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砍柴网 08-04

vivo 第五场行业沙龙:更符合时代需求的风口,为广告主排忧解难

成功领军欧洲杯开闭幕式 , 并且成为中国女排的官方赞助商 ,vivo 在体育营销方面的发展越来越彰显实力。那么 ,vivo 是如何实现营销之路的快速发展呢 ? 我们且从 vivo 营销聚光计划开始解读 , 一同探讨 vivo 营销的制胜诀窍。

在 7 月 27 日 ,vivo 营销聚光计划在北京落地第五场行业沙龙 , 此次计划以「夏花绚烂 , 阅闻未来」为主题 , 一同探讨当下移动互联时代的营销趋势。

vivo 成为了年轻人津津乐道的品牌 , 最明显的优势就是它坐拥的庞大资源流量。就拿互联网渠道来说 ,vivo 互联网 KA 渠道 & 品牌广告商务总监孙雷亲自透露 : 如今 vivo 已拥有高达 1.4 亿的 vivofans 和数千头部 KOC, 涉及数码、潮流、摄影、设计、体育、电竞等多个领域。实例确实很多 , 除了上述提到的欧洲杯、中国女排之外 , 像是 PMCO 全球总决赛、王者荣耀 KPL 赛事这些都是 vivo 的最佳实例。

( △ vivo 互联网 KA 渠道 & 品牌广告商务总监 孙雷 )

与此同时 ,vivo 还积极与外部媒体、MCN 红人机构共同打造多元化的内容体系 , 让营销赋能发挥到极致。比如说 ,vivo 官方授权体验店与达达集团的合作 , 共同推进供应链优势和产品优势 , 这些都是 vivo 营销的优势体现。最重要的是 , 在垂类兴趣内容、共创栏目内容 , 以及面向广告主的广告创意中心、创意工具等板块 ,vivo 体系都已完备构建。

亨利嘉业就是 vivo 营销阅读电台行业的独家代理 , 已经和 vivo 携手共进超过 4 年之久。其中 , 亨利嘉业厂商事业部总经理贾彩虹也强调道 : 阅读小说、新闻资讯、音乐电台是目前行业最重要的平台 ,vivo 正在不断优化营销质量 , 切入更符合时代需求的风口 , 在提升用户粘性与活跃度部分都做到了最优水准。

( △亨利嘉业厂商事业部总经理 贾彩虹 )

在这一次沙龙活动中 ,vivo 互联网阅读电台行业运营负责人韩镇 , 还对 vivo 营销在阅读电台行业的洞察进行了分析与介绍。比如阅读小说行业的营销部分 ,vivo 把重量放在 DMP 挖掘能力的提升、oCPX 双出价算法的提升、以及 vivo 非商店应用下载类广告试读、快应用广告试读链路增加曝光 , 真正帮助用户实现高效率的转化 , 充分贴合 " 阅闻未来 " 的主题主旨。

( △ vivo 互联网阅读电台行业运营负责人 韩镇 )

亨利嘉业运营总监刘智惠则表示 : 目前小说行业次留率不高、新闻行业用户质量有待提升、电台行业新增用户边际成本高。而聚光计划从客户侧、代理侧、媒体侧三方联动切入 , 旨在最大化优化投放策略 , 为营销发展提供最优解。

( △亨利嘉业运营总监 刘智惠 )

不可否认的是 ,vivo 聚光计划确实是一次具有 " 前瞻性 " 的营销合作计划 , 所有信息内容都准确切入广告主的痛点需求 , 带来最优的营销解决方案。对于广告主的对内容的投放计划 , 进行了清晰的阐述 , 让生意增长变为了更实际的行动。

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