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i黑马 09-26

正式发布!《“逆风远略”— 2021H1 智慧屏行业发展白皮书》,带你看 OTT 行业发展

2021 年是 OTT 行业发展迅猛的一年,据《" 逆风远略 "-2021H1 智慧屏行业发展白皮书》显示,2021 上半年智能电视激活数接近 2.7 亿户,智能电视激活用户覆盖上涨 5.5%,IPTV 持续增涨,激活用户数超 3.3 亿户,有线电视缴费户数有所降低,用户流失现象仍在持续发生。

联网终端技术革新,催生智能电视联网方式多样性

截至 2021 上半年,全部电视激活量达 6 亿台,联网电视(IPTV 与 STV 去重)总量达 4.58 亿台,以智能电视为连接载体的组合形式规模持续上升。

智能电视在高线城市的激活量涨幅更高

截止 2021 年上半年,对比去年年底各省 OTT 激活量均有增长,各省平均涨幅 5.8%,北京、天津、重庆等一线和新一线城市涨幅较大,北京市涨幅最高达 13.3%,重庆市涨幅达 10.7%,天津市涨幅达 9.7%。激活量增长最高的是广东省,增长量为 113 万台。

2021 上半年智能电视日活规模超 1.2 亿户

2021 上半年,智能电视日活规模大幅增长,日均活跃规模为 1.27 亿台,同比去年上半年涨幅 21%,时长 298 分钟左右。在 2 月假期及 6 月暑期,智能电视日活规模到达最高。

新晋和持续优势媒体在 2021 年上半年都仍具较大涨幅,整体发展迅速。

云视听小电视首当其冲上涨 59%,芒果 TV 和银河奇异果也保持超 50% 增长率,华数鲜时光在非长视频媒体中涨幅最高达 28%。

预计 2021 底,联网电视营收规模总额达 670 亿元

伴随联网电视快速发展,2021 年联网电视营收收入增幅预测将接近 35%,疫情对联网电视市场影响减弱,进入高速发展期。

随着 OTT 行业的日益成熟,广告营销不断升级,如何实现品效合一是品牌方亟待解决的重中之重。OTT 行业潜力无限,专注广告投放链路,打造营销闭环将成为未来数字化营销的康庄大道。

更多精彩内容详见《" 逆风远略 " — 2021H1 智慧屏行业发展白皮书》。领取方式:勾正数据公众号 - 精选干货 -2021 白皮书预约。

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