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汽车之家 09-21

线索量环比大幅升高!8 月车市消费洞察

[ 汽车之家 行业 ] 8 月,乘用车产销 149.7 万辆和 155.2 万辆,产量环比下降 3.3%,销量环比持平,产销同比分别下降 11.9% 和 11.7%。新能源汽车市场依然跑赢大市,8 月产销环比和同比继续保持增长,产销量首次超过 30 万辆,再创历史新高,分别达到 30.9 万辆和 32.1 万辆,环比增长 8.8% 和 18.6%,同比增长均为 1.8 倍。市场热度方面,8 月份市场线索量延续前两个月的增长趋势,环比上涨 22.4%,再创新高。下面,我们将以经销商月度线索量为基础数据,对 8 月的消费市场进行分析,洞察未来走势。

【消费洞察】是我们全新推出的、以经销商为研究对象的市场解读栏目。依托汽车之家海量精准的大数据,有理有据,对市场走势和经销商的运营状况进行月度解析,并在一些细分领域预测未来市场的发展态势。旨在市场调控、经营决策等方面,对经销商集团提供方向性的指引和帮助。

数据说明:本文分析所涉及到的线索数据,来源于经销商获得的购车意向数量,是指用户通过汽车之家的网站和 App 对意向车型的下单数。据测算,用户从意向下单到实际购车会有 3 个月左右的延迟,因此某月的线索走势会预示未来 1-3 个月的市场走势。本文所涉及的城市分级,是遵循权威的、最新的国家信息中心的分类标准。

30 秒了解全文核心观点:

1、整体市场销量环比持平 线索量环比大幅升高 22.4%;

2、一线城市线索份额环比上升;

3、各线城市消费热度大幅上升;

4、吉利汽车高调夺冠 线索份额进一步提升;

5、集团店线索集中度小幅降低 Top 10 集团线索份额微增 0.4%。

整体市场销量环比持平 线索量环比大幅升高 22.4%

据中汽协产销数据显示,8 月乘用车市场批发销量 155.2 万辆,环比基本持平,同比下降 11.7%。分车型来看,四类车型中仅交叉型乘用车产销呈现增长,其他三类车型产销均呈现下降。与 2019 年相比,乘用车产销同比下降 11.7% 和 6.2%。从各品牌来看,中国品牌乘用车 8 月共销售 70.4 万辆,环比下降 1.6%,同比增长 6.8%,占乘用车销售总量的 45.3%,占有率比上月下降 0.8%,比上年同期提升 7.8%。其他主要外国品牌中,与上年同期相比,法系销量继续保持高速增长,美系增速略低,其他外国品牌均呈较快下降。

从市场热度角度看,8 月份市场线索量延续前两个月的增长趋势,环比上涨 22.4%,再创新高。考虑到市场实际销量较线索量趋势具有一定滞后性,可想象即将到来的第四季度,汽车整体市场销量将迎来新的一轮上涨。

各地加大新能源相关产业布局

8 月,国家及地方省市层面合计发布政策和通知 14 项,其中国家层面 6 项,地方省市层面 8 项,内容涵盖智能网联汽车产品准入、燃料电池示范应用、及各地区新能源车辆地方补贴等事项。

国家层面政策,《轻型货车相关技术要求》的发布和 " 天津、深圳等 16 个城市获评‘绿色货运配送示范城市’ " 标志着国家层面对新能源在货运市场应用的引导逐渐明朗,将促进该市场的环保升级。而 " 同意北京、上海、广东所报城市群启动实施燃料电池汽车示范应用工作 " 将进一步促使资源优化配置,长期利好燃料电池汽车相关产业健康发展。

地方省市层面,多地推出新能源货车的相关政策及奖励办法,进一步促进清洁货运的应用。重庆市、佛山市、大连市等均推出鼓励新能源汽车销售、使用的奖励及补贴政策。

一线城市线索份额环比上升

8 月,一线城市线索份额实现了环比上升 2.3%,二线城市线索份额下降 1.9%。其他线级城市较上月环比基本持平。

各线城市消费热度大幅上升

8 月,各线城市消费热度均呈现大幅上升态势。其中,一线城市和六线城市的线索量环比上升较高。一线城市中,北京、成都、广州的线索量环比升高较快;北京线索份额环比增长较高。

下沉城市中,六线城市线索量平均增长为 35.2%,高于其他线级城市。

吉利汽车高调夺冠 线索份额进一步提升

8 月,整体市场来看,海外主流品牌阵营线索量份额降低 2.5%,为 44.0%,占据最大份额。中国品牌阵营线索量份额上升 5.0%,为 33.2%。豪华品牌阵营线索量份额微降 2.3%,为 22.9%。

分品牌阵营来看。中国品牌阵营中,吉利汽车线索量份额大幅上升,占据榜首。长安汽车、比亚迪、上汽通用五菱、哈弗分列二至五位,占比多略有下降。

海外主流品牌阵营,上汽大众虽然份额环比上升 3.3% 至 18.1%,卫冕细分市场冠军。一汽 - 大众本月线索量占比上涨 1.1% 至 13.9%,位居次席。东风日产、上汽通用别克和广州丰田分列三到五位。

海外豪华品牌阵营,北京奔驰份额环比上升 1.9% 至 22.8%,取得冠军。一汽 - 大众奥迪线索量份额下降 0.8% 至 19.7%,紧追榜首。

集团店线索集中度小幅降低 Top 10 集团线索份额微增 0.4%

8 月,集团店获取线索的能力环比 7 月微降 1.6%,份额达到 44.5%。Top 10 经销商集团中,广汇汽车服务有限责任公司、中升(大连)集团有限公司、利星行集团位列前三位,份额分为 8.7%、6.7% 和 3.0%。

从 TOP10 经销商集团品牌档次份额分布可以发现,绝大多数经销商集团以海外豪华品牌和海外主流品牌为主,均在 90% 以上。其中,利星行的海外豪华品牌占比最高。可见,海外豪华品牌和海外主流品牌对经销商集团的线索量贡献起到十分重要的支撑。

小结:

受全球疫情的影响,供应链风险提升导致减产压力进一步加大的影响,8 月产销降幅继续扩大。但从 8 月的线索量趋势来看,市场热度持续升温,前期被压抑的购车需求将很有可能在第四季度被集中释放,因此,各主机厂需紧盯市场变化趋势、调整生产与库存,为即将到来的销量小高峰提前做好准备。(文 / 汽车之家 刘翔宇)

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