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93 家主出品公司推出 33 部破千万作品,网络电影“合纵连横”战役打响

93 家主出品公司推出 33 部破千万作品,网络电影 " 合纵连横 " 战役打响

以下文章来源于网娱观察 ,作者网娱观察编辑部

作者 / 苏苏

2021 上半年的网络电影市场在一片唏嘘和稍显悲观的情绪中走过。

告别低成本时代,不断高企的制作投入助推网络电影 " 军备竞赛 " 打响,不仅项目体量逐步走高,题材、特效、演员、营销等更激烈内卷。

上半年较之去年同期,新片上线量下降,破千万数量以及破千万影片的总分账减少,但单个项目背后的出品公司却在增多——头部厂牌稳固的同时,每年还是有不少新的合作方涌入市场。

新公司入局,陌生面孔频现。随着平台对内容的准入门槛提升,一方面投机者正在逐步出局,另一方面,网络电影从题材内容创新,到摄录美、服化道质感全面提升,行业在内容上的投入加大,专业度提高,生产制作周期变长。

爱奇艺发布的《2019 年网络电影行业报告》显示,top10 网络电影发行公司作品占到整体市场份额的 47%,彼时,市场流量更向头部力量集中。而关于网络电影出品公司在 2020 年和 2021 上半年又呈现什么样的变化呢?

" 网娱观察 " 特此梳理 2020 全年 79 部破千万与 2021 上半年 33 部超千万票房作品,通过对项目背后主出品公司的梳理,一览行业变化和市场动向。

主出品公司增多,

老牌头部力量份额相对缩减

在网络电影发展的头五六年,头部内容版权方集中,片方品牌、内容厂牌进一步夯实。不过,头部力量汇聚这一特征在 2021 上半年发生了些许变化。

2021 上半年(数据截止到 6.30),33 部破千万网络电影背后,是 93 家(查重后)主出品公司的身影。单项目平均 2.82 个主出品公司,逐步与院线电影形势趋同。

其中,映美传媒以主出品 4 部,近 7000 万总分账位居第一。奇树有鱼主出品 3 部,兔子洞文化主出品 2 部,总分账紧随其后。淘梦主出品 3 部破千万作品,吾道南来主出品 2 部破千万作品。新片场主出品 1 部破千万作品《黄皮子坟》,分账超 2800 万。

米和花影业主出品 2 部破千万作品,分账近 4000 万表现亮眼。院线公司拉近影业征战网生市场,以主出品 3 部,超 3600 万分账成绩不俗。同样,智盛联合以主出品 2 部破千万,超 3000 万分账值得肯定,其出品的《让我过过瘾》还是 2021 年首部分账破 2000 万的喜剧作品。

而 2021 上半年,网络电影投资常客精鹰传媒、中广天择、创维酷开、新华文娱也都分别收获 3、3、2、2 部破千万作品。

目光至及 2020 全年(数据截止到 2020.12.31),79 部破千万网络电影共计有 137 个(查重后)主出品方,单项目平均 1.73 个主出品方。不少项目还仅有 1 个主出品方。

较之 2021 年,2020 年项目主出品方明显减少,不少项目还是单一主出品

从 2020 到 2021,一部网络电影身后汇聚好几家主出品,有业内公司,也有外来资本。随着单片制作成本不断加码,单项目的生产周期拉长,为了平衡风险需要引入更多合作方共同参与。其次,资本认识到线上娱乐消费的巨大空间,短时间内大量涌入也是常理之中。

2020 年,除了主出品减少,头部生产、创作力量也较为集中。" 网娱观察 " 根据公开数据整理,2020 全年,由淘梦主出品的网络电影共计 12 部破千万。奇树有鱼主出品共计 9 部破千万,《奇门遁甲》成 2020 上半年网络电影天花板。新片场影业主出品共计 7 部破千万,《鬼吹灯之湘西密藏》成网络电影至今票房分账最高。

项氏兄弟电影、众乐乐影视、映美传媒、耐飞兔子洞、吉吉向上、吾道南来分别有 4、3、3、3、3、2 部分账破千万作品,吾道南来以主出品《倩女幽魂:人间情》《狄仁杰之飞头罗刹》两部作品收获 8000 万 + 票房。传统影视公司东方飞云出品的 4 部聊斋系列网络电影均破千万,累计分得 9200 万 + 票房。

2021 年,网络电影老牌的头部制作力量产出爆款的频次放缓,单项目的生产周期拉长,内容创新、进步的幅度落后于观众需求是重要原因。

但无论抱团还是混战,以创作和制作为核心竞争力的公司,从长远上看有较明显的内容领先优势。

根据两表对比显示,奇树有鱼、映美传媒、兔子洞文化、淘梦、新片场影业、吾道南来、项氏兄弟影业、众乐乐影视、米和花、智盛联合、无限自在、众禾影视、工力影视、环球壹线、尚世星河、影纳文化、精鹰传媒、中广天择、创维酷开等公司,连续两年都有主出品的破千万作品在榜。

圈子化明显,

但内容行业永远有机会

7 年,网络电影迈入竞争深水区,圈子化也越来越显现。

经对比表格可以发现,每部网络电影背后的出品方阵营,公司之间不少都是多年合作伙伴,一些项目也有着稳定的 " 追求者 "。各合作公司长期深度绑定,沟通成本低,信任度较高,大家一起往前走,共担风险。

而随着新伙伴增多,分散风险的方法还有多 " 下注 ",不把鸡蛋放在同一个篮子里。不少公司会同时参投多部影片。

事实上,过往一些联合出品或第三、第四出品方如创维酷开(《幸存者 1937》)等公司,开始逐渐掌握主动权,对内容的参与程度更深。精鹰传媒、中广天择、风海兄弟、于氏兄弟、辽宁舞帝等也逐渐从联合出品过渡到主出品。

新力量如天涌影视在 2020 年也有 3 部主出品电影分账破千万,票房累计近 4000 万,且有两部作品均作为唯一主出品方。

曾几何时,网络电影头部公司轮流坐庄,形成稳定的内容产出节奏,并逐步建立起自身的核心竞争力。

网络电影渐成平台与头部公司的游戏,或许在题材上更有针对性,部分内容质量也会相应提高,但另一方面也失去了规模效应,缺少新公司、小团队在题材上的探索,行业的多样性与整体力量,将难以扩大。

无论新老,内容行业永远有机会,但当今入市,对创作者的要求,对公司综合素质的考验,门槛无疑更高。

当下,网络电影正逐步打破刻板印象,提高美誉度。以故事突围,在保有制作水准上的小而美、小而精是追赶和超车的方式之一。找准选题方向、精准定位,结合团队擅长的门类,有打破常规而不失地气的创意,有专业的执行团队高质量完成,只待观众检验,一鸣惊人也不是没有机会。

2020 年,一部现实题材《老大不小》以 80 万成本撬动 563 万分账,投资回报率高达 703%。背后的声闻聚将是音乐和艺人经纪公司,承接良好开局,现今续集《老大不小 2》也已拍摄完成。以及《变异狂蟒》(众禾影视)《九叔归来》系列(环球壹线)等,都是行业中以小博大的典型。

《老大不小》剧照

内容嗅觉需要经验和资历的积累,但内容行业也需打破惯性思维。以扎实的创作才能,对前期选题的用心筛选,如果是在创作环节某方面比较有专长和特色的导演、编剧、服化等主创团队,于网络电影市场突围和逆袭,假以时日,指日可待。

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