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ZAKER贵阳 09-19

一级致癌物!槟榔广告盯上年轻人,封杀!

" 追剧开黑,提神醒脑,就嚼口味王!" 曾几何时,越来越多的槟榔广告出现在荧屏上。穿着时尚的年轻人们手中拿着颜色鲜丽的零食包装,向观众们安利各种品牌的槟榔。

" 这样给致癌食品打广告真的没问题吗?" 不少网友质疑。

槟榔广告的争议,从未停息过

节日晚会、热播网剧、综艺节目、电竞比赛 …… 槟榔广告正在占据年轻群体的视野。

作为湖南重要槟榔生产企业," 口味王 " 曾在 2017 到 2019 年期间,连续 3 年独家冠名赞助湖南卫视小年夜春晚,汪涵、贾玲等人均在晚会上为槟榔 " 打 call"。

其中,贾玲在小品中还有 " 相亲就好比嚼槟榔,你得一颗一颗地咀嚼,才知道哪种是最符合你的口味王 " 的台词。

" 鬼吹灯四大探宝神器:小神锋、驳壳枪、飞刀、口味王。"2019 年,网剧《鬼吹灯之怒晴湘西》由于植入的槟榔广告过于硬核,引起了追剧网友的不少吐槽:

" 剧情关键时刻突然跳出一条槟榔推销广告,让人哭笑不得。"" 让剧中一个年轻人说槟榔是好东西还提神醒脑,不太合适吧?"

《鬼吹灯之怒晴湘西》截图。

而今年大热的《扫黑风暴》中,演员张艺兴饰演的角色也出现嚼食槟榔的镜头。

综艺节目成为了槟榔广告的 " 重灾区 "。脱口秀《吐槽大会》第五季曾对 " 湘潭铺子 " 枸杞槟榔进行宣传,并打出广告语 " 有枸杞更好一点,让吐槽更猛一点 "。而近期热播的《这!就是街舞 4》也有槟榔广告的身影。

《这!就是街舞 4》中的槟榔广告。

除综艺节目外,槟榔广告也在电竞比赛中 " 抛头露面 "。

2018 年,口味王成为斗鱼直播平台英雄联盟 S8 的首席赞助商。2020 年,口味王举办全国电竞城市赛,多名 LPL 俱乐部退役选手和官方解说主持参与了总决赛。在虎扑上,有网友表示,曾见 ID 中带有槟榔品牌名字的斗鱼号在一些大主播的直播间送礼物。

不难看出,槟榔品牌正力图以更年轻化的形象融入年轻消费群体中,而这也引起了不少网友的担忧:槟榔品牌在面向年轻群体打广告时,一味强调 " 提神 "" 嚼劲足 ",却淡化了嚼槟榔背后的健康风险,容易对青少年形成误导性宣传。

国家出手!停止宣传推销

17 日,国家广播电视总局发布通知,自即日起,停止利用广播电视和网络视听节目宣传推销槟榔及其制品。

" 禁得好!" 不少网友在微博激动评论。网友欢呼的背后,是槟榔广告屡禁不止的问题。

早在 2003 年,世界卫生组织国际癌症研究中心就将槟榔果列为一级致癌物 ( 对人类为确定致癌物 ) 。而在这份致癌物清单中,同样榜上有名的还有烟草和酒精。

一级致癌物清单中,槟榔果榜上有名。

2011 年,发表在《中华口腔医学研究杂志》的一篇研究论文称,咀嚼槟榔与口腔黏膜下纤维性变及口腔白斑密切相关,是引起口腔黏膜下纤维性变的惟一因素,而口腔黏膜下纤维性变及白斑均有着恶变成口腔癌的高危险性。

2019 年,为响应市场监管要求,湖南槟榔食品行业协会下发文件要求,从 3 月 7 日起,成员单位停止国内全部广告宣传,停止发布的媒介平台包含且不限于报纸、电台、电视台、高速公路、机场、铁路列车、地铁、公交车、网络平台、电子屏、店招、影院、出租车顶等。

湖南槟榔食品行业协会关于停止槟榔广告宣传的文件。

尽管该文件在下发时产生了一定作用,槟榔广告一度销声匿迹,但由于协会文件不具备法律效力,一年多后,槟榔广告再度死灰复燃,并在线上线下猛烈覆盖。而部分进行广告营销的,正是湖南槟榔食品行业协会的企业成员。

如今,广电总局的一纸禁令,将彻底终结槟榔广告乱象的问题。

来源 中国新闻网

编辑 段筠 / 编审 李枫 / 签发 安辉

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