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新周刊 09-21

iphone13 发布了,但它的说明书我还是看不懂

The following article is from 壹读 Author 丸子

本文经授权转自公众号

壹读(ID:yiduiread)

iPhone 13 系列来了。

北京时间 9 月 15 日凌晨一点,苹果举行了秋季新品发布会。在这次发布会开始之前,有传言称西方人比较忌讳 13 这个数字,新款 iPhone 可能会跳过 13 这个序号,但苹果显然并不信这个邪。

邪门的是,这场发布会,我几乎啥也没看懂。

来整理一下发布会的信息,看看你能看懂几条:

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新手机有四个型号,包括 iPhone 13 mini,iPhone 13,iPhone 13 Pro 和 iPhone 13 Pro Max;

13 全系都升级了 A15 处理器;

iPhone 13 系列两款手机搭载的 A15 的图形处理器只有 4 核心,iPhone 13 Pro 系列两款手机搭载的 A15 的图形处理器则增加到了 5 核心;

全新的微缝听筒和更紧密的传感器,使得 iPhone 13 全系的刘海比 iPhone 12 减少 20%;

苹果赋予了 6.1 英寸的 iPhone 13 Pro 和 6.7 英寸的 13 Pro Max 的 OLED 屏幕全新的 ProMotion 高刷新率,可以在 10~120Hz 之间实现智能的刷新率切换,屏幕的峰值亮度 1000nit,HDR 下极限激发亮度可以达到 1200 nits。iPhone 13 和 iPhone 13 mini 的屏幕尺寸分别为 6.1 和 5.4 英寸,屏幕亮度提升 28%,HDR 峰值亮度也是 1200 nits;

iPhone 13 系列今年有五种配色,包括粉色、蓝色、午夜色、红色、星光色(新出现的金色被官方称为星光色);iPhone 13 Pro 系列有四种配色,包括金色、银色,黑色和浅蓝色(官方称其为远峰蓝);

iPhone 13 的镜头排列顺序从之前的纵向改为了斜向。两颗镜头包括了 1200 万像素的主镜头和 1200 万像素的超广角镜头,主镜头拥有 f/1.6 光圈,超广角镜头拥有 f/2.4 的光圈和 120 度的视野。去年在 iPhone 12 Pro 上使用的 Sensor-Shift OIS(光学图像防抖)技术下放至 iPhone 13 和 13 mini。新摄像头的在单位时间内的进光量增加了 47%,单个像素的面积可以达到 1.7 μ m;

iPhone 13 Pro 系列的镜头模组由三颗 1200 万像素的镜头组成,主镜头的光圈高达 f/1.5,超广角镜头拥有 /1.8 光圈和 120 ° 视场角,长焦镜头则可以实现等效 3 倍的光学变焦,同时 iPhone 13 Pro 系列继续配备了 LiDAR 激光雷达作为对焦辅助工具。借助全新的镜头模组,iPhone 13 Pro 系列可以实现从广角到长焦端 6 倍的无损变焦,并且新的镜头可以实现 2cm 的微距拍摄。iPhone 13 Pro 还新加了夜间人像模式,支持苹果 Apple ProRAW 和 HDR 4 格式的拍摄;

iPhone 13 Pro 和 Pro Max 最高有 1TB 的存储空间,iPhone 13 系列则继续保持最高 512GB 的存储空间。

iPhone 13 mini 和 iPhone 13 的起售价分别为 5199 和 5999 元,iPhone 13 Pro 和 iPhone 13 Pro Max 的起售价为 7999 和 8999 元;

……

怎么样,你看懂了几条?不少网友表示,除了外观、存储空间、定价的改变,其他几乎都看不懂。

按理说,发布会是集宣传 + 说明于一体的,连真人版说明书都看不懂,更别说纸质版说明书了(实际上也确实没看懂 iPhone12 的说明书),这还让我胖虎怎么混?

除非,说明书根本就是反人类的。

不想看说明?字数太多惹的祸

我们日常生活中接触最多的怕就是药品说明书了。

根据一项研究收集的 200 份药品说明书,其中纸张尺寸最小的为 65mm*90mm,最大的说明书尺寸也才 173mm*381mm。这样说起来可能有点迷糊,我们来参考一下 A4 纸的尺寸,A4 纸尺寸为 210mm*297mm,最小的说明书也就是 A4 纸的十分之一大小。

别看纸小,但信息量一点都不能少。根据国家规定,药品说明书上要注明药品名称、全部成分、形状、适应症或者功能主治、规格、用法用量、不良反应、禁忌、注意事项、贮藏条件等内容。不说详细内容有多少,只是把这些文字放在那么小的一张纸上,就已经够让大部分人头晕了。

纸小信息量大,就只能压缩字号。汉字本身具有笔画越多越难辨认的特点,一般公认的简体字印刷的最少磅数为 9 磅和 7.87 磅,也就是小五号和六号字,而大多数药品说明书的字体的磅数却小于 6 磅。

更有甚者,一些药品说明书的字体只有 4.5 磅

这个大小,别说是病中眼睛昏花的人,就是视力正常的人也很难阅读。

说明书根本就不是给 " 普通人 " 看的

都说外行看热闹,内行看门道,这句话在说明书体现得淋漓尽致。

大多数说明书都充斥着某个行业非常生僻的专业术语,而这样的说明书,只有行业内的人能看的懂。

拿中药说明书举例。除了必要的成分、规格、用法用量等必须有的几项之外,有很多中成药中【药品禁忌】、【注意事项】、【不良反应】等这几项写的都是 " 尚不明确 "。适应症那一栏也让不懂中医的人觉得有点匪夷所思:清热祛毒、镇惊开窍、生精补髓、益气养血…

这感觉就像,我邻居的二奶奶看到披萨饼,觉得这就是把馅儿撒皮上的包子。

原料确实是那些,但,就算字都认识,连起来就是不懂。(说懂的,镇惊开窍啥意思来说说)

不过这也不能怪说明书。说明书虽然被要求通俗易懂,但实际操作时往往由于各种因素无法兼顾可读性。

说明书使用的是一种实用性文体,强调权威性、规范性。说明书要介绍一件物品的性能、规格、使用方法等内容,而要专业科学地将这些内容解释清楚,就必须用到某一行业或领域的专业术语。如果只考虑阅读性,不使用专业术语的话,又无法达到说明书本身应具备的准确性。

跟说明书同为实用文体的还有简历、调查报告、思想总结、工作报告等,放眼望去,这些文体没有一个是轻松可读的。

所以,实在看不懂说明书也没啥,就跟医生写的药单一样,那本来就不是给咱看的。

图文并茂才有人看

经常刷各种社交网站的朋友们会发现,很多内容都是图文结合的,甚至配有视频。

这不是偶然。科学研究表明,大脑在接受图片和文本相结合的内容时,有利于图文信息加工,从而促进对知识的理解和记忆。

研究还发现,图文整合模式的文字,使阅读者能够长时间停留关键兴趣区的时间更长,而且注意转换的次数也更多。这就意味着,阅读者不仅集中注意力看了关键内容,还进行了反复的思考。

但目前,大多数说明书使用的都是大面积的文字内容,很少有图文相结合。就算有图片内容,也是这种没有文字、不便理解的单图片内容。

在这一点上,日本二类药品说明书做的就相当不错。日本二类药品说明书在设计时会以消费者的视角去考虑顺序和排版。在每一个小项目上都会有明确划分,在使用和阅读时可以迅速找到对应信息。日本的说明书会经常使用图文并茂的方式一起说明。

比如某胃痛药物,每种成分都有功能介绍和药品含量。这样既能弥补文字信息的不足,同时也能用图文结合的形式吸引使用者的注意,加深使用者的理解。

一般,日本药物的说明书还能做到用彩印代替黑白打印。色彩的分别,也能让使用者更好的区分说明书上的重点内容,引起使用者的注意。

不过,实在看不懂也不想看的朋友们也不必担心,因为你不是一个人—— 2018 年搞笑诺贝尔奖文学奖获得者的研究表明:

多数使用复杂产品的人们都不阅读说明书。

1.《药品说明书和标签管理规定》2006 版

2. 邻近效应对多媒体学习中图文整合的影响,王福兴等,《心理学报》,2015

3. 信息图形的情感化设计研究——以产品说明书为例,陈建军,2017

4. 家电产品说明书的语篇分析,薛艳贺,2016

5. 药品说明书规范设计研究——以常用非处方药品说明书为例,李潇然,2017

以上内容由"新周刊"上传发布
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