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创业邦 08-06

一块金牌赚了 4.61 亿,奥运“造星”来势汹汹

奥运造星来势汹汹

最近被跳水天才少女全红婵刷屏了!

东京奥运会跳水女子单人 10 米跳台决赛,年仅 14 岁的全红婵三跳满分创纪录,成功夺冠。

神奇的 " 水花消失术 ",让李小鹏惊呼自己扔硬币的水花都比她跳水水花大。

同样一战成名的还有 " 人间止藤片 " 孙颖莎,女单半决赛比赛中,4-0 横扫日本队伊藤美诚,人称 " 用最奶的脸打最凶的球。" 后在乒乓球女团决赛,再次以 3-1 击败伊藤美诚,完成双杀!

宁波 00 后小将杨倩,女子 10 米气步枪项目决赛,打出 251.8 环,拿下中国军团首金。甜甜的比心火速刷屏,戴着胡萝卜发圈,糖果色发卡的她,在央视镜头特写里,握枪的手上还有美美的珍珠美甲。几天后,杨倩搭档杨皓然,成功拿下 10 米气步枪混合团体金牌。

还有夺冠后想要芭比娃娃的张家齐;摘获 2 金 2 银的劳模张雨菲;创造黄种人奇迹的苏炳添;" 我命由我不由天 " 的谌利军 ......

图源:新华网

这些自信可爱、充满力量的奥运健儿霸榜社交媒体,圈粉无数,成为新一代的流量名人,甚至娱乐圈明星也纷纷来互动、蹭热度。

这个夏天,我们对偶像和明星的概念有了新的认识。

正如网友说,奥运会狠狠修正了我们的审美。有瑕疵的皮肤,健实有力的身躯,不屈不柔的眼神,运动之美竞技之魅,打破了大众对于美和偶像的固有认知。

与此同时,这些新出现的奥运明星们,身上的商业价值更是 " 一飞冲天 "。隐形带货力、商业代言前景、流量价值纷纷凸显。

互联网时代短视频更发达的今天,奥运明星价值正在上升。

奥运会造星史

2004 年雅典奥运会上, 110 米栏决赛,比赛枪声打响之后,刘翔像离弓的箭一样,最终用时 12 秒 91,跨过终点线,夺得金牌。

全世界都沸腾了,刘翔成为 " 全民偶像 "。中国奥委会名誉主席何振梁先生,主动要求为该项目颁奖,为他挂上金牌。

此战过后,开启了属于刘翔的时代,大街小巷不断重复播放他的夺冠片段。在互联网还不够发达的时代,刘翔的名字依旧家喻户晓。

成名之后的刘翔先后代言过众多品牌,包括凯迪拉克、安利纽崔莱、可口可乐、白沙文化、杉杉男装、千里马汽车、伊利、交通银行、联想、奥康、中国邮政 EMS、中国移动、耐克、伊利等等。

据《福布斯》数据显示,刘翔从 2003 年到 2014 年的收入达到了 5.35 亿元。

在奥运会举办周期的作用下,中国体育界的造星周期也是四年。

2008 年,北京奥运会,郭晶晶获得女子单人三米板冠军,并与吴敏霞搭档获得女子双人 3 米板冠军,成为了当之无愧的 " 跳水女皇 "。

2012 年奥运会上,孙杨在男子 400 米自由泳决赛中夺得金牌并打破奥运纪录,改写了中国男子游泳项目零金牌的历史。这一战也让孙杨一战封神,被称为 " 泳坛王子 "。

图源:新华网

伦敦奥运会后,孙杨个人商业价值评估达到了 2000 万元。2013 年《福布斯》中文杂志的中国名人榜,孙杨排名第 50 位,估计年收入 3030 万元人民币。

不同于之前 " 以成绩论英雄 " 的造星逻辑,诞生在新互联网时代的体育明星,不再以 " 金牌 " 作为出圈的第一标准。更符合社交媒体传播规律的选手,成为了时代的宠儿。

里约奥运会期间,获得铜牌的傅园慧,凭借着 " 我已经用了洪荒之力 " 的金句和丰富的表情包成功出圈。根据搜索数据,女子举重冠军孟苏平约有 45 万个搜索结果,而傅园慧的搜索结果多达 2460 万个。

同样因搞笑出圈的有张国伟,赛场上 " 白鹤亮翅 ",还有各种充满欢乐的搞笑段子和小视频,这些比他的成绩更引发体育迷的关注,让他获得了远超其他田径选手的知名度和曝光机会,但这也带来了一张国家体育总局开出的罚单。

2020 年广告主争相追捧的还有张伟丽,UFC 草量级世界冠军," 中国最能打的女人 ",她说," 女性可以很多面 "。

张伟丽在短时间内连续签下海澜之家、奥迪、京东多个品牌,还成为了雅诗兰黛 DW 粉底液的代言人。

不定义女性,这不仅是一次对美的再定义,也是对体育明星标准的重新审视。

不会投资的运动员不是好明星

资本一直偏爱运动员。形象好、成绩好,是运动员的优势。

看脸一直以来都是代言人选择的重要标准,泳坛帅哥宁泽涛,虽然没有奥运会金牌加持,但 2017 年 1 月,阿迪达斯与他签约,业界传言,代言费高达每年千万级别。

但对于大多数品牌来说,选择代言人最看重的还是他们的成绩。而这其中又属 " 奥运金牌 " 的 " 含金量 " 最高,每届奥运会结束冠军们都成为各大商家争抢的对象。2004 年雅典奥运会男子 110 米栏冠军刘翔的金牌商业价值高达 4.61 亿元。

同样有 " 领军人物光环 " 的还有退役的羽毛球名将林丹, 20 年生涯共赚 4100 万美元,且不是靠比赛奖金,大部分来自品牌代言,像 Yonex、FedEx、RedBull。

体育与商业之间的联系从来不只有一种可能性,除了广告代言、参加活动综艺等,在被资本追逐的过程中,有些体育明星也实现了身份的转变——成为资本。

《中国运动员创业现状与需求调查报告》显示,目前已经创业的退役运动员中,体育创业领域 TOP3 依次为:体育培训与教育(54.32%)、体育健身休闲(41.98%)、体育场馆运营与建设(16.05%)。另有 25.93% 的运动员进行非体育产业方面的创业。

这其中最著名的当属体操王子李宁。1989 年李宁退役后创立了同名运动品牌,1990 年李宁在广东三水创立李宁有限公司,并于 2004 年在香港上市。很长一段时间,李宁都是中国最著名的运动品牌,甚至推动了中国体育服装和用品产业的发展。

图源:李宁微博

李宁的高光时刻在 2010 年前后。2009 年,它在华销售首次超越阿迪达斯,仅次于耐克,2010 年营业额高达 94.78 亿元,净利润 11.08 亿。如今,时装周上的李宁正在不断刷新千禧一代对于这个中国老品牌的认知。

体育界效仿李宁退役轨迹的人并不少,邓亚萍、姚明、李小鹏等都在退役后开启了自己的商界生活。

羽毛球冠军林丹在 2009 年就拥有了用自己名字命名的 "LD" 服装系列,但并没什么太大水花。

而体操运动员李小鹏则化身投资人并深耕体育经纪领域。

姚明的商业头脑在运动员中也是 top 级,名下超 20 家公司,在 3 家公司担任法人,16 家公司担任高管,其中不乏互联网新科技公司,我们平时用的唱吧就有姚明的股份。

国乓界第一网红张继科商业头脑也不简单,2019 年和团队推出了茶饮品牌 " 猴子的救兵 ",一开业就已签约接近 200 家加盟店,后被国企收购,成为茶饮市场行业首例拥有国资背景的品牌。

这些运动场上的冠军,相比普通人创业,已经赢在了起跑线上,但最终他们能否将成功复制在商业上,仍是一个未知数。

虽然 " 奥运金牌 " 备受追捧,但有一群人经常在资本的视线之外。

这次东京奥运会,男子举重 67 公斤级决赛,谌利军惊险地夺得中国的第 6 块金牌。

在落后对方 11 公斤的情况下,他决定殊死一搏:直接加重 12KG。了解举重的人都知道,这样的跨度有多难,所有人都替他捏了一把大汗。

结果,谌利军成功了!他反超对手 1KG,拿下了金牌。赛后他哭了,很多了解他经历的网友也哭了。因为这不只是一枚惊喜的励志金牌,更是一个苦孩子的逆袭人生。

虽然谌利军的微博已经两年没有更新了,但大家还是纷纷跑过去留言点赞,很快,谌利军发博了:逆风翻盘,我命由我不由天!

特别霸气,也特别励志。谌利军出生于湖南安化县一个贫苦农村家庭,经历了里约奥运会的失利,经历了全国锦标赛中的重伤,他一直在苦苦等待这次机会,暗自发力。

不只谌利军,练举重的运动员,很多都是穷苦出身。他们吃很多的苦,受很多的累,在训练和比赛中经常受伤。但他们为了梦想,为了一个逆袭的机会,硬扛着,直到站上赛场,把沉重高高举起。

很多知道谌利军经历的网友,都在呼吁:

多看看我们的举重运动员吧!他们太苦了,又太不受关注。各位国产品牌,能不能给他们一个代言?我们一定多多支持!

谌利军夺冠后的第 5 天,接到了第一个代言,他还专门录视频感谢大家帮他找代言。他的微博粉丝也迅速涨了数十万。

他的努力,没有被辜负,真好!

希望每一个在人生路上咬牙拼搏的人,都能实现梦想。

封面丨新华网

以上内容由"创业邦"上传发布
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