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钛媒体 09-18

起底腾讯游戏“元宇宙”全家桶

文丨竞核

技术上能否实现暂搁一边,反正 "Metaverse 元宇宙 " 概念是又火了一把。

先是中青宝、汤姆猫等透露看好元宇宙发展方向,资本市场顺势拉起,多家 A 股游戏公司股价连日暴涨;后有国内最大 VR 设备厂商 Pico 发布全员信,披露公司被字节跳动收购,据悉收购价格高达 90 亿。

央视财经频道报道称:当科技巨头们探索太空遨游商业化运作的时候,另一条可能改变人们生活环境的内化道路在今年引爆科技圈,那就是 " 元宇宙 "。

这也让 " 元宇宙 " 火到台面上。

值得提出的是,近日多家知名厂商相继被传出注册元宇宙商标,例如腾讯的 " 王者元宇宙 "、"QQ 元宇宙 ",米哈游的 " 米宇宙 ",爱奇艺的 " 奇遇元宇宙 " 以及完美世界的 " 完美元宇宙 " 等。

此外,据竞核查询发现,多家互联网大厂旗下游戏产品 / 品牌被抢注成元宇宙商标。

HTC 中国区总裁汪丛青曾向第一财经表示:" 最近好几家公司说他们是做元宇宙游戏的公司,突然股票就涨了 30%,这从创业者的角度也是可理解的,但是会让消费者和市场感到有点混乱。"

的确,在资本市场 " 今天你爱答不理,明天你高攀不起 " 的故事常有,但以现阶段的技术水平,元宇宙的想象空间还有待探索,总得让 " 子弹 " 再飞一会儿。

超百家公司抢注元宇宙商标

仅从字面上来看,早在 2015 年财视文化就注册了 " 多元宇宙 " 这一商标。

但其与当前所讨论的 "Metaverse 元宇宙 " 并无太多关联,该商标分类为【41- 教育娱乐】,主要用于组织文化展览、教育培训等。

从上述图标中我们不难发现,2021 年是 " 元宇宙 " 相关商标申请注册的爆发期,尤以 9 月份更为集中。

据竞核不完全统计,2021 年元宇宙商标(同名不重复统计)申请约 140 个,3 月 -9 月商标申请数分别为,3 个、11 个、4 个、9 个、18 个、23 个、71 个。

9 月 6 日中青宝在官方微信上表示,将打造一款能映射玩家内心世界到元宇宙的模拟经营类游戏《酿酒大师》。9 月 8 日,汤姆猫董秘在投资者关系平台上表示,公司坚定看好元宇宙发展方向,已经成立了元宇宙方向的专项工作组。

受多方因素影响,中青宝两天内股价飙涨 44%,宝通科技、汤姆猫等多支个股也涨停。

值得提出的是,在此之后,虽然个别企业被监管部门下关注函、约谈,但耐不住资本市场对元宇宙的狂热。" 元宇宙 " 相关商标注申请更是翻番,9 月 8 日 -9 月 18 日约有 53 个注册申请。

聚焦到游戏厂商 / 知名互联网厂商,包括腾讯、米哈游、盛趣、完美世界、咪咕、爱奇艺等。

具体来看,腾讯申请的元宇宙相关商标,主要以旗下产品 / 品牌名称 + 元宇宙形式为主,例如 " 天美元宇宙 "(天美工作室)、" 王者元宇宙 "(游戏:王者荣耀)、"QQ 元宇宙 "(社交产品 QQ)等,同名不重复统计约有 9 个 " 元宇宙 " 相关商标。

上海任意门科技 "SOUL 元宇宙 "(社交产品 Soul)、盛趣 " 传奇元宇宙 "(传奇游戏 IP)、爱奇艺 " 奇遇元宇宙 "(爱奇艺奇遇系列 VR 眼镜)。

此外,还包括米哈游 " 米宇宙 "、咪咕 " 咪咕元宇宙 "、完美世界 " 完美元宇宙 "、祖龙游戏 " 祖龙元宇宙 " 等以公司名 + 元宇宙的形式,进行商标注册申请。

需要提出的是,游戏 / 互联网厂商们热衷于注册元宇宙商标,有一部分因素是为了防止 " 商标抢注 "。

例如在 9 月 10 日,一家名为广州三海鲸服饰的公司申请注册了 12 个元宇宙相关商标,且多数商标一眼就能看出有 " 碰瓷 " 的意思。

包括 " 暴雪元宇宙 "、" 阿里元宇宙 "、"WOW 元宇宙 "、"LOL 元宇宙 "、"DNF 元宇宙 " 等。其中 " 光美元宇宙 " 难道是因为 " 光子元宇宙 " 和 " 天美元宇宙 " 都被腾讯申请注册了?值得怀疑。

为了防止商标被抢注,米哈游更是在一口气申请注册了 10 个不同分类的 " 米宇宙 " 商标,覆盖办公用品、教育娱乐、广告销售等诸多行业。

看到这里,可能你会不禁问自己,都在申请元宇宙商标,难道所有行业公司都能打造元宇宙吗?

关于这个问题,其实很难解释清楚,可又不难回答。Metaverse 元宇宙作为互联网终极形态,就好比一个筐,什么都可以放进去,例如游戏、VR、AI、NFT、社交等等。

但并不是所有公司都有进入的资格,普通公司其实很难与大厂公平竞赛。

大厂都在准备哪些 " 元部件 "

如果普通厂商不能促成元宇宙,那大厂是否就可以呢?这还得看你是如何定义 " 元宇宙 "。

在竞核《100 页 Metaverse 研报:科技巨头内容硬科技新战事,腾讯网易字节押注未来》(点击蓝字复习全文)中写到,Metaverse 元宇宙是指以 XR、AI、Blockchain 三大技术为核心,由诸多共享基础设施、标准和协议打造的数字化宇宙。

它跟物理世界并非割裂彼此孤立,而是相互融通。

2021 年 3 月,Roblox 以 " 元宇宙概念股 " 正式上市,也被外界视为元宇宙成功落地的标志。

而 Roblox 对 Metaverse/ 元宇宙产品的定义中,包含了八大要素:身份(虚拟身份)、朋友(社交)、沉浸感、低延迟、多元化、随地、经济系统和文明。

可以说,包括产品形态、概念定义,Roblox 相对更接近 Metaverse 愿景,而游戏也是被市场最为看好的元宇宙初期形态。这也是很多大厂在发力 PGC/UGC 等游戏创作平台的重要原因。

例如,腾讯不仅是 Roblox 主要股东之一,同时负责 Roblox 中国区的发行;新兴互联巨头代表,字节跳动在今年 4 月被爆出投资代码乾坤;上海四小龙之一的莉莉丝正在打造 UGC 创作平台——达芬奇。

其实从这些平台的共同特性来看,它们不仅具备 " 虚拟身份、社交、多元化 " 等要素,更重要的在于能够提供可持续内容充实整个虚拟世界,给用户更深的沉浸感。

除了在内容侧发力外,硬件设备升级对增强元宇宙沉浸感也有着推动在作用。在当前阶段主要体现在 VR/AR 层面上。

Facebook CEO 扎克伯格笃定地认为,VR 是下一代计算平台。随着 Oculus Quest2 头显出货量超过 550 万台,这一预测似乎正在成为现实。

与此同时,他强调 " 我们所有计划的首要目标是帮助实现元宇宙。"

在大众眼中,可参考或者说更具象化的元宇宙,就如同电影《头号玩家》中的 "Oasis 绿洲世界 " 一样。男主韦德 · 沃兹通过一套 VR 设备,进入到寄托人类救赎的虚拟世界 -Oasis,化身帕西法尔开启另一段人生旅程。

8 月 29 日,VR(虚拟现实)创业公司 Pico 发出全员信,披露该公司被字节跳动收购。据悉最初双方谈的价格在 80 亿左右,后面涨到了 90 多亿。此外,也曾有其他游戏大厂与 Pico 聊过。

简单来说,大家都在瞄准能够推动元宇宙发展的下一代游戏平台。

当然,除了 UGC/PGC、VR 等,AI 算是元宇宙最为重要的技术部分。一方面,AI 能够赋能内容持续高效生产;其次,AI 可以让虚拟世界的事物更趋向现实世界镜像。

例如前不久上映的科幻电影《失控玩家》,其核心乐趣在于高水平 AI NPC 带来的涌现式叙事。即这一世界中的 NPC 与真人无异。

从大厂布局来看,AI 领域也是其极为重视的版块。例如腾讯打造 AI Lab 人工智能实验室;字节跳动收购 AI 游戏技术研发商深极智能;莉莉丝投资 AI 智能技术研发商启元世界;米哈游组建 AI" 逆商 " 团队。

结语:

回过头来看,我们很难理清元宇宙到底需要哪些组件。

似乎只要能够将现实世界更真实的映射到虚拟世界中,一切产品、内容、技术都是刚需。但在现阶段,又都无法起到实质性作用。

与其说市场关注元宇宙,不如说游戏 / 互联网厂商背后多少有些焦虑。焦虑到 Roblox 市值超过 400 亿美元,就都跟着做 UGC/PGC;Facebook 推出 Quest2,就紧跟着升级自家 VR 设备;中青宝、汤姆猫一句 " 看好元宇宙 ",市场就疯狂跟投。

甚至焦虑到抢注不见得能用上的 "XX 元宇宙 " 商标。

资本市场想要用元宇宙的想象空间讲 " 好故事 " 能够理解,大厂卡位抢先机能够理解。难以理解的是,那些没有核心业务和能力还要花钱炒概念的。

" 猴子 " 真的很容易进化成 " 人 " 吗?恐怕过程不会太短,也不会太容易。

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