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钛媒体 09-18

被列为一级致癌物,容易引发口腔癌,广电总局叫停了槟榔宣传推销

槟榔被禁止宣传推销!

9 月 17 日,国家广播电视总局发布通知决定,自即日起,停止利用广播电视和网络视听节目宣传推销槟榔及其制品。

广电总局提到,各广播电视和网络视听机构要高度重视,增强 " 四个意识 "、坚定 " 四个自信 "、做到 " 两个维护 ",严格落实意识形态工作责任制和广告宣传也要讲导向的要求,抓紧组织进行核查清理,确保上述要求落到实处,维护人民群众利益,营造良好传播环境。

早被列为一级致癌物质

事实上,槟榔之所以会被广电总局禁止推销,是因为其成瘾性和严重有害身体健康的特点。

作为一种热带植物,槟榔的食用自带生猛,其味道初尝类似于上头的晕眩感,很少有人在第一次食用它的时候用好吃来形容。但是,长期咀嚼后,消费者对于槟榔的味道就容易像抽烟一样上瘾。

其有害性则主要体现在致癌性和致幻性方面。

早在 2003 年,世界卫生组织就将槟榔列为 " 一级致癌物质 ",原国家食品药品监督管理总局官网 2017 年刊登的《世界卫生组织国际癌症研究机构致癌物清单》中,槟榔果、含药草的槟榔嚼块和不含烟草的槟榔嚼块也包含在 " 一类致癌物清单 " 中。

1 类致癌物清单,来源:三联生活周刊

据三联生活周刊报道,前些年,在槟榔消费大省湖南,长沙市的 5 所医院曾经有过这样的数据统计,在 2108 名口腔癌患者中,共有 1803 名患者患癌原因是因为嚼槟榔。

英国 BBC 也曾经报道过巴布新几内亚的槟榔事件。相比于湖南的产业,由于历史文化原因,槟榔在巴布新几内亚的地位更加不可撼动。根据 2014 年世界卫生组织对巴布亚新几内亚的调查,这个国家有着全世界最高的口腔癌发生率。

也正因为槟榔对人体健康显著的影响,目前,在全球范围内,已经有大量的国家将槟榔列入毒品范围,包括新加坡、阿联酋、加拿大和澳大利亚等。

槟榔难禁的历史文化与经济因素

尽管槟榔对人身体的危害不可小觑,但近些年来,槟榔产业在我国依旧发达,这与一些地区的历史文化因素有关,也与一些相关企业与个人的利益有关。

由于南方地区的气候条件为槟榔的生长提供了天然土壤,我国湖南、云南、广西、海南、台湾等地都是槟榔消费的重灾区。

这些地区食用槟榔,可以追溯到两汉时代。当时由于吃槟榔工艺繁琐复杂,而且当时交通运输不便,除了原产地的人以外,普通民众较少接触,因而在古代,槟榔最早流行于上流社会。

而如今,由于槟榔咀嚼需要牵动肌肉组织,在湖南、海南等地,劝人咀嚼槟榔更多只存在于知识水平相对欠缺的人群中,但依然是人们问候的一种方式,是深入民众生活的一种习俗。

在有些城镇乡村,嚼槟榔还是男人 " 冲动、迅猛、粗糙 " 的象征,这也使得这种食物被赋予了超出食物本身的文化内涵。

甚至,对于槟榔发展最为迅猛的湘潭市,其对槟榔文化的推动,曾经不遗余力—— 2007 年,湘潭市还将槟榔文化纳入第一批非物质文化遗产名录,并在 17 年 8 月出台了《关于支持槟榔产业发展的若干政策意见》,提出将本地槟榔产业 5 年发展到 500 亿元产值的计划。

很显然,食用槟榔确实是一些省市文化的一部分,但槟榔产业之所以会得到当地政府的一些支持,来自于其对经济的强大推动力。

一方面,槟榔企业解决了劳动就业、群众收入问题。在湖南,槟榔厂解决了近 30 万人的就业。槟榔企业一线工人工资收入远超过务农收入——仅益阳市的 " 湖南口味王集团 ",就拥有 8 个生产基地,合计占地近千亩,员工近 3 万人。

另一方面,槟榔企业也给地方政府带来了可观的 " 业绩 "。据湖南省槟榔食品行业协会统计数据显示,湖南省槟榔食品生产企业带动相关产业超过 500 亿元;2011 年至 2018 年,中国槟榔产业产值上涨了超过 200 亿元至 781 亿元,其中,湖南就占了四分之三。

在政府的支持下,槟榔行业蓬勃发展,2000 年至 2020 年,国内槟榔产业产值年增速近 30%,翻了近 190 倍,市场规模从数亿成长到如今的超千亿元。

为吸引年轻人,营销玩法不断翻新

在广电总局发文之前,槟榔市场能发展得如此壮大,也离不开生产厂家在营销方面不断地推陈出新。

十数年前,槟榔还属于小众的地方性食品。如今,随着互联网营销的发展,网购平台、电商直播、网剧植入、综艺冠名……食品槟榔有了更多露出的机会。

据三言财经报道,就在此前刚播出的网剧《云南虫谷》中,槟榔品牌口味王的广告语就充斥其中:" 嚼颗口味王,提神不晕车。"

更早之前,2017 年,口味王就冠名了湖南卫视 " 春节联欢晚会 " 和 " 元宵喜乐会 ",并在此后连续三年独家冠名湖南卫视春晚。

2018 年,口味王还冠名了芒果 TV 综艺《野生厨房》、深度合作了著名综艺《欢乐喜剧人 5》《这就是街舞 4》《这!就是灌篮 3》等等。

甚至,在最近热播的连续剧《扫黑风暴》中,更是出现过多个不服务于主线剧情的重要角色嚼槟榔的镜头。

这就使得食品槟榔迅速在消费者中产生了病毒式传播的效果。

而正如前述内容中所提,槟榔给人带来的身体危害远胜过 " 提神醒脑的益处 ",因此,近两年来,国内多省都开始对槟榔产业进行管控。

2019 年 3 月 7 日,湖南槟榔食品行业协会下发了《关于停止广告宣传的通知》,要求湖南所有的槟榔生产企业从即日起停止国内的全部广告宣传;今年三月,广州也开展过对槟榔广告的治理,全面叫停了广州全市媒体、户外的槟榔广告。

不过,在全国的相关政策出台前,湖南行业协会下发的通知曾引来大规模的争议,尤其不被一些槟榔生产厂商接受。

随着广电总局政策的出台,相信全国槟榔产业会随之逐渐缩减其规模。今日,《云南虫谷》已经下架了槟榔的有关广告,这就是一个好的开始。

(钛媒体 App 编辑陶淘综合自凤凰网财经、三联生活周刊、三言财经)

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