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爱卡汽车 08-31

东风汽车曾清林:品牌焕新用户很认可

[ 爱卡汽车 2021 成都车展 原创 ]

2021 成都车展,东风柳州汽车有限公司乘用车销售公司总经理曾清林对话爱卡汽车。他表示,东风风行品牌焕新后,从用户对产品的反馈中,都有了更高的评价,新的 MPV 车型最早将于今年年底上市,以下是对话实录。

爱卡汽车:我们的东风东风风行全面焕新后,市场及用户的反馈如何?

曾清林品牌焕新之后最大的变化是来自于产品的变化,我们推出了超级立方 EMA 这样一个平台的架构以及全新的设计理念,并打造了风行 T5 EVO 这款产品,这款车也是我们品牌焕新的一个产品基础。从市场反馈来看,用户整体对品牌升级和产品升级都非常认可,销量表现也是非常好的,这是东风东风风行升级、品牌焕新第一个非常好的出发点。

第二个方面,从产品用户的反馈调查来说,用户对产品品质、产品性能、产品服务的反馈评价都在提升,用户的结构也在发生明显的改变,用户 90 后的比例现在应该是最高的,女性的用户也在大幅的提升。

第三个方面,作为实用性为主的品牌,品牌焕新后,我们推出了更丰富多彩的打法,比如车色变得更大胆,风行 T5 EVO 的颜色应该是在 SUV 领域是最丰富,最炫丽的。我们赋予用户的是更加年轻,更加时尚,更加有活力的内涵。从销量以及用户反馈来讲这是最明显的变化,这三点是品牌焕新带来的一个积极的变化。

爱卡汽车:我发现T5 EVO推出了一个女神版,颜色很特别,风行希望带给女性用户什么东西呢?

曾清林:环顾整个汽车市场,我们发现在传统的燃油 SUV 这个领域,是没有一款针对女性的产品的,然而实际上销售的情况,女性买车的比例越来越高,基于这样一个用户的洞察,我们推出了针对女性用户的风行 T5 EVO 的女神版。

风行 T5 EVO 从几个方面做了一些设计,第一个就是我们在颜色上面选择了紫荆粉作为主打颜色,每年紫荆花盛开的时候,柳州全城都是粉红的世界,非常漂亮,所以我们结合这个灵感,用工艺把 " 紫荆粉 " 加进车型颜色之后,显得非常的高级,非常的有档次感,所以选择这款炫酷的 " 紫荆粉 " 的颜色,作为女神版的主打颜色。

第二,通过细节的设计,女神版变得更实用。比如内饰方面,我们考虑到女生都喜欢喝奶茶,就设计了一些小挂钩方便使用;另外,在车内把出风口做成粉红色的,设计彩色的安全带,在座位上做一些刺绣,在外观上做了一些红色的卡钳,增加了配饰,从内到外都洋溢着对女性用户的人文关怀。

第三,在性能设计上也专门为女性做了一些调校,让产品更轻便,更方便女性的使用。这款车也配备了很多适合女性使用的配置,比如说 360 度环视摄像头,让女司机即使在拥挤的路面也可以很轻松的驾驭。同时还有辅助驾驶系统,让女性用户能够更加轻松的驾驭车辆。通过以上这些更符合女性的使用场景和女性喜欢的调性设计,来满足女性用户的需求。

爱卡汽车:各大厂商开始重视女性消费者,也纷纷推出女性用户产品,风行T5 EVO推出了女神版是源于什么样的产品底气呢?

曾总:风行 T5 EVO 本身有非常强的产品力,可以看到我们整体设计,基础外观是非常时尚非常有个性的,这个是我们这款产品的最大的一个底气所在。

第二部分也是来自风行 T5 EVO 的反馈,刚才我说得我们的 T5 EVO 推出来之后,在没有推女神版之前就有非常多的女性喜欢,也购买了产品,所以我们也基于用户的反馈,发现这个方向会得到更多女性喜欢。

第三个是基于对市场的洞察,现在没有哪款产品是能够满足女性消费者的,没有哪个厂家专门推出一款产品去满足女性消费者,我们做的这个尝试一定会得到大家的认可。

爱卡汽车:我想问一下关于新款 MPV车型的定位大概是什么样?

曾清林:这款产品,将在今年年底到明年年初做一个上市,这款产品定位在家用 MPV 市场,其开发理念更多是基于用户需求痛点的满足。现在的 MPV 产品更多的是满足功能性,满足 7 人乘坐,车型方正,满足功能需求为主。然而,实际上现在的用户也不再满足于出行,他们希望产品能够提供更多的情感满足,更多的服务于对美好生活向往的实现。

所以我们这款产品不光满足功能需求,同时更具有像轿车、像 SUV 的美感。我们希望这款车在 MPV 里面是最美的,在最美的 MPV 里面我们也是最实用的,能够达到一个完美的平衡。在实用性方面,现在的 MPV 的市场第三排就是伪第三排极不舒服,我们希望做一款全座位都非常舒服的产品,基于这样的开发理念和对市场的洞察去做这样一个产品。

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