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遇院线强大阻力 迪士尼线上线下同步上映策略是否能坚持?

财联社(上海,编辑齐林)讯,上周末,迪士尼耗资 2 亿美元打造的冒险影片《丛林奇航》在北美院线及迪士尼流媒体平台 Disney+ 同步上线,并以 3420 万美元的票房成绩登上北美周末票房榜首。

该电影作为迪士尼 Premier Access 计划中的一员,同步上映迪士尼流媒体平台 Disney+ 后还额外获得了 3000 万美元销售收入。

根据迪士尼为 Disney+ 用户推出的 Premier Access 付费服务,订阅者支付 30 美元即可在 Disney+ 平台上观看当天上映的新电影。由于新冠疫情的蔓延,影院开放充满不确定性,迪士尼决定将此前推迟上映的大片加入 Premier Access 计划中,以 30 美元的价格进行销售,《黑白米女库伊拉》、《黑寡妇》、《丛林奇航》等电影均在该项计划中。

其中,《黑寡妇》上映后,最终取得了 2.64 亿美元全球票房,至于《黑寡妇》在 Disney+ 平台上表现,迪士尼仅公布了开幕首周获得的 6000 万美元付费收入。

然而,迪斯尼在影院和流媒体同步上线电影的行为却激怒了美国的院线方。《黑寡妇》上线的第二周,院线票房下跌了 67%,成为漫威电影中次周表现最差的一部电影。糟糕的票房表现更成为美国全国剧院业主协会抨击迪士尼的导火索,该组织代表 50 个州的 30,000 多家院线公开指责迪士尼,称《黑寡妇》的第二个周末的票房 " 崩塌 " 地令人瞠目结舌。

" 为什么这样一部制作精良、广受欢迎、备受期待的电影表现不佳?" 该协会在 7 月 18 日发出的一份新闻稿中写道," 也许这种疫情期间的即兴发行策略对迪士尼来说是成功的,但《黑寡妇》的最终成绩表明,影院独家发行意味着所有利益相关者都能获得更多收入。"

面对全国剧院业主协会的抨击,迪士尼尚未作出回应。上周末,迪士尼如期上线了由艾米莉 · 布朗特和道恩 · 强森主演的电影《丛林奇航》,并以 30 美元的费用在 Disney+ 上进行了同步首映。

然而,首周票房不足《黑寡妇》一半的《丛林奇航》正面临着与《黑寡妇》相似的命运,该电影次周的票房表现目前并不被看好。参考《黑寡妇》,虽然这部电影是疫情期间的北美票房冠军,但很明显,流媒体同步发行已经蚕食了票房利润。一方面观众能够在 Disney+ 上重温电影,另一方面流媒体同步上映也加速了高清盗版的传播,以上种种均致使电影票房持续大幅下降。

据悉,《丛林奇航》或许会成为迪士尼最后一部通过 Premier Access 计划同步上线院线和 Disney+ 的影视大片。

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