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限娱令大潮下,失落的湖南卫视,尴尬的芒果超媒

流量在手,代言不愁,这是娱乐圈铁律。

但用流量搭砌起来的围城,风一吹就倒了。

9 月初,有网友爆料李维嘉被骂失德艺人,起因是其代言的一家茶饮公司跑路,导致加盟商受骗,多人赴湖南台维权,现场大喊:" 李维嘉,你骗我血汗钱,你良心何在?"

从快乐大本营送礼风波,到钱枫田源事件,再到广电颁布需有主持人证才能上岗。

芒果超媒在市值不断攀高的一路突飞猛进中,其宿主湖南卫视似乎早已触到了广电的铁板。

遥想去年,芒果超媒还是躺赚的第一传媒股,可如今祸事丛生,背靠湖南卫视的富二代芒果超媒还能继续披荆斩棘吗?

芒果台风光不再

今年 8 月 17 日,湖南卫视发布争当合格新时代文艺工作者承诺书,却引来不少网友的质疑,称其此举为形式主义,走过场。

其实芒果台的跌落神坛,早非一日之寒。

2019 年何炅和沈梦辰在《口红王子》中略带调侃的聊起了粉丝应援,沈梦辰提及男友杜海涛总是会拿着其他明星后援会送的礼物,送给她的父母,而 " 老好人 " 何炅则公开喊话应援团的粉丝,不要送他那种很难撕下的不干胶,否则他收到礼物后不能转赠给别人。

" 应援礼物 " 本是以偶像家人的身份送礼慰问跟他一同工作的人,希望偶像得到关照。但无奈胃口日益增长的主持人却将粉丝送来的应援礼物看作理所当然。

奢华香水,相机,爱马仕领带,爱马仕丝巾,更有甚者还转卖他人以谋取私利。

杜海涛曾在某二手网站上出售粉丝应援物,吴昕也被扒出曾在二手网站售出 8440 件宝贝,其中疑似包含了朱一龙粉丝送的水晶 HELLO KITTY。

接着《天天向上》的 " 应援风波 " 也被爆出,黄旭熙粉丝曾送给汪涵一套茶具、送给大张伟,王一博蓝牙音响。

在 " 粉丝应援 " 事件发酵后不久,官方迅速发声:不正之风荼靡年轻人,要整治不良风气。《快本》官方也做出相关回应,表示会对网友所反馈的 " 主持人嘉宾收受礼物 " 的问题,进行严肃彻查。

但几年过去," 粉丝应援 " 事件如石头沉入大海,毫无回应。

今年 8 月 24 日,湖南卫视再起波澜,网友小艺自曝称两年前疑似被湖南卫视主持人钱枫强奸,随后田源疑似猥亵中传女大学生挤上热搜。

从《快乐大本营》到《天天向上》,从何炅到汪涵,盘根错节的芒果台不觉间已负面缠身,自顾不暇。

" 娘炮 " 风波

2005 年,作为娱乐内容的领头羊芒果台打造了《2005 超级女声》,采用观众短信投票助力选手排名,开启了场外投票通道的先河,投票,打榜、诱导消费的场外环节,更是样样不落。

短短几年间,国内的选秀模式在互联网摧枯拉朽的变革之下,已然没有新意,于是一向把握先机,嗅觉灵敏的芒果台看上了来势汹汹的韩流。

彼时的韩国正在发愁如何将大量 " 伪娘团体 " 出口中国时,《快乐大本营》的红毯已经准备就绪,五个主持人站在舞台上翘首以盼的等待这场将要席卷全国的 " 文化洗脑 "。

从韩流天团 SJ 到 exo,从李敏镐到宋仲基,芒果台在不知不觉中已经变成了韩国文化的传送带。

攀登过快男超女传统选秀时代巅峰的芒果系,在如何塑造观众审美领域再一次占领了高地,时髦的耳钉,挑高的眼线,既要精致美艳,又要卖萌可爱," 伪娘文化 " 再一次成为芒果台的流量密码。

即使后来一纸限韩令打破了资本的美梦,但天生敏锐的资本,还是嗅到了 " 娘炮 " 带来的利益。

《偶像练习生》《青春有你》《创造 101》《明日之子》等选秀综艺先后由芒果系出品人推出,一波又一波的 " 造星浪潮 " 涌现,一批又一批的流水线 " 小鲜肉 "" 小奶狗 " 被送上台面。

在这种娱乐节目不断风靡的过程中," 伪娘 " 文化也逐渐到达高潮,偶像单条微博转发轻松过亿,粉丝包下纽约时代广场,或者买下月球土地的永久拥有权。当资本复制粘贴的 " 娘炮 " 攻占了互联网, 无序收割时代已然来临。

但当乳饮品被开启后,等待它们的命运却是一桶一桶的倒入下水道。资本的猖狂最终引来国家广播电视总局 " 要求坚决杜绝‘娘炮’畸形审美 " 的公告。

从《超级女声》、《快乐男声》,到无限吹捧日韩流量明星的《快乐大本营》,风靡全国的《偶像练习生》更是直接将登上《快乐大本营》当作一种奖励。

变相操控观众的审美趣向和无限度收割粉丝流量的芒果系终于从神坛跌下,成为了舆论讨伐的对象。

芒果超媒的 " 筑底 "

比起湖南卫视,已经在资本市场活跃数年的芒果超媒,则更感受到了从高峰跌入谷底的尴尬。

2020 年芒果超媒实现营业总收入 140 亿元,同比增长 12.04%。其中,广告收入达 41.39 亿元,同比增长 24%。截至年末,芒果 TV 有效会员数达 3613 万。

在这一年,芒果 TV 上线了超过 40 档自制综艺,年报显示,《乘风破浪的姐姐》招商数据刷新多项纪录。《姐姐》开播当天,芒果超媒大涨 6.82%,总市值突破千亿元,一跃成为 A 股市值最高的文化传媒公司。

战绩斐然,引得资本纷纷入股。

2020 年底,阿里创投以股权转让的方式 62 亿元入股,持股比例为 5.26%,成为了芒果超媒的第二大股东。

但成也萧何,败也萧何。

随着《乘风破浪的姐姐》的播出, 从人淡如菊的万茜,到野心十足的蓝盈莹,再到 " 豪门太太 " 黄圣依,为热度而炒作的 " 初心 " 早已将节目的遮羞布扯下。

别有用心的剪辑,替换声源的舞台,假唱的成团直播夜,直接导致今年上半年开播的《乘风破浪的姐姐》第二季,节目话题性和热度都明显减弱。

更为显著的变化是自 2021 年以来,芒果超媒股价一直在下跌,今年 1 月 22 日曾触及 92.84 元 / 股的高点,市值突破 1600 亿元,之后股价持续下跌。

8 月 4 日,国家出手打击饭圈文化,芒果超媒股价下跌 5%。

在《披荆斩棘的哥哥》官宣定档的 8 月 10 日,嘉宾霍尊出轨事件曝光,芒果超媒被深股通减持 151.99 万股。重金投入且寄予厚望的新综艺节目,开局不利。

而早早意识到综艺节目和流量文化的市场将被不断压缩的芒果超媒,在 2020 年已经暗暗寻找退路。

其在去年推出了以短视频为主的内容创作分享和以推荐种草为特色的小芒电商,开创以 " 视频 + 内容 + 电商 " 为核心的电商模式。

在影视方面芒果超媒也将拿出有 40 亿元将用于内容资源库扩建项目,计划采购 6 部 S 级影视剧的网络独家版权,并自制 11 部 A 级影视剧版权、自制 18 部 S 级综艺节目版权;另外 5 亿元用于芒果 TV 智慧视听媒体服务平台项目。

但含着金钥匙出生,一路躺赢的芒果超媒这次能在湖南卫视的 " 精心呵护 " 下把底筑成吗?至少从目前的股价来看,芒果超媒仍然处在尴尬期之中。

以上内容由"螺旋实验室"上传发布
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