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亿欧网 09-21

李子柒的月饼为什么贵?

消失的李子柒风波不断。

全文 3665 字,阅读约需 7 分钟

文|胡小凤

编辑|顾彦

题图|Pexels

中秋佳节,月饼成了社交硬通货。是否美味不重要,具有格调的包装加上不俗的品牌,价格就可以水涨船高。

近日,四川宜宾某超市把重庆冠生园的月饼贴上了 " 李子柒 " 的商标,电商平台上售价 189 元的同款月饼,一下卖到了 786 元,这款 " 李子柒十全十美月饼 " 被推上风口浪尖。

对此,四川子柒文化官博发布声明称,从未授权 " 李子柒 " 标识用于该月饼品牌产品的生产、销售、宣传,已向监管部门反馈此事,并发布律师声明,敦促该超市向消费者道歉。

" 李子柒 " 月饼本身也确实不便宜,淘宝上的 " 李子柒 " 月满河山月饼礼盒,8 个月饼可卖到 428 元。

" 李子柒 " 三个字为什么这么贵?

贵的不只月饼

" 李家有女,人称子柒。"

这位来自四川绵阳的姑娘,如何成为知名美食博主,成功打造爆款 IP 的故事,相信已经有许多人知道。

李子柒是一位在山里长大的四川姑娘,曾在城市奋斗打拼多年,为了照顾年迈生病的奶奶,回到家乡以开淘宝店为生,但只能勉强度日,为了让生意更好,她开始摸索着拍视频。

2015 年,李子柒开始自拍自导古风美食短视频。" 四季更替,古香古食 ",她把镜头聚焦熟悉的农村生活,以中国传统美食文化为主线,用唯美的古风镜头语言,把农村生活描绘得如诗如画。

她曾用了一年多的时间还原 " 文房四宝 " 在古代的制作过程;以一人之力在院子里用木头和竹子搭了一座茅草棚和秋千架;讲述了香菇、玉米、水稻、生姜、土豆、西瓜、葡萄等 20 余种作物的一生;记录一颗种子从发芽到开花结果,再如何制作成一道道美食 ......

视频成功唤起了焦虑的现代人对田园牧歌生活的向往,许多粉丝表示,看她的视频非常治愈,可以获得内心的宁静,还可以了解中国的传统文化。这种喜爱不分国界,视频内容对传统文化的自然演绎,也让她收获了一大批海外粉丝,被誉为 " 东方美食生活家 "。

如今的李子柒,已经成长为一个拥有 1.3 亿全球粉丝、视频全球播放总量超 170 亿的现象级视频制作者。

在全球最大的短视频平台 Youtube 上,她的每一个视频播放量几乎都在 500 万以上。在 2021 年 2 月 2 日,她还打破了世界吉尼斯世界纪录,成为 YouTube 粉丝最多的中文短视频创作者。

各类网红博主在积累了一定流量后,往往会走上植入广告、直播带货的变现道路。但李子柒另辟蹊径,把流量引入到 " 李子柒 " 同名系列的产品销售中。

2018 年 8 月,李子柒天猫旗舰店开业,上线一周销售额就破千万,在多个垂直品类获得销量第一。目前李子柒天猫旗舰店的产品主要分四大类,方便速食、冲调 / 代餐、传统糕点和调味品 / 南北干货,拥有 633 万订阅粉丝。

图源:李子柒天猫旗舰店截图

在李子柒的美食视频里,所有产品原材料都是纯天然的,成品是李子柒慢工细活亲手制作的,这是她吸引大批粉丝的重要原因之一。

其实李子柒天猫旗舰店卖的商品,与这些制作方式全无关系,大都是找代工厂制作的。但这并不影响 " 李子柒 " 系列商品卖出一个好价钱,其强大的 IP 和粉丝群体就足以招揽大批消费者。

" 李子柒 " 商标也让很多人眼红,曾被大量公司、自然人申请注册。不过,目前只有 " 四川子柒文化传播有限公司 " 申请认证通过。

风波不断

拥有超强 IP 的李子柒,近期似乎陷入到了一些麻烦之中。

在今年 7 月 14 日更新完 " 井盐 " 的视频之后,李子柒就陷入到漫长的 " 停更期 "。李子柒习惯于 " 慢工出细活 ",更新节奏一向很慢,以前是半月更,今年以来变成了月更。但是这次长达两个月之久没有新内容发布,以及李子柒在绿洲平台的发声,让网友嗅出了异样。

其助理发微博解释:" 关于更新,七姐这几年埋头做内容忽略了很多现实问题的东西,现在需要整理清楚。也相信都会好好整理清楚。都晓得老七高中都没毕业,现在也需要不断地学习,学习各种学问、手艺,是好事。"

在停更期间,还有不少人反馈收到以李子柒名义的诈骗短信。

8 月 29 日,李子柒先是深夜在绿洲吐槽," 半夜被恶心到了,这么快就按耐不住了么 ",第二天一早更是在社交平台发消息说 " 大清早报了个警 "。还有网友发现,李子柒秒删的回复内容有提到 " 资本好手段 "。很快," 李子柒报警 " 迅速登上热搜,引发外界诸多猜想。

图源:李子柒社交平台截图

9 月 16 日,又一则 " 李亚鹏否认挖走李子柒团队 " 的微博话题登上热搜。起因是网友称李子柒停更是因为 " 李亚鹏团队把李子柒团队一锅端了 ",因李亚鹏的短视频账号也开始更新 " 国风 " 的内容,风格跟李子柒的视频极为相似,但李子柒助理及李亚鹏均否认此事。

人红是非多,这已不是李子柒首次停更,此前她曾两次深陷舆论漩涡。

第一次是刚开始被大众关注的时候,外界质疑李子柒 " 有团队 ",视频内容并非由本人亲自完成。李子柒表示,这些网络言论真切地伤害到了自己与相依为命的奶奶,在 2017 年的 5 月宣布暂停更新,并发布长文和澄清视频。

不过在此之后,李子柒真的开始组建自己的团队。经绵阳本地著名主持人孙墨介绍,在一家婚礼拍摄公司找了一位摄影师协助拍摄,当月就恢复了更新。

第二次是李子柒在 youtube 大火之后,大众质疑其视频内容是否可以代表 " 中国文化 "。2019 年 12 月 6 日,有关 " 李子柒是不是文化输出 " 上了微博热搜,阅读量很快达到 7.5 亿。

但这一次,李子柒遇到的麻烦和之前似乎有着明显不同。

据读娱君报道,知名 mcn 机构的联合创始人 belle 透露,李子柒可能真的遇到问题了,但并不是上热搜的诈骗短信以及李亚鹏挖角的事情,而是可能和 " 资本 " 发生了一些纠葛。

眼红的资本

内容创作者和资本之间的纠葛屡见不鲜,如今在李子柒身上又一次上演。

在李子柒早期的发展历程中,就有资本扶持。天眼查资料显示,李子柒名下的四川子柒文化传播有限公司,李子柒(原名李佳佳)只占了 49% 的股份;另外 51% 的股份,是一家名为杭州微念品牌管理有限公司(下称 " 微念 ")所持有,这家公司的法人代表为刘同明。

刘同明被大家称之为李子柒背后的男人,一手挖掘李子柒的伯乐。

曾有媒体报道,微念和李子柒不仅是签约关系,而是深度绑定。早在 2016 年 9 月,微念就为李子柒提供微博资源推广服务,让她能够将精力完全投入到内容创作当中。2017 年 7 月,李子柒与微念更换合作模式,合约模式转合资公司模式,共同成立四川子柒文化传播有限公司,携手筹备和运营 " 李子柒 " 品牌。

微念成立于 2013 年,共有 22 名股东,并不包括李子柒。自成立以来,微念共经历过 7 轮融资,早期的投资机构包括齐一资本、华映资本、琢石资本、辰海资本等。

在与李子柒合作后,微念也更受资本欢迎。

2018 年,微念获得芒果文创基金、新浪微博基金的 8000 万人民币 B 轮融资。2020 年 10 月,微念获得华兴新经济基金和众源资本的共同投资,老股东新浪微博、华映资本、琢石资本、辰海资本、微念创始人等也都跟投。

2021 年 7 月,字节跳动联合华兴新经济基金、琮碧秋实、华映资本战投杭州微念。近期,微念发生工商变更,新增字节跳动关联公司北京量子跃动科技有限公司为股东,持股 1.48%。

除了李子柒,微念品牌管理旗下还包括林小宅、香喷喷的小烤鸡、卧蚕阿姨、nG 家的猫等数十位短视频网红。但这些网红在知名度及影响力上还比较有限,李子柒无疑是微念手上最大的那张牌。

借着李子柒的影响力,微念还在进行螺蛳粉、藕粉等食品的网络销售,并借着 " 李子柒 " 螺蛳粉销售火爆,顺势成立了螺蛳粉工厂 " 广西兴柳食品有限公司 "。天眼查信息显示,这家公司由微念持股 70%,杭州创柳食品有限公司持股 30%,从股权结构上看,与李子柒并无关系。

市场的猜想之一是,关于如何分享和使用 " 李子柒 " 品牌的权益,李子柒与微念之间或许存在纠葛。

据娱乐硬糖报道,李子柒与微念的合作并不是亲密无间。据一位因工作关系与李子柒及微念有长期接触的供应商透露,在李子柒这个 IP 做大的过程中,微念起了很大作用,但伴随着品牌做大且成熟,双方意见出现了分歧。李子柒品牌只是用了 " 李子柒 " 这个名字,产品的选品、运营与她本人关系不大。

在该供应商看来,微念是纯流量玩法,借势李子柒的大流量,做快销品牌。而李子柒却对内容有自己的追求,希望在传统文化方面深耕,对于赚钱并无太多执念。

李子柒阳春白雪的视频内容,拉高了人们对于 " 李子柒 " 系列产品的期待,但受众对于产品褒贬不一。一些消费者反映 " 李子柒 " 的月饼、糕点、螺蛳粉等,味道平平,没有惊喜。而且 " 李子柒 " 的产品卖得并不便宜,有点名过其实。

如今,网红品牌与资本捆绑的案例已经越来越多,因理念不合分道扬镳的也不在少数,李子柒和微念的下场如何还有待见分晓。

写在最后

央视新闻撰文评价李子柒:" 没有一个字夸中国好,但她讲好了中国文化,讲好了中国故事。"

粉丝喜爱李子柒,喜爱她的仙气飘飘,对内容的精益求精,更喜欢内容所传达的悠然自在的田园慢生活。正是这种 " 慢 ",抚平了大家在现代生活快节奏中的焦虑。

或许李子柒本人并不着急赚钱,但奈何资本天生逐利。产品一次次消耗掉粉丝的期待后,虽然赚了钱,却会输了人心。

李子柒走得慢,才能走得长远。

以上内容由"亿欧网"上传发布
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