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钛媒体 09-22

海信推出激光电视新形态,能否“卷”出新蓝海?

海信推出的卷曲屏激光电视

在电视产品的发展历史上,每一次革新都在带来新的应用场景变化,显示色彩从黑白到彩色的迭代,让画面内容的信息量层级得到了第一次进化。电视中播放的各类事物第一次拥有了各自鲜明的差异感,让其成为了可以在家中了解大千花花世界的一扇窗户,至此也确立了电视在家用显示终端上的核心地位。

随后,虽然有背投电视、等离子电视等新形态出现在市场当中,但直到 LED/LCD 液晶产品的成熟才真正成为了客厅大屏的合格 " 继任者 ",并因其体积小、显示尺寸大、功耗低的优势迅速获得了市场认可,从 2001 年第一代液晶电视上市,到 2007 年市场份额已经超过 20%。

20 年后的今天,电视市场已经呈现出 LED 液晶技术占主流,ULED、OLED、QLED、激光显示等新兴技术分割高端市场的发展格局,但从本质上,它们仍然是在传统的平板液晶电视形态框架下发展的产品,当消费者开始期待于更大的屏幕、更沉浸的视听感时,也正是新技术开始发力成型的时刻。

9 月 16 日,海信在第三届全球激光显示技术与产业发展论坛上,正式推出了配备卷曲屏幕的激光电视产品,同时,这也意味着激光电视开始从 " 向电视形态演进 " 转入向 " 多种形态同时探索 " 的阶段。

历时 7 年发展,激光电视终于走向成熟

激光电视技术发展历程

提起 " 激光电视 ",可能很多人还是第一次听到这个概念,如果想要更好的理解它的原理和形态,不妨看一看办公室里的投影、电影院里的巨幕。从本质上来说,激光电视与投影机一样,都是通过光源打在物体表面上进行反射来进行显示的。

但是,激光电视和投影仪在 " 光源 " 这个核心部件上的构造又大相径庭,前者采用的是固态激光器发光,后者则为灯泡或者 LED 光源,反应到实际的使用当中,就是激光电视的亮度、色彩、寿命都要优于投影仪产品,并且其具备的 " 短焦投射 " 原理也能缩短其与反射屏的摆放距离。

据海信激光显示公司首席科学家、总经理刘显荣介绍:" 以家用投影仪最大的痛点亮度来说,通常液晶电视的亮度在 400~600nit 左右,而一台 3000~5000 元的家用投影仪,在投射 100 英寸的画面后,最终的显示亮度大概在 50~150nit,这也就是为什么投影仪产品都比较适合关灯使用的背后原因。"

国内已经形成产业化

而激光电视在这方面的表现就要好得多,以海信推出的 L9F 系列产品为例,它的屏幕亮度可以达到 350nit 以上的水平,也就是说看电视的时候不需要关灯、拉窗帘,使用场景和普通的液晶电视完全相同。除此之外,目前液晶显示技术的发展也已经到达了瓶颈期,除了增大尺寸之外,只能通过完全改变背光结构来增强显示效果。

此外,刘显荣还提到,处于发展初期的激光电视的潜力则要更大一些,通过将三色激光显示技术引入产品,目前的旗舰级激光电视都可以做到对 BT.2020 色彩范围的完全覆盖,相比于目前高端液晶电视对 DCI P3 色域还很难做到 95% 以上覆盖水平的现状而言,色彩方面无疑也迈出了一大步。

国内对于激光电视品类的探索,从 2014 年开始,海信于当年 9 月完成了产品形态的探索并推出了原型机,随后的 2015 年 12 月则对耐久性、可靠性等基础特性的全面验证。但是此时的产品还并不成熟,因为激光电视能够发挥其优势的领域是 75 英寸以上的大屏,更大的屏幕尺寸会对分辨率要求进一步攀升。

市场呈现高增长率

此刻的液晶电视市场也已经在向 4K 分辨率过渡,推出 1080P 分辨率的超大屏产品其本身并不具备很强的竞争力,这就好像智能手机在转向 5G 的时候,你却还在推出搭载折叠屏、超长焦摄像头等最新技术的 4G 产品一样。

所以海信还是选择了继续研发,终于在 2016 年 11 月推出了全球首台 4K 激光电视产品,解决了分辨率之后,产品的导入变得水到渠成,此时已经有一些消费者开始注意到这种新兴的大屏显示形态。" 随后,海信在色彩技术上进一步升级,先后推出了全色激光光源、全色激光平台、新全色引擎、卷曲屏等一系列技术。" 刘显荣表示。

从 2014 年到 2021 年,激光电视算是完成了从新形态诞生到追赶并超越主流液晶电视体验的过程,市场端则是完成了对这一新概念产品的导入,奥维云网数据显示,2015 年 ~2020 年,激光电视的复合增长率达到 181%,奥维云网全渠道推总数据显示,2020 年度,海信激光电视的销售量同比增长 98.6%、销售额同比增长 54.7%。

" 卷曲屏 " 带动的激光显示多元化

激光显示也能带来更好的色彩显示范围

进入 2021 年,激光电视发展又进入了新的节点,首先是海信作为欧洲杯官方赞助商,利用体育赛事迅速拓宽其在海外的影响力进而拉动激光电视的海外销售,其次是客厅大屏化时代用户对于尺寸需求也在不断增长,尤其是在接触过投影机等低价位的大屏产品后,用户对于高端百寸大屏产品的体验预期不断升级。

与此同时,在行业内,除了长虹、海信在坚持以激光电视作为主要赛道以外,包括峰米、坚果、极米等厂商,也开始将自身过去坚持的 LED 投影显示技术,向激光显示技术转型,市场中已经可以看到像超短焦激光投影这样进一步细分化的产品。

此外,海信推出的 " 卷曲屏激光电视 " 也进一步拓展了激光电视的形态,使用时升起、闲置时收缩的体验,可以让其与家居环境呈现出更强的一体性。刘显荣提到:" 在其他的显示领域我们在近几年也看到了很多卷曲显示产品,比如卷曲屏电视、卷曲屏手机等等,但与它们多处于概念或者样机展示的发展阶段不同,我们这次推出的是已经具备量产能力的产品。"

之所以经历 7 年发展的 " 新物种 " 就能站在显示领域创新形态的最前沿,究其原因还是其改变了大屏显示的原理问题。无论是液晶、OLED 还是其他发光材料,其主动发光的结构一方面容易产生有害蓝光,另一方面发光结构也会制约整体的显示形态。

多样化的应用场景

海信集团控股公司副总裁于芝涛在接受钛媒体采访时也表示:" 未来激光显示领域将会呈现出多元化的终端形态,不止是目前的‘电视’形态,而是可以渗透到投影、商用显示等多个领域当中。"

激光显示产品较高的可塑性以及技术充分的发展潜力,也正在吸引越来越多的厂商加入当中,根据奥维云网提供的监测数据,目前,中国市场上的激光电视品牌数量已经有 34 家,而同时纳入奥维云网监测的液晶电视品牌也只有 40 个,包括三星、索尼、LG,以及爱普生、惠普、明基都已经明确了将持续布局激光电视产品的规划。

市场端,最新发布的《2021 激光显示产业发展及用户体验白皮书》显示,相较于液晶电视,激光电视的购买人群呈现出年轻化趋势。在已购买激光电视的人群中,更乐于接受和体验新事物的人群占比达到 86%,这与其用户主要集中在中青年年龄段有关。据统计,激光电视用户年龄主要集中在 26-45 岁,其中,年龄在 35 岁以下的消费者,占比接近 8 成。

在消费主力人群不断年轻化的趋势下,说激光电视也成为了年轻消费者的重点关注对象,这就使得未来的市场潜力进一步扩大。

激光电视成为主流显示形态只是时间问题

钛媒体分析认为,在未来的 3~5 年当中,以激光电视为主要形态的激光显示产业链,将持续维持高速增长,因为与成熟的液晶显示产业相比,其目前所占的市场份额、总体销量都还非常少,凭借其自身的大屏、护眼、多形态的属性,完全具备成为主流显示形态的能力。

与此同时,它的发展路径也会类似于近几年整体投影仪市场的持续火爆,只不过其最大的杀招从 " 廉价百寸大屏 " 变为 " 影院级的大屏体验 "。以未来 3~5 年的市场发展来说,企业更应该做的是以开放的态度用激光显示赋能更多产品形态。

但当激光电视成为主流显示形态之后,行业 " 内卷 " 也是无法避免的,此时更重要的就是比拼技术创新能力,比如海信推出的卷曲屏幕以及明年即将上市的 8K 激光电视,就将成为其在该领域的能够持续获得领先优势的 " 壁垒 "。

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