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“加量减价”后,iPhone 13 系列有望成今年大中华区首选高端品牌

尽管苹果在美东时间周二下午的秋季发布会被媒体称为 " 并无惊艳之处 ",一度令发布会当日股价跌幅扩大至 1.5% 并接近四周最低,但华尔街分析师还是看好市场对 iPhone 13 旗舰智能手机系列的需求,特别是在大中华区的需求有望持续增长。

据媒体援引京东平台上的数据,截至北京时间周四,京东渠道预约 iPhone 13 系列的消费者已超过 200 万人次,超过了一年前 iPhone 12 新晋发布时在同一平台上 150 万人次的预约量。而且最初在京东页面上线后仅一小时,iPhone 13 系列预约人数已突破 20 万。

同时,截至北京时间周四下午,超过 300 万人在天猫 Apple Store 官方旗舰店月预约了 iPhone 13 系列,其中粉色款最受欢迎。15 日晚," 苹果天猫店挤爆了 " 的话题登上微博热搜,天猫旗舰店客服咨询排起了长队,均显示需求旺盛。

行业研究机构 Counterpoint Research 的高级分析师 Ethan Qi 指出,售价超过 5000 元人民币(约合 776 美元)的市场上,目前没有一款智能手机可以对 iPhone 13 系列构成威胁,竞争者的缺席,将令 iPhone 13 系列有望成为今年在大中华区首选的高端智能手机品牌。

不少分析指出,尽管相对缺乏新功能,iPhone 13 系列的销量在大中华区可能与上一代产品一样好,即该地区的销售不仅不会放缓,还有望获得很大的上行空间。其中一个主要原因是,在全球供应链紧张、半导体价格居高不下之际,iPhone 13 全系国行版竟然降价了 300-800 元不等。

全天候科技曾提到,iPhone 13 这次可谓 " 不仅加量还减价 ",颇为令人意外:

与此前 iPhone12 相比,iPhone13 系列国行价格更低。发布会结束后,苹果中国官网进行了更新:其中,iPhone 13mini、iPhone 13 起步容量 128GB 较上一代相同存储版本降价 800 元。iPhone 13 Pro 国行起售价降低 500 元,iPhone 13 Pro Max 起售价降低 300 元。同样在发布会后,苹果官网上的上一代旗舰手机 iPhone 12 mini 和 iPhone 12 均降价千元以上。

对此,在大中华区手机销售数量上超越苹果的 OPPO 前副总裁沈义人在微博表示,去年(系列手机国行)涨价因为汇率,今年汇率降了 iPhone 13 价格自然也低了。他还称,今年 Apple 芯片量 / 价受到影响相对最小,所以利润并不会受到售价降价明显影响,供应链管理水平的确一流。

7 月末发布的最新财报显示,苹果在 2021 自然年第二季度的总营收创历史同期最高,服务收入连续两个季度创新高,在 iPhone 12 系列的带动下,手机销售同比激增近 50%。其中,大中华地区销售收入同比激增 58% 至 147.6 亿美元,上一财季曾同比增逾 87%,上年同期为 93 亿美元。

当时,公司高管曾在财报电话会上指出,当季是公司史上最大的一次 iPhone 升级,全球 iPhone 市场表现都非常强劲,中国消费者对 iPhone 12 Pro 产品的反响尤其强烈,公司进而对 iPhone 的前景非常乐观。

iPhone 13 系列将于北京时间 9 月 17 日周五晚 20 点开启预售,一周后的 9 月 24 日起将全网发货。

拼多多百亿专区现已开启苹果新品专区,几乎涵盖了除第七代苹果手表在内的全部苹果新品。天猫官方旗舰店在新品上市期即享受 12 期分期免息优惠。在京东自营购买新款 iPhone,可免费获得 1 年 AppleCare+;购买新款 iPad 的用户可获赠 30 天无忧试用、1 年质量问题换新、1 年延保服务,加入 Apple 产品京东自营旗舰店店铺会员购 iPhone 和 iPad 新品还可抢 12 期免息券。

瑞银集团指出,新款 iPhone 电池续航能力提升,这可能利好苹果。花旗分析师在研报中称,苹果发布 iPhone 13 以及 Apple Watch 7 等新品基本符合预期,维持买入评级并给予 170 美元的目标价。Piper Sandler 分析师也重申了对苹果的增持评级,目标价为 175 美元。

周四苹果盘中最深跌 1.2%,尾盘跌幅收窄,最终收跌近 0.2%,股价接近三周低位。苹果市值仍接近 2.5 万亿美元,位列全球上市公司的市值榜首。

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