关于ZAKER 免费视频剪辑 合作 加入
36氪 09-28

蕉内首店入沪,年内将开设四家门店

36 氪获悉,9 月 28 日,家居品牌蕉内首个线下门店在上海正式开业。

该家门店面积 200 平,位于上海黄浦区淮海中路 860 号,正对上海知名西餐厅 " 红房子西菜馆 ",周围不乏国内外各类品牌,包括优衣库中国首店、niko and、bosie、UR、COS、innersect 等以及各大 vintage 买手店。

上海店店内陈列

淮海中路是上海知名商业街,地处上海市中心,南连上海新天地休闲商圈、思南公馆区域、打浦桥商圈和上海文化广场,北邻花园饭店、锦江饭店高档宾馆区。" 品牌本身具备引流能力,外加年轻化的客群 " 是蕉内能够获得这条知名老商业街青睐的主要原因。

事实上,蕉内首批门店共计四家,除了上海首店,杭州湖滨银泰 in77、西安赛格国际购物中心、深圳万象天地等购物中心都各开出一家,但只有上海店选择了开在街边。街边店和购物中心的区别在于,购物中心更追求快和效率,会牺牲掉部分用户体验,而街边店因为位置开阔跟更重视设计和场景。

武汉门店围挡

据蕉内门店负责人的说法,团队曾经考察过上海多个购物中心如港汇、恒隆,万象城、环球港、嘉里中心,但由于门店设计对楼层、位置、面积要求都很高,最终还是选择了改造空间更大的街边位置。

36 氪了解,蕉内的线下店计划去年 12 月份立项,半年后门店开张。上海店后,杭州店也即将开业。蕉内方面表示,上海首店并不是 " 样板间 ",随后开出的门店在设计和定位上都会与之不同,用户也能获得多样的体验。

不少线上起家的新品牌都在向线下渠道扩张。不止蕉内,完美日记、三顿半、内外、Ubras、bosie、自嗨锅(线下餐厅)、heyshop 等纷纷布局线下,且将场景与线上做出区隔,更加注重体验和复购。

新品牌扎堆线下,一方面有利于品牌心智的建立,吸引更多圈层的用户;另一方面,也对运营能力提出了更新的挑战。以内外为例,其线上线下完全是两盘货,定价也完全不同,并面临着打通库存、门店运营等问题。

提及开店最大的难题,蕉内方面坦言在于如何将蕉内的产品传达给用户,洞察到用户购买蕉内的原因。例如,蕉内观察到,在选购内衣时,直接陈列会让消费者感到尴尬,但如果使用盒装陈列就能解决这个问题。

接下来,蕉内希望能够在线下店推出更多颜色、尺码、设计更加匹配的产品。目前,蕉内已累积 800 万会员,其中 70% 是女性,30% 是男性,用户年龄段在 25-35 岁之间。

以上内容由"36氪"上传发布 查看原文
一起剪

一起剪

ZAKER旗下免费视频剪辑工具

一起剪

最新评论

没有更多评论了