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央视财经 09-20

今天,北京环球影城正式开园!游客两人花 6000 元

北京环球影城今天(20 日)正式开园,不过门票在正式开售 1 分钟内,就全部售罄。如此吸引眼球的北京环球影城,到底有多吸金?记者实地探访发现,在园区一天,门票、餐饮加上纪念品消费,花费动辄超过千元。

吸睛更吸金 北京环球影城消费动辄超千元

目前环球影城是采用 4 级票价,最低是 418 元,最贵是 748 元。如果在开园的这几天来,门票的价格都是 638 元,不过除了基础的门票服务,如果想要更舒适的旅游体验,还可以加购像优速通之类的产品,400 元的优速通服务可以在所有的项目中走一次快速通道。此外还有尊享的贵宾票,包含了门票和专属服务等等,总共的价格是从 1200 元起,也是根据季节来浮动的。

作为全球知名的主题公园,环球影城坐拥 " 哈利波特 "" 小黄人 "" 变形金刚 "" 侏罗纪世界 " 等热门 IP。激动的影迷背后,是迅速扩张的消费需求。一家主题公园,一般把门票视为第一次消费。入园后的餐饮、商品等收入为二次消费。而二次消费,才是乐园盈利的关键。

午餐时间,记者来到了园区内的一家中餐馆,点了云吞面和担担面,还有一份猪肉煎饺,面的价格,分别是 58 和 68,猪肉煎饺是 48 元,总共加起来是 174 元。在记者的随机采访当中,很多消费者表示,虽然每个餐厅的价格不太一样,但差不多人均 100 元,可以在园区内解决一顿饭。

园区内也有很多餐车。会售卖爆米花、鸡腿等小吃和饮料,定价也是统一的。一瓶矿泉水的价格是 10 元,可乐价格是 15 元。也可以在园区里面选择一杯不含酒精的网红饮料——黄油啤酒,一杯的价格是 50 元。

除了餐饮,IP 周边也是园区消费的主要推动力。在哈利波特区域,带互动效果的魔杖要 349 元一根。巫师袍无论大人小孩都是 849 元。此外,领带售价 229 元,毛线围巾 299 元,学院徽章 99 元,要配齐全套入学装备,成为魔法学院的一员,还是需要花费不少。

游客:我是俩人来的,差不多花了五六千元。买了两身衣服、两根短的魔杖等等。我之前去过大阪环球影城,价格跟那些差不太多。

游客:买东西一共花了 500 多元,大几百吧。

溢出效应明显 北京环球影城拉动间接投资将超千亿元

数据显示,2016 年开业至今,上海迪士尼累计接待游客超过 8300 万人次,实现旅游收入超 400 亿元。与直接收益相比,更亮眼的是它为整个城市的赋能。2016 年 6 月 -2019 年 6 月,上海迪士尼乐园固定资产投资对上海全市 GDP 年均拉动 0.13%,乐园消费对上海全市 GDP 年均拉动 0.21%。而筹建了 20 年、修建了 7 年的北京环球影城,无疑也被注入了相同的期待。

按照北京环球影城官方预计,度假区每年将吸引 1100 万人次的游客。这让这个原本接近北京东六环的商业地块,租金和三环内达到了同一水平。

戴德梁行北区商业地产部主管孟祎表示,比通州目前的商业大概多了 50%-60% 的租金占比,可以同比北京市三环内的租赁租金水平。

某旅游平台数据显示,北京环球度假区官宣开园日期后,周边酒店预订热度增长超 10 倍,整个北京酒店搜索热度增长达 3 倍,大多数游客选择在主题公园周边多住 1 晚。

按照规划," 十四五 " 期间,文旅产业正是北京通州的重点发力领域之一。通州将以环球主题公园开园为契机,有效承接外溢效应,推动大运河 5A 级景区、张家湾设计小镇、宋庄艺术小镇、台湖演艺小镇有效串联,打造精品旅游路线,引进更多优质文旅项目。

中国旅游研究院院长 戴斌:现在投入运营的员工超过 1 万人,前期是 12000 人左右,那是直接就业。国际经验上来看,它的带动比例应该是在 1:4-1:5 之间,所以它的直接就业和间接就业加起来会有 6-7 万人。

第二个从它前期建设来看,官方发布的数据已经超过了 500 亿元的投资,它又可以带动 2-3 倍的投资乘数,拉动 1500-2000 亿元的间接投资。

中国已成全球游客量最大的主题乐园市场

目前,我国拥有近 3000 家主题公园,已成为全球游客量最大的主题乐园市场。但与庞大市场相对的,是中国人游玩主题乐园的比例仅为 13%,还有很大的提升空间。

据了解,主题乐园不仅建设工期长,建设成本也很高。但国内巨大的旅游消费市场依然没有阻挡投资热情。天眼查数据显示,截至 9 月 1 日,2021 年游乐园相关企业已新增超 3.3 万家。

目前,我国已有三家主题乐园集团入围全球前十。今年上半年,华强方特主题公园游客接待量已恢复至 2019 年同期的近九成。全国九家欢乐谷上半年接待游客 771 万人次,比 2019 年同期增长 6%。营业收入比 2019 年同期增长近 3 成。国内主题乐园也正进一步加大投资,多渠道增收。

中信建投商贸社服组首席分析师 刘乐文:中部、西部这些地区,其实市场空间还是很大。

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