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从“油腻男”到“流量王”,网络传播要靠扮丑才是王道吗?

不需要实力,不需要才艺,就连基本的逻辑都不用,只需要在网络上用夸张的扮相,哗众取宠的语言就可以博得注意力,带动全网竞相恶搞,成为流量主,进而打造个人 IP,实现流量变现。从互联网早期的 " 凤姐 "" 芙蓉姐姐 " 开启的网红崛起模式,如今在移动互联网领域依旧屡试不爽,而最近以此模式走红的 " 人类高质量男性 " 的徐勤根就尝到了这波操作的甜头,他的行为甚至带动了互联网的模仿潮,各类网红,甚至传统媒体的活跃艺人尝试模仿其夸张的动作,扭动胯部,拍摄成短视频上传网络。

而为了变现,徐勤根在微博开通会员群,会费过万,而其采访费要到 25 万的天价,这操作也让这位 " 网红 " 被国家级媒体作为典型,进行批评,微博平台随即匆匆关闭其开通的收费服务。一个徐勤根倒下,还有无数个 " 徐勤根 " 在前赴后继,期待在移动互联网的红利中赚得注意力,开启自我的变现之路。

如果这一现象是 2022 年新闻与传播的考题,你会怎么回答?

问题:

1、从徐勤根走红事件中,你怎么看现在互联网上出现的赚流量变现的网红现象?

2、请以徐勤根走红后的现象作为评论对象,写一篇网络评论。

新闻与传播角度解读

徐勤根的走红从根本上反映的是互联网注意力经济的本质,在 " 人人都有麦克风 " 的时代,每个人制作的内容如同抛向大海里的石子,稀缺的已经不是内容,而是人的注意力,如何让人在众多的信息中关注到某一特定信息,而这恰恰是注意力经济核心内容。所谓注意力经济,是指企业最大限度地吸引用户或消费者的注意力,通过培养潜在的消费群体,以期获得最大未来商业利益的一种特殊的经济模式。

(1)从传播学角度分析徐勤根如何吸引注意力

①标签化的设定。走红的 " 草根 " 阶层通常会给自己确定 " 人设 ",从身份职业到称呼,在徐勤根走红视频中,他以 " 人类高质量男性 "" 从事金融 " 等这类博人眼球的标签,吸引大家的关注,而标签化的内容不止于语言,惨白油腻的肤色、紧贴头皮的大背头,红色的嘴唇,都成为其 " 油腻 " 形象的符号,这也让它的形象从众多的信息中突出,并被模仿。

②形象的 " 解构 " 和戏剧冲突。互联网追逐新奇和反常,并作为亚文化的集散地,内容多以主流文化相悖,以戏谑的姿态出现。作为贴着金融行业从业人员的徐勤根,展示的形象没有固守大众对于金融行业的刻板印象,而是以夸张的形象出现,让人产生猎奇心理,夸张的动作和面部对主流形象进行了 " 解构 ",在互联网中,这种解构营造的荒诞效果足以产生戏剧冲突,吸引网民围观。

③ 创造议程,竞相模仿带来关注增势。互联网的各类亚文化会形成了一个个小圈子,每一个圈子都具有 KOL(关键意见领袖),对徐勤根等视频的转发促成其影响力不断扩大,而其他网红也会希望模仿其标签化的设定进行再次创作和传播,如网红 " 田一名 " 等通过翻唱周杰伦歌曲,并以徐勤根外在形象进行了二次传播,其他网红相继跟进,让徐勤根这一 IP 影响力和用户注意力增势。

(2)从传播学角度批判看待流量变现现象

徐勤根现象是当前移动互联网商业模式的一个缩影,也是注意力经济闭环的一个代表。通过获取用户的关注,推出自己的产品或者服务,让用户购买,从而实现商业价值。但其因为定价、利用欺骗方式过分包装自我形象也被网民戏称 " 割韭菜 "。从传播学来看,我们可以从以下角度辩证地,批判地看待。

①制造 " 审丑 " 亚文化,却迎合了用户心理,成为短视频的热点。使用标签化的设定,打造人设,这些都是互联网当前内容传播的惯用伎俩,徐勤根现象不仅符合这些特点,还制造了新的形象—涂着白脸,梳着背头的金融男形象,这种近乎 " 丑角 " 的形象如同日本综艺中的 " 谐星 ",却独特的形象、反常态的语言让用户对其形象过目不忘。但这种与主流审美相去甚远,以迎合互联网的猎奇心理为主。

②从流量到变现,展示了注意力经济的变现机制,却损害了公序良俗。从流量到变现,如何让用户付费这是困扰依靠网络盈利的企业,甚至是传统媒体的重要环节。徐勤根走红后并未完全以自身 " 丑角 " 作为赞赏的内容,而是以自身专业为噱头,声称提供全球资本市场信息,建立高收费群,但因服务内容不明,缺少相应资质最终下架,这种盈利显然不符合法律规范,损害了公共秩序和善良风俗,背后极有可能造成不良示范,扮丑博取关注,利用关注收取高额会费等畸形商业模式。

(3)徐勤根现象给予媒体发展的启示

①打造独特内容,但要坚守底线。媒体在互联网传播信息中最大的问题便在于同质化,主流信息在坚守主流价值观同时,如何创造新的媒介形象值得思考,同时,在面对各类 " 审丑 " 文化时,如何发挥自身力量,以各种形式传播正能量,夺取关注度,这是目前传媒需要思考的问题。媒体在互联网的用户定位、市场定位与依靠传统媒介传播时进行的用户定位,媒介形象设计具有区别,如何把握这种区别,是媒体未来发展过程中需要解决的问题。

②丰富服务项目,完善商业机制。使用互联网的人都期待从互联网流量中盈利,但能够达成预期的群体却在少数。传统媒体依靠订阅、广告、付费墙等,最终实现流量变现都只集中在头部的媒体,互联网 + 与媒体融合的成效并不乐观,市级和县级所建立的融媒体中心,绝大多数依然是依靠财政拨款,但传播力和影响力并不大,在徐勤根走红变现的例子中,扮丑不可取,但我们的媒体可以思考如何立足自身专业,丰富服务项目,而并非只是依托贴片广告等单一媒体服务项目盈利。

对徐勤根走红变现的网络评论

主流媒体注意到徐勤根走红变现的现象后,也对该现象做了批评,我们选择了央视网的微博和文章,大家可以一起学习。

新闻与传播

微信号 : media-power

网站:media-leaning.com

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