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雷达财经 09-23

李子柒被资本“摆了一道”

有市场人士认为,长期以来,李子柒专注于视频创作,可能忽略了股权、商业合同等事项。" 李子柒 " 目前已形成一个极具商业价值的 IP,如果股权等问题处理不好,将造成内耗,影响这个 IP 的价值。

雷达财经出品 文 | 孟帅 编 | 深海

靠着淳朴清新、让人眼前一亮的田园视频,李子柒成为短视频时代为数不多的成功迈出国门的中国网红。

但自今年 7 月 14 日在微博更新了一条视频后,李子柒的微博主页至今便再未看到新的视频动态,关于李子柒断更、" 消失 " 的各种传言随之而来。

8 月 30 日,李子柒在微博绿洲秒删的一句回复," 已经让律师做了保存,太可怕了!资本真的是好手段 ",让外界猜测李子柒与杭州微念疑似 " 不合 "。此外,还有传言称李子柒团队被李亚鹏挖走。

9 月 13 日,李子柒的助理通过微博账号 " 她助理 " 发文,对近期网络上关于李子柒的各种猜测回应,称李子柒最近只是暂时在整理公司与第三方公司的问题,没有如网络谣传的团队被挖等讯息。

据天眼查显示,李子柒名下担任法定代表人的其中一家公司为四川子柒文化传播有限公司,李子柒持有公司 49% 的股份。然而,坐拥过亿粉丝的李子柒并非前述公司的实际控制人,该公司还由杭州微念持股 51%,股权穿刺后可知,刘同明是四川子柒文化传播有限公司的实际控制人,还是杭州微念的最终受益人。

有市场人士认为,长期以来,李子柒专注于视频创作,可能忽略了股权、商业合同等事项。" 李子柒 " 目前已形成一个极具商业价值的 IP,如果股权等问题处理不好,将造成内耗,影响这个 IP 的价值。

李子柒发文感慨 " 资本真的是好手段 "

雷达财经注意到,李子柒本人发布的最新一条微博停留在 7 月 14 日,因长时间未在微博上更新视频,李子柒去向引起了粉丝和媒体的关心和关注。

8 月 30 日,李子柒在绿洲更新一条 " 大清早报了个警 " 的动态。但李子柒在评论区还秒删一句回复," 已经让律师做了保存,太可怕了!资本真的是好手段 ",这也让外界对于李子柒近来更新频率异于往常的情况多了几分猜忌。

一句 " 资本真的是好手段 ",被外界不少人解读为李子柒或与现在合作的公司杭州微念存在分歧。雷达财经注意到,网红博主与经纪公司之间 " 闹掰 " 并非新鲜事,此前翔翔大作战、林晨同学等博主便曾卷入过与 MCN 公司的纠纷当中。

在此期间,还发生了一段小插曲。8 月 7 日入驻抖音的李亚鹏,此后发布了多则视频,因其中几条视频也有着远离世俗的田园元素,不少网友认为其视频风格与李子柒之前的作品很是相似,便猜测李子柒的团队是否被李亚鹏挖墙角。

9 月 13 日,对于网络上关于李子柒的各种猜测,李子柒的助理通过微博账号 " 她助理 " 发文回应,称李子柒最近只是暂时在整理公司与第三方公司的问题,没有如网络谣传的团队被挖等讯息。

9 月 15 日,李亚鹏在其更新的一条视频下方对网友的评论进行了回应,否认把李子柒团队挖走。

9 月 23 日,种种传言环绕在身的李子柒现身四川。据 " 她助理 " 发布的微博显示,当天上午李子柒在 2021 中国农民丰收节活动现场现身,并被聘请为四川农耕文化形象大使。

" 靠做饭 " 积累过亿粉丝

李子柒本名李佳佳,1990 年出生于四川绵阳。幼年时父母就已离异,没过几年,跟随父亲生活的李子柒又失去了父亲,因继母对其不好,便由爷爷奶奶一直带在身边。

就是这么一个看似再普通不过,甚至家庭条件并不太好的农村女孩,是如何成为国内头部网红的呢?

2012 年之前,李子柒一直在外地工作,因奶奶生了一次病,担心奶奶无人照顾的李子柒辞掉了原来的工作,回到了老家。为了不吃老本,李子柒自己开了一家网店,但生意马马虎虎。

后来,李子柒在看到弟弟玩美拍的机缘巧合之下,萌生了自己拍短视频的念头,希望通过短视频为自己吸粉,从而带动自己网店的生意。

李子柒想着自己会做饭,便决定从美食视频入手,以 " 四季更替,适食而食 " 为主题的视频,随后在美拍小编的建议下,改为了 " 古色古香 ",并一直沿用。

作为一个素人,李子柒得到 " 香喷喷的小烤鸡 "、" 媛小宅 " 等美食博主的转发分享,随后其视频开始有越来越多的人关注,平台也加大了对其作品的流量扶持,将她送上了热门推荐位。

后来在 " 香喷喷的小烤鸡 " 的引荐之下,李子柒进一步将自己的阵地从美拍延伸到了微博。

随着视频受到的关注度越来越多,李子柒收到了一封来自 "L 先生 " 的私信,"L 先生 " 表示自己和妻子非常喜欢李子柒的视频,自己的公司是微博的深度合作公司,想和李子柒一起通过她的视频把中国的传统文化推荐给世界。

起初,李子柒担心对方是骗子,对此事并未在意,但 "L 先生 " 直接来到了李子柒所现在的城市邀她吃饭,在进一步深入了解之后,双方后续达成了合作意向。

在李子柒个人能力及专业公司的加持之下,李子柒的视频质量得到明显提升,公司也为她争取到了更多的曝光和流量扶持,之后的几年时间 里,李子柒的视频在网络上爆火,起初是为了防盗版在国外视频平台 YouTube 上注册并同步更新的账号,因优质的创作内容吸引了大批外国网友的追捧。人民日报、共青团中央等官媒也为其点赞,称赞她将中国的文化推向世界," 没有一个字跨中国好,但她讲好了中国文化,讲好了中国故事。"

在官方的点名表扬和认可之下,李子柒的知名度进一步扩大。靠着用心打造的极具中国特色的田园视频,风头无两的李子柒被冠上 " 东方美食生活家 " 的称号。

2021 年 2 月 2 日,李子柒以 1410 万的 YouTube 订阅量刷新了由其创下的 "YouTube 中文频道最多订阅量 " 的吉尼斯世界纪录。

截至目前,李子柒在抖音拥有超 5490 万粉丝、微博粉丝 2760 多万,快手粉丝超千万、B 站粉丝 790 万。此外,李子柒在 YouTube 上还拥有 1600 多万关注者,全网粉丝数累计突破 1 亿人。

并非子柒文化实控人

坐拥巨大体量粉丝的李子柒也开始了变现之旅。

据天眼查显示,李子柒名下担任法定代表人的公司共有 2 家,分别为四川子柒文化传播有限公司、上海沉香里创意策划工作室,两家公司注册资本分别为 100 万元、10 万元,先后成立于 2017 年 7 月、2020 年 6 月,李子柒持有前者公司 49% 的股份,并 100% 持股后者公司。

不过,坐拥过亿粉丝的李子柒并非四川子柒文化传播有限公司的实际控制人,该公司由杭州微念持股 51%,股权穿透后,刘同明是四川子柒文化传播有限公司和杭州微念的实际控制人。

那么刘同明是何许人也?他正是李子柒口中所说的 "L 先生 "。刘同明从茫茫人海中发觉到了李子柒这块璞玉,并将李子柒进一步推到更大的舞台。

凭借着李子柒的光环,杭州微念近年来也成为资本眼中的宠儿。天眼查显示,这家公司自 2016 年至 2021 年期间共获得过 7 轮融资,其中不乏新浪微博基金、芒果文创基金等投资方,华映资本、琮碧秋实参与了其 3 轮融资,最新的一笔融资更是看到了字节跳动战略投资部的身影。

作为杭州微念的创始人,刘同明在打造网红方面颇有经验。2018 年 3 月 14 日,杭州微念与杨子愉还共同成立了杭州尔西文化传媒有限公司,杭州微念持股 51%,刘同明也是该公司的实际控制人及最终受益人,公司主要开展 KOL 商务经纪的相关运营业务。

旗下签约合作的博主,有曾是万合天宜编剧的美食博主 " 香喷喷的小烤鸡 ",还有因综艺节目《非常完美》走红的从作家到现在多重跨界的 " 仲尼 ",以及 " 夏一味 " 等多位知名博主。

在杭州微念的操盘下,李子柒的商业变现主要有两种,一种是视频播放的广告分成收益,另外一种则是自有品牌的销售。

据海外网红营销服务平台 Noinfluencer 数据显示,李子柒在 YouTube 上每月的广告联盟收入达 50 万美金左右。若以此计算,李子柒一年通过 YouTube 广告联盟获得的收入达 600 万美元。

随着商业价值的不断提升,李子柒不再单单是一个视频创作者,公司将李子柒打造成为了一个品牌。2018 年 8 月,李子柒旗舰店正式在天猫上线开业。

雷达财经搜索发现,李子柒旗舰店运营至今已拥有 633 万粉丝,李子柒旗舰店店铺内出售包括螺蛳粉、藕粉、米糕、牛肉酱、蛋黄酥等在内的多种食品,其中店内在售的多款产品都达到了 100 万份以上的总销量。

据微念品牌管理公众号公布的数据显示,2020 年双十一期间李子柒品牌的销售额突破 1.5 亿元,其中李子柒柳州螺蛳粉爆卖 670 万袋。

据该天猫店铺的相关资质信息显示,该网店背后的企业正是杭州微念,另外旗下螺蛳粉品牌的生产商,则是 2020 年 7 月成立的广西兴柳食品有限公司,该公司由杭州微念持股 70%,杭州创柳食品有限公司持股 30%,李子柒并不在股东及主要人员范围内。

由于李子柒在多家公司的持股并不具有优势地位,有业内人士分析认为,如若李子柒与杭州微念分道扬镳,李子柒有可能无法拿到目前各大平台账号的控制权。

人红是非多

这并非李子柒首次卷入是非之中。

视频创作最初阶段,网上出现了许多关于李子柒代拍、有替身、背后有团队等的质疑。对此,李子柒还曾于 2017 年 5 月发布一篇长文进行过回应。

李子柒在文中称自己的视频除了偶尔会有奶奶、姐夫、村长等人帮忙外,几乎 99.9% 都是自己拍的。李子柒还称自己一年拍了 20881 条素材,因为一个人拍,来回去按拍摄键的路程差不多 52 万步,相当于 260 公里。不过,李子柒也在文末表示,自己之后会考虑组建团队。

随着李子柒成名之后得到的关注越来越多,李子柒被扒出曾从事过 DJ,网友认为这一职业履历与其视频中展现的个人风格相差甚远,该话题曾一度登上微博热搜。

李子柒的走红,也引来了许多后来者跟风模仿,越南的一位博主创作的视频从装扮、场景、拍摄手法等方面,与李子柒的视频高度近似,也因此吸引了不少追随者。彼时,外网还有谣言称李子柒是越南人,对此李子柒发布一则视频予以澄清。

除了李子柒本人身上的争议外,李子柒品牌也成了大众关注的焦点。

在黑猫投诉平台上,有 134 起关于李子柒品牌的投诉,投诉内容大多涉及食品质量安全问题,消费者反馈购买的李子柒品牌食品中发现虫子、砖块、指甲、橡皮筋等异物。

此外,李子柒品牌下的一款香菇酱,曾被 " 职业打假人 " 李榆宗实名举报不符合安全标准。李榆宗表示经检测发现,该产品脂肪含量每 100g 为 41.6g,但包装上的实际标注却是每 100g 为 16.5g,指出该产品部分成分严重超标,人体长时间摄入这么高的脂肪,会引起 " 三高 " 相关的症状。

近日,还有网友爆料自己在四川宜宾一家超市购买的月饼,小票上显示的是李子柒月饼,而实际却是其它品牌的月饼,且线上与实体店价格相差甚远,线上 189 元 / 盒的月饼在线下卖到了 786 元 / 盒。

9 月 14 日,四川子柒文化传播有限公司通过官方微博回应,表示该超市销售的 " 李子柒月十全十美 " 月饼并非公司授权产品,该行为侵害了品牌的商标专利权,并涉及不正当竞争行为,已委托律师取证和维权。

对于李子柒在资本运作方面的更多进展,雷达财经将持续关注。

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