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iPhone 13 系列预购数量超过 iPhone 12

天风国际分析师郭明錤分享苹果研究报告,认为 iPhone13 系列预购数量超过 iPhone12。新款 iPhone 在苹果官方网站上预购开始后的运送时间可代表需求强弱指标。2 周内、2 – 5 周与 5 – 6 周以上的运送时间分别代表需求低于预期、符合预期与优于预期。根据苹果官方网站的运送时间,高端款式符合预期 ( 约 3 – 5 周 ) ,低阶款式低于预期 ( 0 – 2 周内 ) 。

iPhone13 Pro Max & Pro 的预购需求明显优于 13& mini,这与苹果核心粉丝、高阶核心用户与有送礼需求者在第一时间订购高阶机型的行为一致。

在出货比重与平均运送时间方面,iPhone13 Pro Max & Pro 分别为 45 – 50% 与 3 – 5 周,均高于 iPhone12 Pro Max 与 Pro 的 35 – 40% 与 3 – 4 周,故 iPhone13 Pro Max & Pro 的预购需求成长。iPhone13 & mini 则分别为 50 – 55% 与 0 – 2 周,均低于 iPhone12 & mini 的 60 – 65% 与 1 – 2 周,故 iPhone13 & mini 的预购需求衰退。整体而言,iPhone13 系列的预购需求优于 iPhone12 系列。

根据过去经验,iPhone 高阶机型在预购时需求均显著优于低阶机型,但在发售 6 – 8 周后,高阶机型的供应短缺通常有显著改善。不过,iPhone12 Pro Max & Pro 是个例外。iPhone12 Pro Max &Pro 自发售后,在 Apple 官方网站上 2 – 4 周的运送时间持续了超过约 3 个月的时间,递延需求 / 出货也造成了 iPhone 在 1Q21 出货成长达 40%YoY 的强劲表现。我们认为主因在于 iPhone12 Pro Max & 12 Pro 的长焦相机 CIS 短缺造成。

最后,郭明錤还给出了 2022 年和 2023 年 iPhone 预测,他认为苹果将分别在 2H22 与 2023 年推出支持屏下指纹的 iPhone 与折叠 iPhone,因开发进度低于预期,故我们修改预测为支持屏下指纹的 iPhone 机型与折叠 iPhone 将分别延后至 2H23 与 2024 年推出。

2022 年的 iPhone 的硬件卖点包括:1 ) 支持 5G 的新款 iPhoneSE ( 1H22 ) 、2 ) 较低价的新款 6.7"iPhone ( 2H22 ) 、与 3 ) 采用打孔屏 ( 取消浏海屏 ) 与 48MP 广角相机的两款高阶新机型 ( 2H22 ) 。

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