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网红燕麦奶品牌 OATLY 掀起植物基风潮

"OATLY 将在国内新建两个生产基地、一个研发中心。"

在 2021 年举办的 FBIF2021 食品饮料创新论坛上 ,OATLY 亚洲区总裁张春进行了最新分享。

燕麦奶品牌 OATLY 最初在北欧掀起植物基的风潮 , 之后扩张到北美 ,2018 年初才来到中国。但需留意的是 , 其在中国的打法与北欧是不一样的。

张春表示 ,OATLY 在 2018 年初进到中国后 , 遭遇了滑铁卢 , 产品放到 Ole 或 City'super 购买人数稀少 , 大多数人并不知道燕麦奶到底是什么 ; 而彼时公司对产品在中国的品类定位也比较模糊。

所以经探索后 ,OATLY 燕麦奶选择了从咖啡场景入手 ,2018 年 3、4 月份 ,OATLY 提出 " 三个一 ", 即一个城市 ( 上海 ) 、一个市场 ( 咖啡 ) 、一个产品 ( 燕麦奶 ) 。随后一年 ,OATLY 拿下了 4000 多家精品咖啡馆。

" 到 2020 年四季度 ," 张春说 ," ( 我 ) 明显感到燕麦奶这一品类起来了。"

张春表示 , 光今年 2 月注册燕麦奶的公司就超 200 家。同时据贝恩公司全球专家合伙人鲁秀琼 , 截至目前 , 燕麦奶行业有约 5000 家玩家涌入。

" 风口来了以后 ," 鲁秀琼说 ," 每个人都想做风口上的飞猪。"

提及未来 , 张春认为燕麦奶这一赛道定是百年长虹甚至是千年长虹的赛道。而对于一个品类如何长期走下去 , 他提到三点 :

首先是有领先的科技 , 因为技术可赋予这个品类不断的成长 , 包括产品和消费习惯、理念的迭代 ; 其次是有领先的品牌 , 好的品牌从出发点就能抓住消费者的心智 ; 第三个是市场秩序 , 如果没有市场秩序 , 现在几千家公司 , 品类的窗口期会很短。

未来燕麦奶品牌 OATLY 会实行 "1+2+1" 的计划。一是继续利用新加坡工厂 ; 二是在国内会新建两个生产基地 , 一个在安徽 , 另一个暂未披露 ; 最后是在国内会有一个研发中心。

随着 Z 世代逐渐成为消费主力 ,OATLY 在向年轻人靠拢上也颇下功夫。在 2014 年完成品牌重塑后 , 燕麦奶品牌 OATLY 提到要变成一家 creative 的公司 , 以酷、炫、潮的方式和年轻人沟通。

同时 ,OATLY 还想把自己打造成一种在各个场景都可以找到的 Spirit ( 内核 ) , 而不仅仅是在咖啡场景。

作为植物基饮品第一股 ,OATLY ( OTLY.US ) 自上市以来热度不减 , 市值也居高不下—— 2021 年 5 月 20 日 ,OATLY 上市首日市值近 120 亿美元 , 较去年 7 月的 20 亿美元增长近 100 亿 ; 截至发稿 ,OATLY 市值超 150 亿美元。

2020 年 , 燕麦奶品牌 OATLY 实现营收 4.2 亿美元 , 同比增长 106.5%; 但亏损额也同比增长 69.4% 至 0.6 亿美元。2021 年 Q1,OATLY 营收同比增长 66.2% 至 1.41 亿美元 , 亏损规模为 0.08 亿美元。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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