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钛媒体 09-17

苹果 13 还能香起来吗

文 | 首席商业评论

01 略显平淡的发布会

熬夜看了苹果的发布会,苹果发布了刘海更小的 iPhone 13 系列;支持自适应高刷新率、影像系统升级的 iPhone 13 Pro 系列;屏幕更大的 Apple Watch Series 7;拥有全面屏设计、搭载超强 A15 芯片的 iPad mini,以及常规升级的 iPad(第九代)。

看上去略显平淡,中间我是哈欠连连,只记得苹果牛逼的转场和时常卡顿的直播。今天的微博热搜关注点更多是苹果降价了(iPhone13 Pro 的起售价比去年的 12 Pro 低了 500 元,iPhone13 则比 12 低了 300 元,而且拥有了翻倍的容量),而不是什么 A15 芯片 120Hz 高刷新率。并没有出现像苹果推出 M1 芯片市场的关注热潮,整场发布会更像是对以往的小修小补。

02 为什么苹果 " 味道 " 越来越淡

越看这场发布会,越怀念乔布斯。犹记得当年乔布斯发布初代 iPhone 的时候带来的惊喜,在当时市面流行诺基亚摩托罗拉功能机的时代显得那么另类,真的是 " 一款革命性手机,一个突破性的互联网通信设备 "。等到了 iPhone4 时期,苹果在首批上市的 88 个国家和地区,iPhone 4 前三天就售出 170 万部,并持续供不应求。乔布斯也就是这一阶段开始封神的,被尊称为 " 乔帮主 "。

但就算是这一时期,苹果依然出现了天线门事件,库克阶段 iPhone 6 后壳弯曲和电池门事件、iPhone 7 无服务、iPhoneX 烧屏现象、iPhoneXSXR 基带信号问题、iPhone11 触控失灵问题和 iPhone12 无声音问题。可以说每代 iPhone 都或多或少有问题,当然上述问题,苹果都通过召回和免费维修更换等方式基本解决了。但有些问题则是长期存在难以解决的,比如续航问题、信号问题、发热问题苹果一直没有解决好。

本次号称 " 强得很 "iPhone 13,在自称 " 全面升级 " 的影像系统上,也被业内人士吐槽 " 核心 SOC 制程没有升级、LSP 没有升级,只是在堆主摄,诚意是不足的 "。

iPhone 13 系列

那么问题这么多的苹果,为什么还是有那么多人买?难道都人傻钱多?

第一,苹果的 IOS 系统可能是最深的护城河,其系统流畅性和生态完善性至今是安卓无法达到的。

第二,因为 IOS 系统的优秀和可开发性强,导致优质开发者和产品的汇集。

就算是高达 30% 的苹果税,软件服务这块营收一直是在稳定增长的,从苹果 2017~2019 年的财报来看,服务业务毛利率也在不断上升的,产品业务毛利率也稳定在 34% 左右。服务营收稳定增长,足以说明苹果生态的强大。

第三、苹果全家桶的构建,就算我这种不算是苹果粉的人,也不知不觉中入手好几个设备,其应用之间的联动性应该是目前做的最好的。

03 缺乏 " 革命性创新 " 的苹果

再说说苹果饱受批评的缺乏革命性创新问题,媒体几乎一边倒的批评库克——赢了商业输了产品,说他 " 背叛 " 了乔布斯精神。知名科技数码博主何同学也曾经说过对于普通人来说,现如今的堆叠升级摄影头,对于只是用来扫码和偶尔拍照的人来说太浪费了。

曾经我也这样想,认为现在的手机貌似走进了在做更好看更好用的绣花针误区,完全脱离了消费者需求。

事实上并非如此,好与坏你要看跟谁对比,拿手机跟相机比再好的手机也不行,毕竟 " 底大一级压死人 " 手机传感器范围大小是有很明显的天花板的。所以手机摄影的使命从来不是跟相机比或者超越相机,而是满足日常便携随拍的需求,要做的并不是生产力级水平。无论安卓还是苹果都在不停更新摄像头,都在致力于提升手机拍照体验。

如果拿十年前的苹果手机来拍短视频,也不是不行,但没了广角和长焦以及计算能力效果可能会差一大截。而这就是今天手机摄影不断更新的意义所在。玩短视频的人当然知道相机拍摄效果更好,但是如今短视频创作者用手机制作的还是主流,手机摄影的提升还是会帮助提高拍摄条件的。

对于发烧友来说可能是不够友好的,他们一直等待革命性创新而不是平庸迭代。至于为什么没有革命性创新,我想可能有以下几个原因。

第一,手机处理器性能始终有物理局限性,到了发展瓶颈期,又快又好且功耗又低很难实现。

第二,物理局限性决定了这不可能是一个强有力的生产力工具,早在前年的 iPad pro 上就已经能够支持完整版 PS 工具,但是很少有把这个当做替代电脑的工具,因为适用性便捷性连通性都打了一定折扣。

第三、新技术革命的基础可能还不具备,现如今 VR/AR 还是 AI 技术难言颠覆性创新,距离革命性基础设施尚有距离。

这也是号称最强智能眼镜的谷歌眼镜并没有受市场推崇的原因。

04 苹果还受不受市场欢迎

最近经常能看到苹果失去 " 魔法 " 无人期待苹果手机这样的标题,唱衰的声音越来越多。你要问他们为什么,一说就是缺少革命性创新毫无亮点,没有大排长龙的盛况,讨论的人也越来越少。

他们说的对吗?也对也不对,受不受市场欢迎最终是要看成绩说话,而不是仅凭感觉。苹果在今年第三财季的总营收额 814.94 亿美元(约 5300 亿元人民币),同比增长高达 36%。而其净利润更是高达 217.44 亿美元(约合 1415 亿人民币),同比增长 93%,这是苹果有史以来交出最好的财报。其中 iPhone12 在中国市场的销量在所有国家里是最好的。

或许有人会说那是因为华为 " 缺芯 " 手机产能不足被抢占部分市场罢了。但华为缺失的份额真的都流去了苹果?

如果从苹果低谷的 2019 年开始算的话,2019 年至 2021 年三季度苹果的毛利率是在稳步提升,总营收在今年第三季度又创了新高。基本上可以说明苹果对自己固有客群的把握越来越稳固,就算是华为没有被限售芯片的 2019 年苹果的用户也没有大量流失,反而是该买的继续买。我个人看到很多用户华为和苹果手机都有,买苹果本来就是在计划之内,并不矛盾。

所以现在下结论妄言苹果不受市场欢迎是不合适的。苹果该不该 " 革命性创新 ",怎样创新,这不仅是一个技术问题,也是一个商业问题,更是一个战略难题。不是很多人想的只要 " 头脑风暴 " 赛博朋克一下就能创造下一个苹果。

有分析师预测,苹果本财年的手机出货量将为 2.39 亿部,超越 2015 财年 2.31 亿部的纪录最高,iPhone 今年的销售额将增长 41%,达到创纪录的 1940 亿美元。市场需要苹果拿出优异的成绩,更需要长期稳定的拿出好成绩。那么请问成绩哪来呢?难道不需要最多的用户和最稳定购买客群嘛?更创新的技术意味着重构产业链,产品验证周期也会拉长。

当然现在这样的结果,长期以后也会有变得平庸落后甚至不适应市场变化的风险。

不知道素来和马斯克不对付的库克,有没有听过马斯克常说第一性原理,理不理解手机行业的根本性命题或假设,日渐复杂的苹果能否还能把握未来发展方向,市场前瞻性敏感性是否还做的好,这些才是苹果的母题,而营收只是市场结果而已。

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