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36氪 09-16

字节计划下半年推出音乐 app “飞乐”,流媒体和版权并行发力音乐业务

36 氪从多个独立信源处了解到,字节跳动将于今年下半年在国内推出一款音乐流媒体产品,目前该产品已进入关键开发阶段,产品名称暂定 " 飞乐 ",项目内部代号为 "luna",目前由抖音团队负责。

36 氪就此事向字节跳动方面求证,截至发稿未收到回复。

36 氪独家了解到,字节跳动音乐业务主要由前台和市场、算法两大中台支持构成。音乐前台业务由字节产品与战略副总裁 Alex ( 朱骏 ) 带领,其中向 Alex 直接汇报的共有三人,其中曹祯负责海外音乐播放器 Resso 和曲库、Ole Bermann 负责国外版权业务、陆瑒国内音乐版权合作业务。中台方面,抖音市场团队承担国内音乐人合作与版权宣发职能,算法团队负责提供智能配乐、安全风控等技术支持。

字节最早于 2019 年开始探索音乐业务,一度推出 " 代号 W" 的国内音乐流媒体项目,但在发展过程中因版权严重缺失、产品定位模糊等原因以失败告终。

该项目起初定位是音乐播放器,但由于音乐版权不足,后转型做音乐社区产品,也因产品定位过窄在内部尝试 1 年左右后于 2020 年年中中止。据 36 氪了解,当时抖音 top1000 热歌中字节拥有完整播放版权的歌曲仅有不足 10%。

字节曾于去年 3 月在印度上线音乐流媒体应用 Resso,但在国内,由于音乐版权市场长期被腾讯垄断,这使得在版权方面不具优势的字节难以施展拳脚。

腾讯独家版权的失效让字节发展国内音乐业务迎来新的机会。今年 7 月 24 日,国家市场监管总局对腾讯推行独家音乐版权的行为处以罚款并责令其 30 天内解除独家音乐版权。

相比腾讯音乐、网易云音乐两位竞争对手,字节做音乐最大的优势在于发行,拥有抖音作为发行流量,字节签约扶持独立音乐人会更有优势。一位腾讯音乐人士认为,独立音乐人会成为几家音乐流媒体平台接下来的竞争重点,独家版权失效后,平台无法通过买断版权构筑护城河,通过扶持独立音乐人打造差异化内容是目前各家能想到最有效的方式," 大家都有周杰伦,那 A 和 B 平台怎么作区分呢?"

据 Tech 星球此前报道,字节跳动还在今年 7 月内侧音乐代理平台 " 银河方舟 ",通过对音乐人授权的音乐作品进行代理分发,并收取分成的方式进行商业变现。

36 氪了解到,字节计划从音乐流媒体和版权代理分发两端发力共同推进音乐业务,前者通过采买版权、与抖音联动扶持独立音乐人打造差异化音乐产品,后者通过成为版权的管理方和发行方,享受音乐代理发行带来的分成。

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