作让平时无人问津的官方微博顿时引来上万评论,来来去去就是一句话,邀请劣迹网红推广降低了品牌格调

" 把劳斯莱斯开出拖拉机的既视感 "

" 活了一百年的品牌就这么拎不清 "

" 内娱是没人了?非要请一个三流网红?"

一些劳斯莱斯的车主更是原地爆炸,直言要将家里新买的劳斯莱斯卖掉买宾利。

就连娱乐圈 " 纪检委 " 的王思聪也不嫌事大的在评论区留言:

车主在官博评论区表达不满,广告主角之一的林瀚也不甘示弱,跑去官博下面对线,为我们上演了推广人和车主互怼的一幕。

要知道这事搁在劳斯莱斯身上也不一定敢,因为这不仅怼的是车主,还是金主。

只能说活久见

网红就不能代言劳斯莱斯了?

晚晚是谁?

初代豆瓣女神,网红届邓文迪,超模界沧海遗珠。

同时,她还是 M WOODS 美术馆创始人,以及一名活跃在微博前线的 " 古早网红 "。

日常不是布展看展,就是全世界买收藏品,参加各种艺术圈市场圈的活动。

站在艺术名媛的台阶上,微博满是岁月静好。

偶尔撒一撒狗粮,时不时在评论区和网友激情互怼。

晚晚,原名雷宛萤,当年和南笙,张辛苑并列豆瓣女神

从 2007 年开始接触豆瓣,晚晚就在上面更新自己的日常。在当年遍地杀马特的时代,靠着一手莫兰迪色穿搭风格,开创了" 晚晚风 "一词。毫不夸张的说,在杨幂还没成为带货女王的时候,她已经成为了淘宝店主的灵感的缪斯。

作为古早网红,别人都沦为了时代的眼泪,只有她登上艺术名媛的进阶之梯。

并以一己之力开创了 " 晚学 "。

丈夫林瀚,是一名 85 后收藏家,曾入选过 2017 福布斯中国 30 岁以下精英榜。

两人结婚后一起创办了 " 木木美术馆 " 后,晚晚更是开挂一般,不仅拿到了 Dior 的香氛大使。还拍杂志,接受访谈,一跃从网红挤入 " 名媛 " 行列,完成自己人生的进阶。

一边拿下著名的英国在世画家大卫 · 霍克尼的展。一边登上 C 台央视英语新闻频道。时不时和各种明星同框,比如刘嘉玲、梁朝伟、舒淇、倪妮等。

这一路开挂,火花带闪电的模样,乍一看像极了网络爽文女主

伴随着她的开挂人生,还有五花八门的黑历史。

在劳斯莱斯事件发生后,围观群众也不惯着,一边催着林瀚晒劳斯劳斯的购买记录,一边开始盘点起夫妻二人的黑历史。

一来二去,艺术名媛的名头漂浮在空中," 装、作、假 "反而成了大众对她最熟悉的认知。

至于林瀚?

不仅多次开车不系安全带,在河南水灾时一句轻飘飘的 " 这是给河南的机会 "。

更是直接把蝉主整不会了。

与其说抵制她的 " 网红 " 身份,倒不如说抵制的是她那段劣迹斑斑的黑历史。

明星网红翻车,怎么屡见不鲜?

在知乎上,有一个提问:

什么样的人会开或者买劳斯莱斯?

答案非富即贵

整个事件发酵过程中,最让蝉主感到魔幻的是——

劳斯莱斯从始至终都没有出面做出正面回应,只是单方面删除了推广人与车主互撕的内容,任由评论区吵得不可开交。

直到前天,劳斯莱斯官微才发表一则高傲的声明,决定将该视频下线。

一边说着 " 诚恳聆听大家的反馈 ",一边偷偷把评论关了。

回过头来想一想,劳斯莱斯请晚晚夫妇推广的原因究竟是为什么?

不是为了逼格,而是为了流量。

虽然劳斯莱斯这一波诡异的操作,给自己品牌带来了热度,但结合一下事情的结果就会发现其中的蹊跷。

愿意掏钱买劳斯莱斯的潜在车主很少会因为网红的推广去买,反之,还可能因为网红推广而感到掉价。其中的损失,绝不是请几网红宣传拉好感就能弥补的。

不难发现,如今品牌选代言人,也是越来越不靠谱了。

早在今年年初,李诞因为在微博上给某女性内衣品牌带货,一句 " 女性轻松躺赢职场 ",将他推上风口浪尖。网友一边愤怒男性代言女性产品不妥,一边不满文案对女性的歧视和侵犯。

最后不得不发道歉申明来回应,自己只是想表达女性职场压力大,内衣可以帮助她们缓解压力。

但为时已晚。

明星网红代言屡屡翻车,已经不是什么新鲜事了。

Prada 从宣布与郑爽合作到宣布 " 终止一切合作关系 " 只花了短短 9 天时间;吴亦凡翻车后,一夜之间几十家品牌光速解约;张哲瀚出事后,代言还没超过 12 天的日本珠宝品牌 TASAKI 更是光速解约。

流量一个比一个高,翻车的原因也是一个比一个可怕:

睡粉、代孕、辱华。

流量明星的人设崩塌,让品牌方提心吊胆的同时,也让我们一次又一次刷新底线。

关晓彤代言植物肉水饺被指假吃,关于植物肉的争议更是不断。汪东城代言卫生巾,高圆圆代言剃须刀,很难不往 " 洽烂钱 " 的方向去想。动辄数亿元的爆雷理财平台,更是成了明星代言翻车的高发地。

让人越发迷惑,什么时候代言人越来越不着调了?

道歉,不应该是代言的终点

对资本来说,一个顶流翻车就迅速换下一个,市场永远不缺流量明星

今年年初的 " 倒奶事件 ",让选秀 101 提早结束了内卷。

在一段长达 10 余秒的视频里,一群中年人围坐在一起,一边说笑,一边熟练的把饮一瓶瓶拧开,奶盖留下,瓶身扔在旁边,牛奶倒进了沟里。

画面之诡异,行为之猖獗,瞬间引爆了全网。

其中缘由倒也没多复杂。

选秀节目与赞助商的产品进行了捆绑,平台方也一直试图给粉丝灌输一个逻辑,粉丝作为制作人,只有通过投票,才能拥有对偶像是否出道的最终决定权。由于这些饮料无法在投票时间内喝完,于是乎,倒奶成了秀粉的无奈之举。

品牌方也并非不知,只不过他们更深知,流量越高,卖得越好的逻辑,对倒奶事件睁一只眼闭一只眼。

而这一切的底气,全来自大众对于流量的盲目追逐。

他们吃准了消费者的心理,事情败露就道个歉,等风波过去了,换个 " 皮 " 继续吸血。

一边是明星接了不靠谱的品牌,另一边是品牌选了不靠谱的代言人,他们在流量时代,透支了公众对他们的信任,以至于到了今天,对代言人的盲目崇拜越来越不好使了。

在奥运会期间的社交网络与论坛,不少网友充当起了运动员的 " 野生经纪人 "

" 品牌方金主爸爸们看过来,我们奥运冠军不值得一个代言吗?"

被网友操心关注度太低的谌利军,获得了平安健康险的签约;奥运会结束的第一天,苏炳添正式成为小米首个品牌代言人;杨倩在夺得今年奥运会的中国第一金之后,同款美甲、发夹、发圈成为网络热门单品,之后更是相继解锁了小米、太平鸟、雅诗兰黛的代言。

跟流量明星屡屡翻车挑起大众情绪相比,长期封闭训练的运动员与聚光灯保持恰当的距离,能减少被舆论反噬的风险。

对明星来说,代言的诱惑太高,出事后代价太小。对品牌来说,谁流量大找谁,出事道个歉,解个约完事。

殊不知,最后为代言买单的,还是我们这些花了钱的消费者。

追逐流量的同时也要爱惜自己的羽毛,而不是把道歉作为终点。

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