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36氪 09-28

“嗅觉经济”兴起,「DAILY LAB」想成为兼顾高品质和颜值的国货香氛品牌

文 | 姚兰

一款偏重于 " 嗅觉 " 的科技产品是什么样的?

当我们谈论 " 五官经济 " 时," 嗅觉 " 是很容易被人忽略的一个部分,与此相关的商品可以说是占比最少的。具体到科技产品,其研究范围涵盖了听觉、视觉、触觉,但较少有人去想闻起来怎么样。如何将气味可视化被看见,是一件极具挑战性的事。

36 氪近期接触的「DAILY LAB」,为深圳市花卷科技有限公司旗下产品品牌,创立于 2018 年,定位中国原创轻奢空气交互品牌,主要提供车载香氛、家居香氛和设计周边(IP 衍生品)。

截止目前,「DAILY LAB」车载香氛共推出了 4 个系列:360 °、720 °、小金条以及今年 9 月刚上新的小巨蛋系列。产品在外观设计上越来越精致,散香时间也从原来 30 天左右提升至单珠 45 天。

「DAILY LAB」车载香薰 - 小巨蛋系列

据悉,2019 年 7 月至 2020 年 8 月左右,「DAILY LAB」在小红书高端香氛车载类目销售排名第一;品牌荣获 2021 年天猫金妆奖—年度香薰奖。

创始人宣萍毕业于西安电子科技大学工业设计系,曾担任欧瑞博智能家居品牌总监和 ihave 高端数码品牌产品总监,个人及带队作品曾获德国 iF 最高产品金奖、iF 产品设计奖、日本 GOOD DESIGN、台湾金点奖、中国红星及原创奖。其他核心成员均有互联网+智能硬件公司的产品经理背景。

据宣萍介绍,「DAILY LAB」的选香更像是买手甄选模式,不聘用调香师针对研发,而是和拥有 250 年历史、有自己的调香师学校、勇于感官创新研发的瑞士企业奇华顿和芬美意合作。「DAILY LAB」的香氛精油原材料均来自这两家企业,团队会从中甄选适合亚洲人的味道;部分原料特别增加了经过脑神经科学验证的情绪调节专利技术,具有【提神醒脑】、【减压舒缓】的正向调节作用;其他辅助物料则来自华为、小米、OPPO、vivo 等互联网企业的供应商。

根据「DAILY LAB」官方提供的信息,品牌拥有 93 项相关艺术、外观设计、实用新型专利。「DAILY LAB」追求 " 苹果风 " 的工业设计,在瓶身背后下文章,整体风格偏中性、硬朗,希望能将不同香味与实体承载物做一个较好的结合,在体现产品的 " 科技感 " 之外,还能传达出品牌的文化理念。

「DAILY LAB」车载香薰 - 小金条系列

在宣萍看来,「DAILY LAB」的品牌定位不存在大众与小众的说法," 不论经济收入怎么样,只要你有一定的审美品位,精神层面能与我们达成某种契合,就都是「DAILY LAB」的用户。"

关于产品研发逻辑,「DAILY LAB」强调回到最根本的起点——用户家庭结构的研究。在快节奏生活的当下,国内很多人都选择独身单人居住,常常是 " 一人一狗(猫)",其居住空间多为 40 平米。那么在这 40 平方米的空间内,对于心理压力较大的用户而言,他们需要什么样的东西,可以起到舒缓情绪和陪伴的作用?这正是「DAILY LAB」团队进行家具氛产品研发时首要考虑的问题。以香薰蜡烛为例,它涉及到光影的动态变化,其香味和外观设计在无形当中能影响到一个人的心情变化,非常考验品牌方的审美和制造能力。

「DAILY LAB」家居香薰蜡烛 - 追光系列

据了解,「DAILY LAB」的线上销售渠道以天猫、京东、有赞、小米有品为主,线下已入驻超过 700 家生活方式、潮流、汽车、时尚买手等门店。「DAILY LAB」现阶段比较看重线下渠道,希望能以入驻的形式在局部范围内把商品陈列做得更有新意,让各行各业的人来到不同的门店后,能对产品产生好奇,进而对品牌形象有初步的感知。

相较于彩妆和护肤,香氛的体量还非常小,国内消费者对这一行业的认知还处于起步阶段。相比国际制香巨头,国货香氛品牌虽具有本土文化优势,但缺乏 " 经典产品 " 与之抗衡,讲述品牌故事的能力也有待加强。

宣萍告诉 36 氪,除了继续投入资源提升产品的创新性,团队接下来会加强内容能力,把品牌价值主张传递到位,而这将是一个长期的过程。

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