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iPhone 13 为何大降价呢?

过去的一年,在全球半导体供应链陷入紧张状态,行业涨价声频起的背景下,各界普遍认为苹果今年的新品会涨价。与 iPhone12 相比,iPhone 13 在屏幕规格、摄像头、芯片和电池等方面进行了升级。

但意想不到的是,iPhone 13" 加量不加价 " ,最新发布的 iPhone13 系列竟然比 iPhone12 系列价格更低。

苹果官网已经更新了国行版 iPhone 13 系列的价格,其中:iPhone 13 mini 128G 版起售价为 5199 元,作为对比,去年 iPhone 12 mini 64G 的起售价就要 5499 元了!iPhone 13 128G 起售价为 5999 元,而去年 iPhone 12 64G 版本起售价则是 6299 元!

iPhone 13 Pro 系列的起售价也比 iPhone 12 Pro 更低!其中iPhone 13 Pro 128G 起售价为 7999 元(12 Pro 起售价为 8499 元);iPhone 13 Pro Max 起售价为 8999 元(12 Pro Max 起售价为 9299 元)。

对苹果来说,通过提升新款产品的价格来消化成本、维持毛利是可行的,毕竟近来的零部件一直面临涨价和缺货的压力,但这次苹果却没有这样做。

2021 年三星 Note 系列产品停滞、新高端市场不断涌现,这给各大厂商带来了高端化的新机遇,也造成了高端机竞争白热化的局面。面对安卓旗舰、折叠屏手机的挤压,苹果也需要改变策略来吸引和留守住更多的用户。

canalys 分析师刘艺璇接受采访时表示,iPhone 13 系列价格全面下调是为了让产品更具性价比。" 降低产品均价就是降低新用户进入和老用户换机的门槛,让出的硬件利润,可以由服务业务和生态产品的增长来实现弥补和增长;在细分定价上,也可以看出苹果正在对各产品线进行差异化的配置和定价,来满足不同消费者需求。"

这次 iPhone 13 Pro 和 Pro Max 的机型给高端用户提供了 1TB 的版本。这也是缓解成本压力的一种手段,因为苹果用户中很多人喜欢最高配的产品。类似的,iPhone 13 和 13 Mini 也增加了 512GB 的选项,这些选项在去年的 iPhone 12 和 12 Mini 机型中是没有的。

OPPO 前任副总裁沈义人,对于此次 iPhone 13 系列价格的下调也做出了评论。沈义人表示苹果手机价格的变化是受到了汇率的影响,并且苹果的芯片产量和价格受到的影响最小,所以即使降价,利润也并不会受到太大的影响。由此也体现了苹果对于供应链体系成本把控的能力。

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