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20社 09-27

iPhone13 开卖,Pro 被黄牛嫌弃

便宜不是王道,昂贵才是。

苹果的新品旗舰手机 iPhone 13 系列在上周五正式发售,和去年的 iPhone 12 系列一样,今年的 iPhone13 再次掀起了抢购热潮。

9 月 24 日,北京下着小雨,并且是工作日,但是各大 Apple Store 门口却排起了长长的队伍。这是 iPhone 13 开卖的第一天,有用户早上五点多就来到了苹果官方店排队。由于前来预约取货的人数太多,三里屯的 Apple Store 只接受预约取货的消费者进店,普通用户不能进店。

Apple Store 门口排队取货的消费者。来源:作者

除了普通消费者以外,早早来到苹果官方店蹲守的还有黄牛,他们同样在为 " 十三香 " 而疯狂。iPhone 13 发布的首个周末,在北京各大 Apple store 门口,不少黄牛吆喝着:" 卖手机,卖手机,iPhone 13 Pro Max 现货。"

在 Apple Store 三里屯店的后门,则是另一幅景象,几乎每一个购买了新款 iPhone 的用户都会被黄牛拦住,并挨个询问:" 卖手机吗?加价买。" 他们一边加价回收新款的 iPhone 13 系列,一边回收大家刚刚淘汰下来的旧手机。

Apple Store 三里屯店后门的黄牛。来源:作者

尽管这一代的 iPhone 13 毫无意外地被批没有创新,但是这并不能阻碍其热卖。实际上,据多名分析师预测,在 iPhone12 和 iPhone13 的推动下,2021 年极有可能会是近几年苹果业绩增长最快的一年。

iPhone13 系列,越贵的版本越吃香

去年 iPhone 12 系列发布以后,在此后长达三个月的时间内,iPhone 12 Pro/Max 都一直处于抢购状态。在黄牛市场,价格接近万元的 iPhone 12 Pro Max 一机难求,最高加价幅度达到了 1500 元以上。

今年的 iPhone 13 系列在中国市场依旧延续了去年 " 越贵的版本越抢手 " 的惯例。

在苹果官网,iPhone 13 标准版至今尚有现货,北京地区部分颜色可以直接到 Apple store 取货。但是更贵的 iPhone 13 Pro 和 iPhone 13 Pro Max 则全系无货,预计发货时间需要 4-5 周。

iPhone 13 部分颜色和内存目前在北京仍有现货。来源:苹果官网

作为 iPhone 12 的小改款旗舰,今年 iPhone 13 系列定价水平对比上代全系降价,iPhone13 同内存版本比去年便宜了 800 元。但是由于增加了 1TB 大内存版本,这次 iPhone 13 系列的价格天花板进一步提升,最贵的版本售价达到了 12999 元。

虽然此前很多媒体认为,这一代 iPhone 最大的亮点是 " 价格 ",但其实开卖以后,最抢手的并不是入门款的 iPhone 13,而是更昂贵的 iPhone 13 Pro 系列,尤其是大内存版的 iPhone 13 Pro Max。

黄牛市场的行情与官网货量紧密关联。

据 20 社在线下探店,iPhone 13 系列开卖首周末,在北京线下黄牛市场溢价最高的是 Phone 13 Pro Max,现场回收价格加价 500-1000 元,转卖价格最高加价 2000 元。而普通版的 iPhone 13 和 iPhone 13 Pro 回收价格仅加价 200 元至 300 元,转卖加价幅度也多在 600 元以内。

一名在苹果门店进行 iPhone 13 回收转卖的黄牛告诉我们,他们目前主要回收的手机型号就是 iPhone 13 Pro Max:"Pro 太多了,只要 Max。"

北京一名 iPhone 黄牛的朋友圈。来源:受访者

线上和线下市场的表现证实了,国内消费者对于更贵的 Pro 系列有着更高的消费热情。在上个季度的财报会上,库克曾高兴地表示:" 大中华用户对 iPhone 12 Pro 与 iPhone 12 Pro Max 两个高端产品的需求特别强烈,导致大中华地区的业绩也跟着变得特别强劲。"

从目前的抢购情况来看,iPhone 13 Pro /Max 依旧没有让库克失望,毕竟购买力强大的 " 土豪 " 不愿意做等等党。

iPhone13Pro/Max 比 iPhone13/mini 畅销的原因,一方面在于,从去年的 iPhone 12Pro 开始,苹果进一步拉开了两个系列的配置差距,iPhone 13Pro 拥有满血版的 A15、高刷屏、长焦镜头和更大的运行内存,体验更加全面。

另一方面,据知名苹果分析师郭明錤分析,苹果核心粉丝、高端用户和有送礼需求的用户更倾向于在第一时间订购,而关注性价比的普通用户更倾向于 " 等一等 "。

不过得益于供货情况的改善,今年 iPhone 13 Pro 系列的送货周期较去年有所好转(去年为 4-6 周),据郭明錤披露,苹果将 iPhone 13 Pro/Max 系列的供货比重从去年的 35%-40% 提升至 45%-50%,iPhone 13 Pro 系列的供应短缺现象有望在 11 月中旬见到显著改善。

去年的 iPhone12 创下了近几代 iPhone 的新高,七个月销量破亿,成为 iPhone 6 系列后最畅销的一代 iPhone。而据多名分析师预测,今年的 iPhone13 系列销量很可能超越上代。

据郭明錤预测,受益于 5G 换机潮和华为禁令,今年 iPhone 出货量将同比增长 16%,显著高于智能手机市场的 5%。而据投资银行 Wedbush 的首席分析师 Daniel Ives 预测,今年 iPhone 销量同比上一代将增长近 20%。

从发售初期的情况来看,iPhone 13 系列销量确实很可能打破去年的记录。在 9 月 24 日正式发售之前,iPhone 13 系列国内的预约量就超过了 500 万,其中仅京东平台预约订单就超过了 300 万,远超去年的 iPhone 12 系列(约 150 万),拼多多百亿补贴预约量也超过了 20 万。

华为缺席,苹果高端市场已无对手

iPhone 13 系列热卖的一个背景是,大量的苹果用户正在迎来换机周期,据 Loup Ventures 分析师披露,目前市面上机龄三年以上的 iPhone 数量达到了 4.2 亿部,创下历史记录,大量旧 iPhone 进入淘汰期,将进一步推动这一代 iPhone 的销量增长。

此外,今年的 iPhone 13 系列虽然依旧被批没有创新,但是却难得地扩大了电池容量,改善了续航水平,并且在 Pro 系列上搭载了动态高刷屏,这也将成为消费者的换机动力。

当然,超预期的畅销并不意味着 iPhone 13 系列没有瑕疵。实际上,仅仅发售三天的 iPhone 13 系列已经曝出了许多缺陷,例如部分 iPhone 13 拍照出现马赛克、新配色远峰蓝出现掉漆、第三方 App 不支持高刷新率等。

iPhone 13 系列发售后被曝拍照缺陷。来源:微博

但是随着华为今年在手机市场的份额进一步缩减,目前并没有国产品牌能够真正威胁苹果在高端市场的地位,尤其是在 8000 元及以上价位。华为的保时捷系列之后,iPhone 13 Pro 系列实际上已经没有竞争者——除了自家上代的 iPhone 12 Pro 系列。

在 5000 元价位,iPhone 13 虽然也拥有强大的竞争力,但是安卓市场还有几款同等价位的机型与其竞争,例如小米 11ultra、OPPO Find X3 Pro、vivo X70 Pro+、荣耀 Magic 3 Pro 等。这可能也是 iPhone 13 Pro 系列目前更畅销的一个原因。

和去年相比,今年苹果在备货方面也更为激进,有媒体披露,苹果此前已经要求各大代工厂今年年内 iPhone 13 系列备货量要达到 9000 万台。

去年由于疫情导致生产不足,iPhone 12 系列的发布时间推迟了一个月,此后又由于长焦相机 CIS 短缺,导致 iPhone 12 Pro /Max 在长达三个月的时间里一直缺货。在供货能力改善、" 降价促销 " 以及增加内存版本提升价格带等背景下,苹果今年的业绩增长可以预期。

但是对于国产手机厂商来说,iPhone 13 系列的畅销无疑是一个坏消息。当华为只能生产 4G 手机,而其他厂商又难以实现真正的差异化竞争,如何在苹果的围追堵截下突破高端市场,成了国产厂商们的新命题。

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