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亿邦动力 09-17

淘宝直播公布双 11 三大举措 商家主播提前锁定预售爆发

【亿邦动力讯】随着 2021 年天猫双 11 启动商家报名,商家正式进入 " 双 11 时间 "。作为每年预售期最大的增长点和爆发点,9 月 17 日,淘宝直播举行了一场面向商家和直播机构的生态大会,公布了今年双 11 的三大新举措。

淘宝事业群直播事业部负责人程道放宣布,将在双 11 期间重点扶持新生态发展,通过拓展新的营销场域、推出新的商业化产品和对生态投入新的扶持资源,帮助商家和直播机构实现跨越式增长。

具体而言,淘宝首页将为直播新增一级入口,为消费者提供沉浸式直播观看体验。这一入口将为直播带来数以亿计的公域流量,也是直播间运营的新阵地;淘宝直播还推出了全新的内容商业化平台 " 热浪引擎 ",能够实现线上选品、线上招商、线上匹配达人主播,以及更多元的营销推广流量渠道,为商家和主播提供双向的撮合交易,在双 11 期间最大限度的提高开播效率。

为了更好的培育新生态,双 11 期间淘宝直播还将投入大量资源,帮助商家和主播快速成长。据悉,双 11 期间,淘宝直播平台将针对机构达人推出单场挑战赛活动,与主播共同投入流量,帮助快速升级。完成规定任务的主播,平台将根据不同任务等级," 配投 " 最高 1:1 的流量资源,主播成长速度将加快至少一倍。对 9 月 1 日后注册的新账号,平台将给予 30 天的新人优惠,仅收取主播佣金 10% 的技术服务费,不再额外收取交易佣金。

针对商家直播间,平台还推出了 " 领投 " 的扶持政策,商家成功报名参与单场挑战活动后,平台将率先投入 10 万流量资源,帮助加速完成任务;同时在双 11 期间商家购买的所有流量资源,都将享受一定比例的返还优惠。

程道放告诉记者,2021 年截止 8 月,淘宝直播平台流量同比增长了 59% 以上,作为直播电商的开创者,淘宝直播一直不断通过创新的方式帮助商家实现新的增长。" 目前在我们的直播平台上有 5 亿的活跃用户,在消费者心目中,‘预售看直播’是参与双 11 最省钱省心的方法。我们也希望通过这些激励措施,帮助商家和主播取得好的成绩。" 据透露,目前每天有近 2000 个商家入驻开播, " 这是一个大有潜力的平台,淘宝直播正在成为越来越多商家进入直播电商布局的第一站。"

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