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钛媒体 09-18

要氪多少金,才能成为合格的哈利波特迷

图片来源 @豆瓣

文丨 DataENT 数娱,作者丨 lili 钟小宝

" 昨天预定的海德薇发货了吗?"

" 今天你去霍格沃兹城堡看烟花了吗?"

" 明天你要一起去环球影城买一杯黄油啤酒吗?"

对于哈利 · 波特迷来说,这是几周出现在圈中最频发的对话,最近的他们仿佛在过年,每天都有新的惊喜。

北京环球影城开业,约上朋友一起去三把扫帚和猪头酒吧喝黄油啤酒,奥利凡德店里的魔杖正等着它唯一的主人。

手游《哈利波特 · 魔法觉醒》上线,你选择了哪所学院,在禁林中遇到了哪些小伙伴,学习了哪些魔法……

热搜上,也随处可见 " 哈利波特 " 的身影。

图源:云合数据

不可否认,诞生 24 年的哈利 · 波特,仍有着旺盛的吸引力,所到之处必引发追捧。哈利 · 波特就像是 IP 世界的嗅嗅,暴风卷走人们的金币,而每个人都心甘情愿地一次次为它买单。

图源:网络

合格的 " 哈迷 " 要花多少钱?

成为一名合格的哈利 · 波特迷,需要花多少钱,大家仔细思考过这个问题么?

数娱君给大家算了一笔账,发现除了小说、电影的花费外,哈利 · 波特迷花钱的地方还真不少。

就从最近的游戏开始,说好的不氪金,但为了决斗还是偷偷攒了钱买卡牌。氪金金额从 1 元—— 3888 元不等。

" 决斗 " 时遇到对面的玩家打扮得花里胡哨,立刻明白他手中的黄金卡牌必定不会少,一定没少氪金。

跳出游戏世界,最近北京新开的环球影城,那简直是霍格沃兹校友会的最佳聚集地,去到那里,门票钱当然得自费,除此之外,校服魔杖等等也必不可少。

大到巫师袍,小到比比多味豆,全套购入至少需要花上 1805 元,这还没有计算购买其他周边的开销。

巫师袍,849 元;围巾,299 元;领带,229 元;魔杖(普通版 299 元,互动版 349 元),再喝一杯 50 元的黄油啤酒和 79 元比比多味豆。(以上均是北京环球影城价格)

要知道,环球影城的哈利波特周边纪念品数以千计,面对琳琅满目的创意玩具,很难有人能抵挡住诱惑,不带几样回家。

以奥兰多环球影城的哈利波特周边商店举例,它的商品涵盖了服装、饰品、文具、玩偶、食品、家居用品等等,从几十到上千元不等。

而且华纳和环球影城的商店,都有专属的限定商品。

比如华纳线上商店里,会卖学院配色的眼影、指甲油等化妆品,这些东西无法在环球影城买到;而环球影城的大型院徽墙饰,则是华纳没有的,沉甸甸很有质感,买一个挂在卧室墙上还是很酷的。

即使是同一种类的商品,外观也不尽相同。

黄油啤酒的两种玻璃杯,左边是华纳的版本(133 元),右边是环球影城的版本(110 元)。

华纳版的巧克力蛙,附带毛绒玩具;而环球影城的版本,则只有巧克力和卡片。

更不用说文具、徽章、服装这类日常用品,设计师不同,材质、尺寸自然各不相同。以海德薇的徽章为例,华纳版本更注重美感和可爱;环球影城的则更为还原,不过华纳版本的要贵上 45 元。

此外,华纳商城会将多种物品打包,方便死忠粉一次购入。像是格兰芬多学生入学礼盒,包含着魔杖、围巾、帽子、领带、笔记本、笔、海德薇玩偶、钥匙扣等,价格要 1560 元;而相对来说,环球影城的挑选则更为随意些。

除了两大商城外,noble collection 商店还有一些高价的哈利 · 波特稀有周边。最贵的商品之一巫师棋,要价近 2450 元。

哈利 · 波特周边商品的另一大类,则是和专业品牌联名。品牌选取哈利 · 波特世界中的标志元素,与自身产品融合,保留品牌调性的同时,创作出哈利 · 波特联名款商品。

联名商品覆盖的领域则比官方商城更广,可谓是满目玲琅。

最近恰好中秋节,新加坡品牌 awfully chocolate 推出了哈利 · 波特联名的首款月饼,四个月饼加上专属的学院盘子需要 168 新加坡元,约等于人民 807 元。

此外联名商品都要比品牌本身的同类商品,价格更高。

以潘多拉为例,材质相同、大小相近的两颗串珠,哈利 · 波特联名款要比普通款贵 59 元。

不过很多品牌,由于是各自专业领域的翘楚,所以即便价格稍贵,质量也更有保障。

比如,同样是时间转换器项链, 华纳自己生产的(左)虽然只要 142 元,但显然不如 Freeman 联名(右)的精致璀璨,更适宜长时间佩戴。

而为了讨 " 哈迷 " 们的欢心,各家品牌亦使出自己的浑身解数。

联名商品中,手办公仔的销量一直很好,goodsmile 的哈利 · 波特粘土人可以摘掉眼镜;funko 的手办有情景搭配,哈利在推着行李车;泡泡玛特的则可扭动关节……

粗略计算一下,如果某个人在她衣食住行的每个领域,都使用哈利 · 波特的周边产品,那么需要花费多少钱?

因为需要兼顾不同品牌的商品,不同价位的同类商品,数娱君采取了中间值。可以看到,衣服饰品的样式最多,花费也最高;在食品方面,哈利 · 波特的周边相对较少;而摆件、玩具、文具价格不低,比起实用性,收藏的价值更大一些。

草草算来,竟然高达 5 位数!如果乐高联名全都入手,加上其他品类不断的推陈出新,以及环球影城里的所有花费,数目会更为庞大。由此可见,如果想做一名骨灰级的哈利 · 波特粉,不止要有狂热的爱,更要有钱。

哈利 · 波特的魔法最大成就,就是变有钱。

哈利 · 波特为什么如此能圈钱?

大家为什么心甘情愿给它花钱?《哈利 · 波特》原著小说和电影改编,居功至伟。

J.K. 罗琳不会想到自己靠着一杯最便宜的饮料开始写作时,也没想到会有如此效应。《哈利 · 波特》小说的走俏是爆炸式的。

1997 年第一部《哈利 · 波特与魔法石》图书在英国出版,迅速畅销。美国出版社 Scholastic 看准商机,以 100 万美元高价引进。并创造了一项纪录,连续 160 周登录亚马逊畅销版本榜单。

目前,《哈利 · 波特》七部作品被翻译成 70 多种语言,销往 200 多个国家,销量超 5 亿本。对比同类科幻巨作,托尔金的《魔戒》和《霍比特人》也只卖出了 2.7 亿本。

《哈利 · 波特》图书的畅销很快就吸引了电影公司的注意,美国华纳兄弟公司决定将 7 部小说改拍成 8 部电影。2001 年,耗资 1.25 亿美元的电影《哈利 · 波特与魔法石》正式和观众见面。

承载了读者的巨大期盼,《哈利 · 波特》的电影必须成功,也必然会成功。

《哈利 · 波特与魔法石》在北美 3672 家影院上映,打破了放映院数和首映票房纪录,是当年北美票房和全球票房双冠。在录像带和 DVD 收入方面,《哈利 · 波特与魔法石》 仅在美国的销售额便达到了 3.23 亿美元。

2020 年,《哈利 · 波特与魔法石》在中国重映。" 哈迷 " 们热情不减,纷纷走进电影院追忆童年,最终取得了 1.92 亿的票房,也使得《哈利 · 波特与魔法石》迈入 10 亿美元票房大关。

目前,该系列电影取得了 78 亿美元的票房,仅次于星球大战系列的 91.6 亿美元和漫威系列电影的 225 亿美元。

《哈利 · 波特》系列的成功是连带式的,书→电影→电影衍生书→游戏→舞台剧→剧本书……只要 J.K. 罗琳愿意,她的霍格沃茨宇宙可以无限长大。

在电影结束的 5 年后,J.K. 罗琳联合杰克 · 索恩、约翰 · 蒂法尼,推出舞台剧《哈利 · 波特与被诅咒的孩子》,讲述的是哈利波特儿女辈的故事。

它是百老汇非音乐舞台剧中,成本最高的作品。分为上下两部共计五小时,票价 30-200 镑不等。该剧年年爆满,至今仍一票难求。

由此诞生的同名剧本书,北美地区短短 48 小时就卖出超过 200 万本,成了有史以来最畅销的剧本。

似乎一切与哈利 · 波特有关的东西,都能轻易吸金。

2014 年,日本环球影城新增了哈利 · 波特主题乐园,当年的营业利润便比上一年增长 61%,达到 390 亿日元。

手游《哈利 · 波特:霍格沃茨之谜》自 2018 年 4 月上线累计下载 1 亿次,收入达 3 亿美元,成为模拟冒险类游戏的 top1。而这仅仅是哈利 · 波特众多手游的其中一款。

2018 年,美国运营商 AT&T 与华纳公司的反垄断收购官司闹得沸沸扬扬,也因此曝出了一条重要信息:哈利 · 波特的品牌价值估值高达 250 亿美元。

毫无疑问,哈利 · 波特是 21 世纪最成功的现象级 IP。

" 后哈利 · 波特时代 ",如何延续影响力?

哈利 · 波特的吸金能力毋庸置疑,更重要的是,庞大的魔法世界渗透进 80、90、00 后的精神生活,从而产生难以估算的文化影响。

然而,随着《哈利 · 波特》小说电影的相继完结," 后哈利 · 波特时代 " 并不能满足每一位哈迷的需要。

2016 年,身处同一个魔法次元的《神奇动物》系列电影问世。赫奇帕奇出身的动物学家纽特,成为新的主人公。

2018 年,该系列趁热打铁推出第二部,找来约翰尼 · 德普、裘 · 德洛,并将宣传噱头聚焦在格林德沃和邓布利多老两口的旧情旧怨上。

但《神奇动物 2》的票房,却下滑了 1.6 亿美元。尤其是中国市场,在期待度提升 47% 的情况下,票房同比反而下降整 2 亿。

J.K. 罗琳对自己作品改编拥有强烈的掌控力。比如,她曾要求《哈利 · 波特》的电影必须全部在英国拍摄,并由英国人出演。这样做的好处是,J.K. 罗琳做为 " 亲妈 " 大概率是珍惜哈利 · 波特品牌的,规避了魔改的风险。

但同时,她的固执也在一定程度上走入死胡同。《神奇动物》系列沿用了《哈利 · 波特》5-7 部的导演大卫 · 耶茨。

然而,在网络投票中,大卫 · 耶茨的水平一直被人诟病,大部分 " 哈迷 " 在评选系列最佳时,都没有投给 5-7 部。J.K. 罗琳愿意与他继续合作,有人猜测,原因之一就是大卫 · 耶茨比较 " 听话 "。

图源:豆瓣

两部《神奇动物》均由 J.K. 罗琳自己担任编剧,但是无数的案例证明了,能写好小说的作者,并不一定能写好电影剧本,它们有本质区别。两人的合作,似乎没有达到 1+1>2 的效果。

没有强大原著的支撑《神奇动物》系列,平淡的叙事,松散的节奏,目前仍处于消费情怀的阶段。

另外,哈利 · 波特的衍生产品太多,很难保证质量,让每一个人都满意。

比如最近新上线的手游《哈利波特 · 魔法觉醒》,动物保护课需要 " 杀死 " 的是神奇动物,而游戏中最多人参与的是同学之间的互相决斗。并且,只要氪金便有机会在游戏中使用 " 阿瓦达索命 "。要知道,小说中 " 不可饶恕咒 " 曾为多少正派巫师尤其是哈利和纳威带来不幸,这对很多粉丝来说,情感上难以接受。

粉丝的失望,最终坑害的还是哈利 · 波特的品牌本身的信誉。

今年年初,有消息称华纳旗下的流媒体平台 HBO Max,将要筹拍《哈利 · 波特》电视剧,打造新一代人自己的哈利 · 波特。

这究竟是深思熟虑后的行动,还是 HBO Max 为了和 Netflix、Disney+ 对打所制订的豪赌策略,我们不得而知。只知道,一旦成行,特效经费、拍摄周期的投入都将史无前例,到时无论好坏,必然会掀起巨大波澜。

作为 21 世纪最成功的的 IP,哈利 · 波特是一个符号、一种现象,也承载着一代人的回忆。只是一代人终将老去,总有人正在年轻。任何 IP,都有它的鼎盛期和倦怠期,哈利 · 波特如何延续它的影响力,继续吸金,终有一天它要面对这个问题。

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