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钛媒体 09-17

估值近百亿,“创维三把手”酷开科技能否顺利赶考?

文 | 松果财经,作者 | 叶小安

你会用大屏电视去看影片吗?

电视,似乎已经沦为妈妈辈们消磨空闲时光的好帮手,渐渐地在年轻人的世界里消失。然而,当越来越多巨头竞相推出大屏电视,办公室会议更频繁地采用大屏投影时,似乎彰显着大屏电视时代已然到来。

作为创维旗下又一即将上市的得力干将,酷开科技做到了 OTT 领域第一,且估值达到近百亿。但它是如何成为独角兽的?在大屏电视成巨头蜂拥而至的新蓝海时,酷开科技的上市梦能否实现?

创维的 " 三把手 "

酷开科技成立于 2006 年,早期名为酷开网络,是创维旗下的互联网内容聚合平台,主要为创维提供电视硬件等类产品;2012 年推出酷开系统;2014 年开始独立运营,主打方向是互联网电视,并成为该领域最早一批的开拓者。

2017 年,酷开网络剥离出电视硬件业务,凭借酷开系统来实现从互联网电视终端商转型为运营服务技术平台。依靠早期的终端技术优势与在智能电视上的先发优势,酷开网络做到 OTT 领域第一位置。

截至 2020 年 12 月 31 日止,应用于自有品牌(含创维、酷开)的酷开系统在中国市场累计覆盖智能终端机超过 6500 万台;另据酷开网络相关人员接受采访时披露,去年 7 月,酷开网络全部终端在 OTT 行业占比超过 1/3,是行业内头部厂商。

随着公司体量的不断变大,也为了公司主体的发展及构建成熟且多元的盈利模式,酷开网络再次走向转型的道路,今年 4 月 23 日,酷开网络正式更名酷开科技,从大屏 OTT 到重视客户体验的转型升级,不局限于电视终端。

改名背后,也标志着酷开科技能更进一步独立分拆上市。

去年 7 月 15 日,创维集团就发布公告拟分拆酷开网络独立上市计划;再到今年 2 月,深圳市监管部门披露了一则信息,显示酷开科技拟在境内证券交易所上市,并接受了中金公司的辅导,将于今年 1 月 29 日在深圳证监部门进行了辅导备案。

酷开科技的分拆上市,也意味着创维集团即将迎来继创维集团、创维数字后,旗下第三家上市公司;截止目前,酷开科技也是 OTT 领域内唯一一家估值近百亿的独角兽企业,据悉,在拿下 2018 年百度战略融资的 10.1 亿元后,酷开科技当时估值就达到了 95.9 亿元。

然而,酷开科技是如何一步步成为百亿估值的独角兽企业的?

是如何成为 OTT 领域独角兽的?

其实,酷开科技能成为估值百亿的独角兽企业,与 OTT 大屏脱不了干系。

众所周知,彩电业经历过周期性的 " 寒冬 ";在 2014 年前后,随着 PC、智能手机等设备的兴起,彩电业遭遇三十年来首次的销量滑坡。

根据中国电子视像行业协会与奥维咨询数据显示,2014 年,中国彩电行业经历了近 30 年来首次销售量和销售额双双下跌,彩电总销量为 4461 万台,同比下降 6.6%;销售额 1462 亿元,同比下降 14.5%。

而智能电视与 OTT 终端的出现,其实是激活了正处 " 寒冬 " 的彩电业。据奥维互娱数据,2019 年末,我国 OTT 终端激活总量达 2.6 亿台,同比增长 21.3%;智能电视激活数量达 2.16 亿台,同比增长 22.8%;预测 2020 年 OTT 总激活量接近 3 亿台。

作为智能电视开荒者的酷开科技,凭借 OTT 终端上的先发及技术优势,也顺利做到了行业独角兽的位置,并获得一众资本的青睐。

据其披露数据,酷开科技市场份额占行业 32.15%,系统覆盖终端 TV 品牌达 16 个;截止 2021 年 3 月 31 日,酷开系统覆盖的智能终端已超 8700 万台,规模的增长进一步奠定了酷开在 OTT 领域的头部位置。

另据企查查数据,酷开网络成立至今拿下了 3 轮融资,分别为 2016 年爱奇艺战略投资的 1.5 亿元;2017 年腾讯战略投资的 3 亿元;2018 年 3 月,百度战略投资的 10.1 亿元。

然而,为何酷开科技的 OTT 大屏能在业内领先一筹?

首先,OTT 大屏本身画质、尺寸及使用场景更优。近年来,电视厂商们只是在显示成像技术从高清到超清再到 4K、8K 等这类分辨率上展开竞争时,其实透露出行业竞争 " 内卷 " 严重。

直到 OTT 大屏的出现,突破了这层 " 内卷 " 的竞争态势;而 OTT 大屏也并非简单的尺寸增大,而是能构建出一个智能互联互通的用户使用场景,更加有效地提升影剧综内容的用户体验。

好比早期用户使用互联网电视,只能看电视上有限的在线影片;但 OTT 大屏电视集合了爱奇艺、腾讯、优酷等三大互联网视频巨头视频以及各类 OTT 大屏厂商的视频资源;此外,OTT 大屏电视还能进行应用投影,这意味着其可作为一款超高清游戏机或电脑来使用。

作为最早入局 OTT 领域的酷开科技,除开提供了优质的 OTT 终端,其还打造 " 硬件 + 内容 + 社交 " 的闭环体系。在今年发布会上,酷开推出了共享屏 APP 与随身共享屏连接器 " 共享屏 mini",为提升用户之间的交互及满足所有场合的屏幕共享的便捷感。

而酷开科技的底气则在于,其能依附于创维集团三十多年的产品研发、供应链、售后及品牌底气,享受超 7000 项国家专利,同时与 LGD、BOE 等工厂达成长期战略合作。在 2019 年,酷开电视 GMV 同比增长 200% 以上。

但不论怎么讲,酷开科技是凭借其先发优势成为了估值达到近百亿的独角兽玩家。但是,在后有 TCL 旗下雷鸟科技、海信集团旗下聚好看的追赶下,其今年设定的 " 亿级终端俱乐部 " 目标能实现?

巨头蜂拥而至,酷开科技 " 亿级终端俱乐部 " 目标能实现吗?

今年 4 月份,在酷开科技北京举办的新技术发布会上,CEO 王志国曾表示,"2021 年公司的目标,仍是年内系统终端用户数突破一个亿。" 除此之外,已接受中金公司的辅导的酷开科技,上市野心也已雄心勃勃。

根据普华永道《2020-2024 年全球娱乐及媒体行业展望》预计,中国娱乐及媒体行业 5 年的总收入复合年增长率为 5.2%。其中,OTT 将是增长较快的细分市场。

OTT 大屏市场潜力的巨大,正吸引不少商家 " 下海 " 争夺。小米推出了 86 英寸液晶电视,华为推出 85 英寸智慧屏新品等等;而巨头的驶入是否会动摇酷开科技的底盘?其又能否顺利上市?

作为 OTT 领域的领头羊,酷开科技面对的冲击力确实不小;其中,小米可算作一位 " 隐秘 " 的强敌。

众所周知,凭借性价比及 MIUI 生态链优势,小米智能电视拿下了国内彩电业第一桂冠。根据奥维云网数据显示,2020 年上半年,小米电视出货量中国第一,并连续六个季度稳居第一。

虽然小米未公布 OTT 大屏电视的销售数据,但凭借小米自身品牌影响力其销量或也不差。两者在大屏电视竞争上,小米靠品牌影响力或更胜一筹。

然而酷开科技的优势正在于 OTT 技术上,其今年推出了一款共享屏 APP,有望打破行业 " 信息孤岛 " 问题。

用户若想要有更优质的投影或大屏体验感,要么选用含有 OTT 盒子的电视,要么选用手机终端来进行应用或影视的投影;但对于用户而言,使用手机终端进行连接,缺陷在于大多数电视只能支撑部分厂商的应用或影片。

而共享屏的功能特点恰好能解决这一问题。据酷开科技表示,共享屏支持 100 多个平台内容的收藏,包括图片、视频、文档和链接等;同时,共享屏还能将各大屏幕串联在一起,解决了手机、电脑、电视等多个显示设备的互联问题,实现跨平台、系统及网络的多屏多端互动协同。

但就算能打破行业内的 " 信息孤岛 " 问题,酷开科技这项技术优势护城河也并不稳固。就像小米、华为或者同行竞争者雷鸟科技,或都能研制出类似东西搭配在大屏电视上使用,只是什么时间推出的问题。

况且,不论是传统电视还是智能电视,电视这个产业的不可替代性还是遭到了质疑。而作为凭借 OTT 终端起家的酷开科技,未来发展潜力也可大可小。由此,酷开科技目前也正转型向一家 " 场景 + 空间系统解决方案服务商 " 发展。

这侧面透露出,单靠 OTT 或电视产品还不能支撑酷开科技的发展野心,其要做的是一个有有 OTT 用户、场景、内容及交互的生态闭环生意。

未来,酷开科技能否借 OTT 大屏跑得更快,看其能否顺利搭建生态闭环,成为一个真正的空间系统解决方案服务商。

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