关于ZAKER 免费视频剪辑 合作 加入
艾瑞网 09-28

流量漩涡里 网红之路越来越难

导语:最近网红新闻比较多,比如李子柒停更 70 天引发 " 与资本闹掰 " 的猜想,有 700 万粉丝的郭老师以及有 1200 万粉丝的铁山靠被平台封号," 佛媛 " 在寺庙摆拍作秀只为带货……这些网红新闻,都成了社交媒体上的热点话题,触发了各种讨论声音,这表明网红已经走进更多人的视线,越来越多地具备了公众人物的属性。

最近网红新闻比较多,比如李子柒停更 70 天引发 " 与资本闹掰 " 的猜想,有 700 万粉丝的郭老师以及有 1200 万粉丝的铁山靠被平台封号," 佛媛 " 在寺庙摆拍作秀只为带货……这些网红新闻,都成了社交媒体上的热点话题,触发了各种讨论声音,这表明网红已经走进更多人的视线,越来越多地具备了公众人物的属性。

有些网红已经是不折不扣的公众人物,比如李子柒,她出现于大量唯美的乡村生活短视频当中,甚至在国外都有不小的影响力,但此次被曝与资本闹翻,让人看到了资本运营背后的一地鸡毛。笼罩在李子柒身上的文艺滤镜,也因为商业手段浮出水面,有了被打破的可能性。

" 大清早报了个警 "" 资本真的是好手段 ",李子柒的这两句发言,被认为是她公开与资本反目的证据。但事实上,她与合作公司均未正式表态,在利益博弈方面,双方可能正在较力。无论对于走在前台的李子柒,还是一直深潜于幕后的资本来说,继续合作意味着双赢,分手则标志着双输。但裂痕的出现,也让人们看到,网红路并不好走,之前看上去会一直岁月静好的李子柒的未来,也拥有了诸多不确定性。

李亚鹏 " 杀入 " 网红圈,开始走李子柒式的网红路线,也是这种不确定性的体现。要知道,他曾是娱乐圈最炙手可热的男明星之一。传闻李亚鹏团队挖走了李子柒的拍摄团队,尽管李亚鹏方面否认了这一消息,但他推出的短视频风格与李子柒视频高度相似,因此博得了一个 " 李子捌 " 的戏称。李亚鹏中式味道十足的短视频,并没有得到追捧,社交媒体上一片群嘲,这样一个开局,使得李亚鹏接下来的网红路线会变得非常难走。

和李子柒的文艺与唯美截然相反的是,郭老师与铁山靠在网红路线上走向了另一个极端。言行粗俗、声音怪异、表情狰狞成为郭老师的标签,开口就是一句 " 卧嫩叠 "(山东方言," 我是你爹 ")成为铁山靠的吸粉利器。很难想象,郭老师与铁山靠会在短时间内赢得如此众多粉丝的喜爱与拥戴。在他们的账号被封禁后,不少粉丝大喊 " 冤枉 ",觉得他们给自己的网络生活带来了娱乐,认为他们曾给国货与农产品带过货,是做过公益事业的人,并且在后期已 " 改邪归正 " ……但平台在回应中给出的封号理由,显然并不能证实 " 改邪归正 " 的说法。对于走低俗路线的网红来说,一旦开始正经,就意味着粉丝的大量流失,一旦离开了审丑的土壤,他们会立刻变回普通人。

郭老师与铁山靠账号被封禁的另外一个原因,是 " 饭圈文化 " 的入侵。" 饭圈文化 " 早已无声无息地渗透到网红圈。郭老师与铁山靠的部分粉丝,除了在直播平台控评、互撕之外,还经常在其他社交媒体与相关新闻评论区 " 申冤 " 甚至谩骂。曾经围绕流量明星产生的一些乌烟瘴气的行为,也在走低俗路线的网红身上重演。对于这类网红的封禁,是平台出于长远发展考虑的 " 断臂自保 ",也是阻止 " 饭圈文化 " 借地重生的必然。

" 佛媛 " 的出现,是流量异化滋生的奇葩。" 佛媛 " 貌似精心设计、清新脱俗的摆拍,不过是带货走量的 " 外衣 "。为了吸引流量," 佛媛 " 所走的软色情路线,突破了人们所能接受的边界,让近年来的 " 邪信热 " 愈演愈烈。但 " 佛媛 " 账号的被封禁,并不意味着网红对流量的追逐会消散,吸引粉丝注意,并将流量转化为生意,在将来仍然是网红的主要变现路径。

以朱广权、康辉等多位央视主持人进驻直播平台开始带货为标志,更多在主流平台(包括影视、传媒、文化等领域)获得认同的公众人物,正式展开了与网红之间的流量竞争;今年中秋节,《新闻联播》主播郑丽在快手连麦《中国诗词大会》第五季总冠军彭敏,以及此前马未都、王立群等文化名人进驻短视频平台,也被视为一场与网红之间的文化竞争。

短视频与直播平台拥有大量的用户,不可否认,庞大的用户群很大程度上影响了网红的诞生方式,网红的言行,也很大程度地迎合了用户的审美或审丑。在短视频与直播的流量阵地上,有彰显个性、传递美好的网红,也有哗众取宠、吃相难看的网红。网红群体构成的复杂性,超乎人们的想象。

这个时候,平台的流量扶持,会成为影响网红路线的重要因素。平台最好的做法莫过于放弃激进式的发展,放弃对网红低俗化的默许甚至纵容,把网红的成名路,铺设得更宽阔、明亮一些,以此带来平台与网红的长久双赢。

(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)

以上内容由"艾瑞网"上传发布 查看原文
一起剪

一起剪

ZAKER旗下免费视频剪辑工具

一起剪

最新评论

没有更多评论了

觉得文章不错,微信扫描分享好友

扫码分享