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汽车公社 09-17

哪吒汽车首席体验官陆皓被带走调查,入职不满一个月

据悉,刚刚加盟哪吒汽车并被任命哪吒汽车首席体验官的陆皓,昨天在上海被警方带走调查。今天,《汽车公社》记者第一时间向其官方求证消息的真实性,但哪吒汽车相关部门均含糊其辞,未能给出明确答复。

北京时间 8 月 27 日,哪吒汽车官方正式宣布,任命陆皓为哪吒汽车首席体验官,全面主导负责用户运营及产品体验业务板块,向哪吒汽车联合创始人兼 CEO 张勇汇报。

翻看陆皓的履历,其拥有超过 20 年的汽车行业整合营销经验。1998 至 2002 年,从事上海大众汽车的销售及市场营销工作;2005 至 2013 年上半年,于捷豹路虎从事市场营销相关工作;2013 年下半年至 2015 年 5 月,加盟广汽菲亚特,任职市场部部长。

2015 年 6 月起,加盟尼尔森,任职中国区副总裁,负责汽车板块内容;2016 年 12 月至 2018 年 6 月,加盟北汽新能源,担任 ARCFOX 极狐事业部总经理,继续从事营销方面工作。

2018 年 8 月,担任法拉第未来的品牌和产品副总裁;2019 年 4 月至 2021 年 8 月,加入福特中国,担任电动车市场与销售负责人。2021 年 8 月,加盟哪吒汽车,担任首席体验官一职。

显然,对于目前任何一家车企而言,随着潜在消费者购买习惯的改变,成为 " 用户企业 " 的重要性正在愈发凸显,陆皓加盟哪吒汽车后,肩上所承担的重任,亦是如此。

但如果真就上述消息所说,其目前已经被带走调查,对于这家刚刚走出舆论漩涡的二线新势力造车而言,无疑再次蒙上一层阴影。毕竟,此前发生的那起恶性营销事件,令哪吒汽车自身的品牌口碑,已经出现较为严重的下滑。

北京时间 8 月 3 日晚间,其官方通过微博发布声明称:由于市场负责人彭钢在品牌工作群讨论内容时,相关言论严重挑战社会价值观,带来极其恶劣的影响,决定开除市场负责人彭钢,以及群里所有发表不当言论的人员。

随即,公司 CEO 张勇也发声表示:" 这帮人觉得瞎炒作的代价无非就是开除一个临时工,我们的回应是把出这个主意的市场部负责人和参与讨论并发表不当言论的半个品牌公关团队负责人团体开除掉!让他们为自己的言论付出代价。"

奈何,处置速度虽快,但已经造成难以挽回的不利影响。

与此同时,刚刚过去的 8 月,哪吒汽车虽然取得了 6,613 辆的新车交付成绩,但仔细观察不难发现,其中大量份额被哪吒 V(参数丨图片)这样的 A00 级纯电小车所占据。怎样进行品牌向上,迈入更高售价区间的市场,一直以来都是这家新势力造车未能解决的问题。

并且从明年的产品规划来看,定位 B 级轿跑的哪吒 S 即将上市交付。而就在上月,据哪吒汽车官方宣布,正式与华为技术有限公司签署全面合作协议。据悉,此次双方主要在智能网联、车载计算、智能驾驶等领域展开合作,哪吒 S 将成为合作的首款产品。

不可否认,对于哪吒汽车而言,有了 360、华为这般科技巨头的帮助,短期内在智能化板块上必然会出现一定程度上的提升。可更大的问题在于,放弃对这些关键板块的全栈自研,必然会丧失一定的话语权,某些关键数据,可能无法掌握在自己手中。

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