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ZAKER新闻 09-16

2021 最后一个旅游旺季,被北京环球影城承包了?

春节、端午、五一、暑期之后,2021 即将迎来中秋 + 国庆这最后一轮旅游旺季。

从市场热度来看,选择在 9 月 20 日正式开园的北京环球影城,几乎承包了旅游消费市场的声量与热情。

9 月 14 日环球影城门票正式开售,零点一过环球影城 App 便一度被挤到 " 瘫痪 ",流量激增导致乐园的预订系统难以承压,大量用户直接无法跳转到付款界面。

实际上早在试运营期间,多位明星艺人、网红的体验打卡,也让北京环球影城成为了舆论热议的焦点。

在社交媒体平台中,网友们纷纷晒出了在环球影城中偶遇各类明星、网红的经历,直言 " 去一趟环球,感觉比演唱会能见的明星都多。"

除了偶遇明星外,与小黄人、变形金刚这类热门 IP 人物 " 跨次元 " 接触,实地探寻哈利波特的魔法世界等体验,也是环球影城吸引用户的核心卖点。

数据维度更为直观地显示了北京环球影城的火爆程度。

飞猪数据显示,自环球影城宣布 9 月 20 日开园以来,飞猪北京环球度假区旗舰店的粉丝规模实现了翻倍增长," 北京环球度假区 " 相关词条也连续一周位居飞猪热搜榜第一。

9 月 14 日环球影城开票 10 分钟内,其飞猪官方旗舰店便 9 月 20 日的开园票以及国庆假期的首日票均已售罄。截至当日上午,整个 9 月份的门票均已被抢购一空,10 月份也只剩下少数几个日期还有余票。

携程数据显示,此前携程平台中有超过 10 万人预约环球影城门票开售提醒,9 月 13 日门票开售前一天,北京环球度假区的搜索量相比前一日增长 900%。

9 月 14 日门票开售 10 秒内,北京环球影城即跃升携程全球单景区销量榜首;1 分钟内开园当日门票即售罄;3 分钟内门票预订量破万;30 分钟内,环球影城大酒店开园当日房间售空。

去哪儿方面同样如此。环球影城门票开售后,去哪儿 APP 上相关页面访问量瞬时增长超 20 倍,20 分钟内,无限次优速通产品也均已售罄。

北京环球影城的火爆,也助推了中秋、国庆期间整个北京旅游市场的热度。同程艺龙平台数据显示,9 月 14 日凌晨,环球度假区周边酒店订单量较 13 日上涨 800%。

在携程、去哪儿平台上,北京也成为了中秋假期国内最受欢迎的旅游目的地。飞猪数据则显示,近一周以来,中秋赴京机票预订量环比上周增长超 200%。

这样的盛况,在数年前上海迪士尼开业时也曾出现过。

2016 年 3 月 28 日,上海迪士尼乐园门票正式开售。据当时的媒体报道,迪士尼门票预订系统便因用户流量过大而出现了 " 瘫痪 ",同样出现了各类系统异常的情况。

彼时上海迪士尼乐园在开园半年后宣布入园游客达 560 万,成为全球游客人数最快突破 500 万的乐园之一。

2020 年 5 月,因疫情闭园的上海迪士尼乐园重新开放了网络售票,上线 3 分钟后便显示重新开园日及后续多个日期的门票均被一抢而空。

中国旅游研究院公布的数据显示,2016 年 6 月至 2019 年 6 月,上海迪士尼乐园固定资产投资对上海全市 GDP 年均拉动 0.13%,乐园消费对上海全市 GDP 年均拉动 0.21%,乐园游客在沪消费对全市旅游产业收入年均贡献 4.09%。

而在今年 6 月刚刚过去的上海迪士尼五周年庆典上,官方披露开园的这五年内,以迪士尼乐园为核心的上海国际旅游度假区共接待游客超 8300 万人次,旅游收入超 400 亿元。

在主题乐园领域,能与迪士尼进行对标的,无疑便是环球影城。随着北京环球影城的开业,国内主题乐园市场形成了南北呼应的局面。

目前来看,作为全球第五座环球影城,北京环球影城无疑取得了不错的开局,与上海迪士尼旗鼓相当。但环球影城能否取得迪士尼那样持续数年的长尾热度,还有待后续的观察。

北京环球度假区总裁兼总经理苗乐文曾指出,其度假区产生的辐射效应是景区本身收入的 10-15 倍,将对整个地区的经济发展起到非常明显的拉动作用。

结合上文提及的上海迪士尼对上海旅游、消费、经济等多维度的拉动作用,其实在这场南北竞争中无论哪家领先哪家落后,背后更为宏观的旅游消费和区域经济市场,都将会是真正的赢家。

ZAKER 新闻出品

文 / 曾宪天 实习生郭美怡

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