如果有人问从 2021 年开始，品牌必须跟上的下一个营销风口在哪里？007 会毫不犹豫地回答：元宇宙。
1992 年，美国科幻作家尼尔 · 斯蒂芬森（Neal Stephenson）就在其小说中提出了这个概念，用于诠释在现实平行宇宙之上，还有一个虚拟数字世界，人们以数字形态生活，并形成了一整个现实之上的虚拟文明。后来风靡全球的科幻电影，如《黑客帝国》、《头号玩家》等均有沿用。
如今，5G 时代到来，互性 3D、XR、AI、NFT 等技术的日趋成熟，科幻开始照进现实。
今年初，中国无线营销联盟【MMA】发布的元宇宙营销白皮书《The Metaverse is the Medium》，将这一趋势解读得很清晰：
元宇宙完全可以被认为是一个新的营销生态系统，在万物皆可数字化的未来，品牌需要在另一个虚拟的平行世界里找到立足之地。很快，互联网原生的年轻群体，会被更年轻的元宇宙原生群体取代和影响。
换言之，想要赢得下一代，进入元宇宙已经成为必选项。许多具有前瞻性的平台和品牌们，也都不约而同地走出相同的一步——推出 " 超写实虚拟偶像 "。
IG 上出道的第一位仿真虚拟偶像 Lil Miquela，已经拿下了三星代言；日本公司也相继推出 imma、Liam 等亚洲面孔的虚拟偶像；清华入学的虚拟学生华智冰，前不久才以一支弹唱视频惊艳了全网；还有上个月才入职阿里的天猫超级品牌数字主理人——超写实数字人 AYAYI，凭一张证件照刷屏。
不到两年，世界范围内就诞生了 51 位 "Metahuman"。越来越多的数字人正在成为链接现实世界与元宇宙，链接品牌与 Z 世代乃至未来更新的 α 世代的 " 关键人物 "。
而在这么多数字人中，007 认为，目前国内商业化和营销应用已经足够成熟的，可能还得属早在 2019 年就诞生的超写实虚拟偶像—— " 哈酱 "。
这个一头蓝发的 " 酷女孩 "，可能是"中国第一位超写实虚拟偶像 "，在短短两年时间成为首位虚拟道路交通安全宣传大使，并有国潮 KOL、电竞主播、公益大使等诸多身份。
最近，哈酱又解锁了自己的新身份——加入华纳音乐旗下舞曲厂牌 Whet Records，成为华纳首位虚拟音乐艺术家。正是在一个个身份背后，007 看到了虚拟偶像发展新方向，也看到了更多品牌打开元宇宙的新钥匙。
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歌手哈酱出道即走红
9 月 29 日，哈酱在 QQ 音乐、网易云等音乐等多个平台发布了自己的新歌《MISS WHO》，正式以歌手身份出道。
这首歌用电子乐的编写方式，重构了国风元素，旋律融入了昆曲元素，彰显着独特的东方音乐审美，也刚好符合当下的国潮大势。曲风多元节奏抓耳的同时，歌词更具深意，哈酱在其中宣告 " 人天生就是不完美的完美 "，大胆呼吁年轻人们勇敢做真实的自己。
此外，身着银色短夹克、白色国潮卫衣，以一袭潮流运动造型示人的哈酱，带着标志性的蓝色编发，精彩演绎首支 MV，同样给予了观视、听双重享受和触动。
不管从哪个层面看，这首歌都算诚意满满。而这首《MISS WHO》仅是哈酱音乐篇章的 "Intro"，未来她还有更多音乐作品。在哈酱转型歌手背后，其实还有众多行业巨头通力合作。
其音乐创作支持来自世界级头部唱片公司华纳音乐；而在科技实现层面，哈酱的声音则是微软合作的首个 AI 仿真人声，采用了微软智能语音定制技术 ( Microsoft Azure Text-to-Speech ) ；甚至连出道纪念海报的售卖，哈酱也紧跟数字化潮流，以 NFT 形式在阿里拍卖上出售。
趁着新歌热势，她甚至还带着专曲概念，继续进军时尚圈，成为了首位登上 GQ 实体杂志的虚拟偶像。
我们可以看到，不管是时尚大片，还是出道专曲，哈酱均展示着新一代的潮流、先锋文化——出道曲展示着符合年轻人偏好的曲风和年轻态度；而大片形象也是新一代街头、潮流、先锋的集合，符合新一代审美。
可见，透过作品，歌手哈酱已经成功构建出作为 " 年轻一代潮流精神偶像 " 的独特魅力，自然而然她也凭借着作品再次走红社交平台，吸引了大量年轻关注和热捧。
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事实上，这并不是哈酱第一次在 Z 世代圈子里搅动潮流风云。
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" 歌手 " 哈酱还有多元身份
短短两年的虚拟偶像生涯，哈酱已踏足了众多年轻领域。
哈酱是国内少有的虚拟公益推广大使，曾与哈尔滨啤酒一起开启零酒驾宣传，承担起社会责任，积极传递偶像正向影响。这个正能量偶像还获得了上海文创基金赞助支持。
她还深入电竞圈，成为了 LPL 决赛开场秀表演虚拟艺人，也同步开启虚拟电竞主播事业。与此同时，时尚圈也留下了哈酱的名字——她还成功登上纽约时装周，成为特别的虚拟模特。
不止如此，打开 @哈酱 99 微博你就会发现，张艺兴、王子异、UZI、戴萌等众多 " 前辈 " 也都出现在了哈酱合作社交圈，哈尔滨啤酒、李宁、摩登天空、LPL 等各类品牌合作，也常在哈酱微博露出。
毫无疑问，相较于更多人设单一、尚处于萌芽阶段的虚拟偶像而言，拥有多元身份，在一次次破圈合作中持续吸粉的哈酱，已经成熟且立体。
更为重要的是，运营成熟、拥有多元身份的哈酱，可以不断帮助品牌融入各种年轻圈层文化，已然成为元宇宙到来大趋势下，品牌与广大年轻消费者沟通新模式。
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多元身份开放多元品牌价值
其实从此次哈酱转型和上述的种种合作中，我们就不难看出，多元身份的哈酱有着区隔于多数数字人的独特优势，而这些优势正在为品牌创造独特价值。
首先，哈酱一大明显的优势就是孵化时间久，商业化、泛娱乐、技术等全生态成熟：在众多品牌、IP 的破圈合作中，哈酱已经积累下来自各领域的年轻粉丝人群，并打造出一套成熟、前端的商业合作模式，由此具备了商业前端性。
此外，基于多元合作，她还拥有了泛娱乐内容创作实力和新锐娱乐内容的探索实力——正如她从过去的街头潮人到电竞主播，再到今天潮流音乐人，哈酱每一步转型都在持续探索更多可能，由此具备了难以超越的娱乐新锐性。
最后不得不提的就是，哈酱从一开始打开元宇宙，就离不开科技支持。现在有了微软这样的科技巨头支持，其更易跟随前沿先锋科技升级，始终保持科技先锋性，为喜爱 " 追新 " 的年轻人带来更新奇的体验。
哈酱背后这一成熟生态，可以在开放合作时，保证品牌合作基础流量和 " 定制化 " 快速成型。基于这一生态，透过哈酱，品牌始终能以前端、潮流的方式，面向特定的圈层，融入新一代社交语境，在元宇宙与新一代进行数字化沟通。这就相当于帮助品牌打开进入元宇宙捷径。
其次是，哈酱是一个 " 开放的数字人 "，其设定本身就具有无限的 " 成长 " 可能：不同于许多将主职或形象都圈定在音乐、国风、游戏等特定领域的数字人，哈酱的 " 人设 " 只有一个时尚、潮流与年轻先锋的框架，而并没有限定于某一个具体领域。因此她也就拥有了多元跨界，不断成长的可能。
哈酱的 " 不限定 "，也为品牌们带来了另一层价值。过去进入电竞圈，此次进入音乐圈，每一次破圈，对于特定品牌而言都是机会，这就决定了品牌合作的多样性。一切年轻人群聚集的领域，品牌、IP 想要进入的领域，都可以是哈酱的转型方向。
纵观整个哈酱的 " 成长历程 "，不难看出其区隔于一众虚拟偶像的创造性成长思路是—— " 平台化 "。她不是一个单打独斗，独立发展的虚拟偶像，并不为某一个品牌或某一个领域单独设立的代言人。她更像是一个融合众多品牌、IP 和年轻文化的平台，为品牌们全面沟通年轻人创造品牌价值的同时，也在融入、推动着年轻文化发展——这也应该是未来虚拟偶像成长的一种引领思路。
随着元宇宙不断扩张，未来虚拟偶像只会越来越多，而只有不断内化多元文化，始终伴随年轻人成长的虚拟偶像，才具有持续沟通每一代年轻人的能力，具有爆红和 " 常青 " 潜力。哈酱出道已经为未来的 Metahuman 诞生、成长打下模板，也为更多品牌打开了进入元宇宙的入口。下一个能抓住风口的会是谁？咱们拭目以待。
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