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36氪 09-25

进步与变革,本土潮流企业的自我升级

对于一个正在爆发中的赛道,鲜少有人静下心来思考,什么才是这个热门赛道最需要的。

就像正在爆发中的中国潮流产业,前来瓜分概念的企业众多,却很少有人真正思考其背后的逻辑,以及如何让潮流产业实现自我造血,从而实现真正的破局。

剥丝抽茧之后,潮流产业的突破性增长根本上还是源于青年消费群体对「个性化」和「身份认同感」的迫切需求。从这一点上来看,「原创性」与「品牌力」对企业而言就愈发重要,这也意味着单纯依靠渠道与供应链为王的时代逐渐结束了。

现在,INNERSECT 作为潮流产业的 " 变革者 " 就带着破局的 " 密码 " 而来。在一众火热的潮流文化活动中,它打破了人们的常规思路。在 INNERSECT 看来,潮流产业已然进入了 2.0 时代——一个 " 可持续的 "、有着更多创新活力,推动行业继续往前深入发展的时代。

INNERSECT 2020 现场

为此,INNERSECT 完成了自身的进化,从 1.0 时代一路走来,INNERSECT 一面连接海外顶级的潮流品牌进入中国市场,一面助力更多本土潮流品牌的发展。

特别是在助力本土企业 " 品牌建设 " 和 " 创意策划与营销 " 上,INNERSECT 潮流展以其独特的展会场景和精准深刻的影响力,助力本土品牌在 18-25 岁有消费能力的年轻人间建立认知,帮助品牌更好的完成故事传递,将品牌故事以更加契合的方式传递到消费者心中。

作为搅动当下时代潮流文化的重要力量,INNERSECT 为本土企业开辟了一条可行的道路。

抓住中国潮流产业的黄金时代

多种迹象都表明,中国潮流市场正在爆发。

借助潮流之风,传统运动服饰品牌纷纷迎来第二春;新晋的创业型玩家也凭借潮流外壳实现了估值的水涨船高。甚至与各类 UGC 潮流内容相关的社区也顺势有了新一波热度。潮鞋、潮玩、配饰、手办,一股新的潮流势力正在各大平台崛起。而搅动其中的,正是 95、00 一代年轻人,是其审美意识、身份认同感的全面觉醒,推动了潮流市场的爆发。

毫无疑问,这是属于中国潮流产业的黄金时代。

INNERSECT 2019 现场

但在业内人看来,这种大众热追的潮流市场存在一定泡沫。许多企业无非是打着潮流的旗号,获得所谓联名、限量的标签,但抛去外在形式上的潮流,真正的创新力并不足够支撑潮流产业的可持续发展。

掺杂其中的许多 " 潮流 " 企业,本身缺乏建设 " 影响力 " 的能力,最终只能依托于供应链优势,在价格上取胜。

回溯上个时代,那些催生出 " 潮流 " 概念的品牌,均对当时的人们有着不可磨灭的影响力。无论是 Supreme 还是 Stussy,之所以成为文化上的经典,其背后折射的是对一代人的精神与思想的影响。

与之相对应的是,当今时代的品牌同样应该建立属于这个时代的潮流符号,通过向年轻消费群体传递品牌信号,在年轻群体间产生新的影响力,最终塑造出属于这个时代的潮流品牌。

" 单纯依靠渠道 " 与 " 供应链为王 " 正在潮流市场式微。如何加强「原创性」与「品牌力」成为企业制胜的筹码。

现在 INNERSECT 就瞄准了这一市场,成为本土潮流力量的重要推手。

抽丝剥茧,INNERSECT 成为本土潮流品牌的孵化器

实际上,在打造属于当下这个时代的潮流文化上,INNERSECT 一直有着话语权。

INNERSECT 在创立初期从相对小众的潮流垂类实体零售出发,先后在多个一线城市开设潮流精品店并深耕多年,在潮流行业已经形成了鲜明的标签。

随着企业影响力的不断扩大,2017 年,第一届 INNERSECT 全球潮流文化体验展也应运而生。这标志着国内曾经空白的中高端潮流男装市场得到了填补,也宣告其步入了自我的品牌化发展阶段。

一直以来,INNERSECT 就敢为人先打造顶级内容,用独特的展会场景、纯粹的文化语境,辅以优质的社群运营思路。此后,INNERSECT 不仅是许多海外品牌进入中国市场的重要窗口。许多国内品牌,也会依托于 INNERSECT 打造海外影响力,助力更多本土企业找到适合自己的品牌建设思路。

INNERSECT 2017 & 2018 现场

最为关键的是,INNERSECT 融合了线上线下消费体验的新生需求,更好的辅助品牌以高效、低成本的模式完成和新生代消费者的对话,这种正向循环的、可持续的发展方式实现品牌力和销售业绩的成长。

在 INNERSECT 看来,当下也是本土潮流品牌发展变革时期,打造品牌力与国内外影响力也是当下潮流品牌的重中之重。在此背景下,INNERSECT 通过打造平台,为品牌提供国际视野和舞台,让本土创作力量更加有的放矢。

据透露,2021 年 12 月 10 日 -12 日,INNERSECT 将举办第五届全球潮流文化体验展。秉承着 " 文化在此发声 " 的理念,汇集来自时尚、艺术、体育、生活方式、美容、游戏、美食和音乐领域的国际领军人物阵容,呈现品牌、产品、装置和论坛等独家内容。

延续 INNERSECT 此前的发声思路,本次全球潮流文化体验展将再一次成为本土潮流品牌亮相的最佳舞台。

进步与变革,INNERSECT 的自我升级

在见证过潮流文化的高速发展后,INNERSECT 觉得在当下这个时代的新消费力面前,潮流产业正在突显疲态,而 INNERSECT 想做这个行业的变革者,为行业注入更多新鲜血液。

在这个过程中,INNERSECT 也在进行自我进化。

INNERSECT 2021 新生品牌形象

为了更好的助力品牌打造影响力,今年 INNERSECT 正式委任 Jerry Lorenzo 为其 2021 届全球潮流文化体验展联合策展人,以 "Balance" 为题,探索更多潮流文化可能性。

Jerry Lorenzo 在国际潮流产业上的影响力毋庸置疑,其在 2012 年创立的个人品牌 Fear of God 于很大程度上弥合了街头潮流与传统奢侈类目之间的鸿沟。去年,Adidas 宣布与 Lorenzo 建立长期合作。一系列事件均表明,在对潮流产业的野心与愿景上, Lorenzo 与 INNERSECT 不谋而合。此次官方合作与背书,不仅可以帮助中国潮流品牌在国际上积累声誉,也可以让中国消费者在更加值得信赖的平台购买到正品产品,这将极大的解决消费者的痛点。

不久前,成都春熙路上演了一场 "FOG" 的假货风波,在门庭若市的 Pop Up 现场,人们仔细辨认才发现竟然是 " 山寨 " 的 Full of Greatness。这不仅会引发消费者的信任危机,同样也是对原创力的损伤。而 INNERSECT 希望可以摒弃掉这些问题,支持原创正品在国内市场的发展。

另一方面,INNERSECT 也与小红书达成了战略合作。现如今,小红书也正在成为潮流文化的助推土壤。在小红书平台上,越来越多潮流作者正在脱颖而出。

基于此,双方将共同打造更健全的品牌营销、交易生态系统,进一步占领潮流高地。以双平台之力,更好的赋能潜力品牌。双方还将共同打造 2021 小红书 INNERSECT 潮流趋势报告这一潮流文化产业内容。并将此作为长期工作。总体而言,二者将通过在内容合作、潮流品牌营销、青年设计师扶持、社区电商、NFT 等多个领域展开合作,共同建设先锋多元的中国潮流文化正循环。

正式完成 2.0 版本升级的 INNERSECT,正在从「汇聚与呈现」、以内容为支点的商业文化平台,完成到「赋能与孵化」本土品牌与创意力量的进化,并因此进入建造更创新、多元且纯正的潮流文化生态系统的新阶段,对此,潮流产业的未来值得更多期待。

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