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ZAKER科技 09-15

华为折戟、三星自断一臂,iPhone 13 一发布就赢了

这次 iPhone 13 真的没有对手了。

没有例外,在库克标志性的双手合十,时不时一句 "Amazing" 的烘托下,iPhone 13 发布了。

这是库克第 11 次发布新款 iPhone,但和过去十年一样,缺少足够的惊喜。与发布会花哨的视频转场相比,iPhone 13 反而是最平庸的那个。

不过,这都是老生常谈的了。不可否认的是 iPhone 依然是这颗星球上卖得最好的智能手机,没有之一。

去年 iPhone 12 系列因为首次搭载了 5G,销量迎来了一次小高峰,而今年由于对手们的退败,iPhone 13 可能真的没有敌手了。

华为受限,中国高端市场再无对手

最近几年,能在高端手机市场与苹果一战的,几乎只有华为和三星。前者在中国市场与苹果不分伯仲,后者则在其他市场是苹果的唯一对手。

据 IDC,2020 年上半年,中国 600 美元以上价位段智能手机市场份额华为占比 44.1%,略高于苹果的 44%,其他厂商的份额甚至没有这两家的零头高。

但由于去年 9 月美国禁令升级,华为跌落得也极为迅速。去年二季度时华为第一次登顶全球市场份额第一,但到了今年二季度,华为已经不在五大厂商之列,沦为 "others"。

丢掉的不仅是市场份额,还有艰难打下的高端市场。

据 Counterpoint,今年 7 月,苹果牢牢占据 600 美元以上价位,占比超过六成。其中 600-799 美元市场份额为 63%;800 美元以上价位段则达到 66%。而华为在这两个价格区间的份额分别为 14% 和 30%,相比去年上半年近乎腰斩。

雪上加霜的是,这些仅存的高端市场,几乎完全依靠去年 10 月发布的 Mate40 系列在苦苦支撑。新旗舰 P50 系列虽然在 7 月底已经发布,但麒麟 9000 芯片受限严重,不仅只能使用 4G,且供货量并不大。而供应相对充足的骁龙 888 版本,则还要等到 12 月才开售。

即便华为不愿意,但高端市场被苹果侵占已是不争的事实。

三星自断一臂,曲线无法 " 救国 "

另一边,在中国市场之外,苹果历来的最大竞争对手三星也历史性地放弃了正面对抗。

以往三星有两条高端产品线,Galaxy S 系列和 Note 系列,而每年的新款 Galaxy Note 系列基本都会比新款 iPhone 稍早发布,一是与新 iPhone" 贴身肉搏 ",二是补充 Galaxy S 系列发布后的空窗期。

过去每年 Galaxy Note 系列的销量都在千万量级,虽然不及 iPhone,但依然是三星阻击苹果的利器。

三星 Galaxy Note 20

但今年三星却第一次停止了更新 Galaxy Note 系列,本应该在 8 月登场的 Galaxy Note 21 并未出现,取而代之的是折叠屏手机 Galaxy Z Fold 3/Z Flip 3 ——三星希望凭借折叠屏开拓新高端产品线,与苹果形成差异化竞争。

虽然 Galaxy Z Flip 3 的起售价几乎和 iPhone 13 Pro 持平,但整个 2020 年折叠屏手机的全球销量只有 300 万台左右。根据天风证券预计,2021 年出货量也只有大约 750 万台。即使三星能全部吃下,但这一量级甚至还不及 iPhone 12 的零头。

如此来看,三星自断一臂几乎确保了 iPhone 13 在今年下半年不会遭遇太大的竞争。

另一方面,三星的选择到头来可能依然是一场空。此前,知名分析师郭明錤称,苹果将于 2023 年推出折叠屏 iPhone,届时三星又将和苹果站在同一起跑线,面临同样的竞争。

5G换机潮叠加旧机型替换

中国 5G 普及速度目前冠绝全球,5G 终端连接数全球占比超过 80%。与此同时,今年 1-8 月,中国 5G 手机出货量同比增长 80%,达到 1.68 亿部。

而其他市场因为疫情原因,过去一年 5G 推进几乎陷入停滞,因此 iPhone 12 在中国市场取得了极大增长。去年第四季度,库克称苹果在中国区的销量显著提升," 创下了历史记录 "。

到了今年,全球 5G 建设开始加速,第二季度 iPhone 在美洲、欧洲市场都实现了超过 30% 的增长,大中华区增幅更是达到了 58%。

即便如此,全球依然有数十亿台智能手机等待替换,在 5G 建设逐渐恢复下,iPhone 13 的销量也会趁势而起。

除了 5G 升级需求,旧机型换机也将是 iPhone 13 销量的有力推动者。

Loup Ventures 分析师 Gene Munster 发布研究报告称," 从投资者角度来看,iPhone 在未来一年的发展轨迹与手机规格和定价关系不大,而与手机的年龄有更密切的关系。"" 去年,我们估计 3 年或 3 年以上的 iPhone 数量为 4.2 亿部。这一基数将推动 2021 财年 iPhone 营收增长约 40%。相比之下,其他典型年份的营收增幅只有个位数。"

投行 Baird 一项调查也显示,在 1500 名美国受访者中,45% 的人称使用现有 iPhone 已经两年或更长时间,这意味着更多人可能会考虑尽快升级他们的设备。" 虽然换机周期延长了,但我们预计 5G 的加入将在未来几年继续推动一个健康的升级趋势。"

新款 iPhone 13 系列虽然缺乏亮点,但更快的 A15 处理器,更强的影像系统,更好的屏幕显示、更长的续航等稳扎稳打的升级,同样具备相当的吸引力。

国产厂商谁能成为搅局者?

目前全球五大手机厂商里,除了三星、苹果,另外三家分别是小米、OPPO 和 vivo。而这三家厂商都在今年猛攻高端市场,并且宣称将在高端市场长久布局。原因自然是华为快速退场,各家都想从中分一杯羹。

小米动作最为密集,成效也最明显。在 8 个月内小米接连发布了小米 11、小米 11 Ultra、小米 MIX 4 三款旗舰机,根据小米官方,截至今年 5 月,小米 11 系列全球销量已经突破 300 万台,而且在 1 月 -4 月,该系列在国内 4000-6000 元价位段销量位列安卓手机第一。这也是目前小米在高端市场取得的最好成绩。

不过,小米的问题也不少。小米 11 系列品控出现问题,导致 WiFi 损坏已经形成一定规模,而 MIUI 的 bug 过多,以及稳定性太差正在伤及整个小米用户群。并且 B 站上关于 MIUI 的 bug 视频大有成为 " 风尚 " 之势,不少讽刺段子和网络梗在用户间广为流传,让 MIUI 负责人金凡下台的呼声也不绝于耳。

现在看来,高端市场首先应具备很强的产品力。解决品控和 MIUI 问题将是小米稳住高端市场的必要条件,也是冲击苹果的基础。

而 OPPO 和一加虽然已经在事实上合归一处,但上半年发布的两款旗舰机 OPPO Find X3 和一加 9 至今都还未公布过销量成绩,不过 ZAKER 科技发现,这两款机型在某知名 3C 电商平台的销量都在 2 万台左右,与小米 11 和小米 11 Ultra 的 10 万台相去甚远。

Counterpoint 的数据也显示,今年 7 月,中国市场 600-799 美元价位段份额最高的厂商是华为和 vivo,均为 14%,其次是小米的 6%。

不过,vivo 的问题在于 800 美元以上价位的高端价位,国内市场份额不足 1%,与苹果的 66% 完全不在同一竞争层面。800 美元以上价位也是每年 iPhone 新机的标准价位,因此如果想要和 iPhone 13 正面对抗,800 美元是 vivo 必须要突破的高墙。

而荣耀目前依然还处在过渡期,虽然中低端市场已经有所恢复,但在 600 美元以上价位段的市场份额几乎为零。对荣耀来说,最紧迫的依然是尽快恢复市场和研发,保证高端产品线的稳定运营。

综合来看,几家国产厂商虽然都在积极冲击高端市场,但想要取得过去华为的市场地位,依然还需时日。

尽管 iPhone 13 亮点平平,但在各方利好下,销量或将迎来一波高峰期。未来苹果可能还会有许多问题有待解决,但 iPhone 13 的销路肯定不在其中。

ZAKER 科技出品

文 / 刘凡

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