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金羊网 09-18

吴磊在《启航:当风起时》登的广告,居然是《羊城晚报》的真事!

文 / 羊城晚报全媒体记者 龚卫锋

《羊城晚报》的经典广告案例,被拍进了电视剧!

本周,由吴磊、侯明昊领衔主演的青春励志年代剧《启航:当风起时》登陆腾讯视频全网独播。该剧以上世纪 90 年代为开端,讲述燕京大学计算机研究所的热血青年萧闯、裴庆华,在巧合之下被主任谭启章选中,跻身电脑销售大潮,经历了一系列考验之后,最终蜕变成一代商业奇才的故事。该剧开播后口碑不俗,依靠对年代细节的极高还原度圈粉无数。

值得一提的是,剧中出现了《英雄本色》、大哥大、电脑箱、录像厅、喇叭裤等上世纪 90 年代的大量 " 时代印迹 "。不仅如此,人头攒动的北京火车站、正在修建的东方明珠电视塔、广州街头卖盗版磁带的地摊等城市风貌也一览无余。

有意思的是,剧中出现了这样一幕:上世纪 90 年代,萧闯来到上海办电脑展销会,他想到在报纸刊登广告推介这场活动。没想到,毫无新意的广告启事并未达到宣传效果,他便在广告文案方面下工夫。离展销会还剩六天时,他开始连续在报纸上刊登四字广告,只从 " 还剩 5 天 "" 还剩 4 天 ",一直刊到 " 还剩 1 天 "" 还剩 0 天 "。在展销会开办当天,电脑展销会的具体消息终于公之于众。经过近一周发酵,这组悬念营销广告文案火遍全城,最终帮助萧闯创造销售奇迹。

实际上,该场景的原型事件发生在 1995 年," 爱多 VCD" 创始人胡志标在《羊城晚报》首创这一广告形式:1995 年,广东中山的电器公司老板胡志标连续在《羊城晚报》登了三天广告,内容与过去所有广告都不一样,一张报纸的一半版面只有 " 爱多 " 两个字。一时间,所有读者都想知道这两个字的真实意义。第四天的《羊城晚报》,终于解答了所有人的疑惑,原来 " 爱多 " 是 " 爱多 VCD"!全国读者见证了这组 " 悬念广告 " 的大结局,爱多 VCD 瞬间火了。

经过发行量极大的《羊城晚报》的加持后,爱多 VCD 成为全国最火的 VCD。1996 年,成龙代言了爱多 VCD。1997 年,爱多 VCD 的销售额达到 16 亿元,并以 2.1 亿元勇夺央视 1998 年的广告 " 标王 "。

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