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36氪 09-16

“加量不加价”,iPhone 13 系列或助苹果稳固高端市场统治地位

北京时间 9 月 15 日凌晨 1 点,苹果公司名为 " 加州来电 " 的 2021 年秋季新品发布会如期举行。包括 iPhone 13 系列手机、新款 iPad 和 iPad mini 以及新款 Apple Watch 在内的多款新品均在发布之列。

iPhone13 系列自然成为万众瞩目的焦点。根据苹果 2021 财年第三财季财报(对应第二个自然季度),苹果来自 iPhone 的收入为 395.7 亿美元,同比增长 49.8%,占总营收的比例超 48%,依然是公司最核心的营收来源。

虽然对电池续航、视频拍摄进行一定升级并引入了更高刷新率的屏幕等,iPhone 系列的更新力度依然被吐槽史上最小。

但令市场颇为意外的是,iPhone13 系列相比上一代采取了更优惠的价格策略。"iPhone 13 价格 " 一词也直接冲上了微博热搜第一。

以 iPhone 13 mini 为例,128GB 的售价 5199 元起,相比于上一代 64GB 版售价 5499 元起下降了 300 元,与上一代同为 128GB 的版本相比价格则下降了 800 元。

iPhone 13" 加量不加价 " 充分说明了苹果有很强的产业链控制能力。毕竟,疫情导致的零部件涨价还在持续,加上全球运费高涨,都加深了苹果定价的难度。

而苹果此番降价的意图也十分明显,那就是继续收割高端市场的份额。

在当前国内高端手机市场(单价 600 美元以上)安卓阵营持续涨价且领头羊缺位的大背景下,iPhone 13 系列的降价策略或将在一定程度上促进相应价位消费者转向苹果。

因此,市场普遍认为 iPhone 13 系列大概率会延续此前两代机型的长期销售火热态势。

天风证券认为,受益于美国相关禁令,以及新设计与规格升级,iPhone 13 的 2021 年出货量仍能保持同比成长 10% 以上 ( 对比 iPhone 12 的 2020 年出货量 ) 。

值得注意的是,iPhone 目前面临的挑战是零部件缺料。天风郭明錤指出,旧款机型因缺料在今年三季度已下修约 5% – 10%,iPhone 13 则因缺料在今年第四季度出货量可能有潜在下修风险。不过,此下修幅度对 iPhone 13 出货量影响有限。

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