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亚洲飞人苏炳添:与荣誉齐飞的还有商业价值

2021 年 8 月 1 日 20:53,东京奥运会 100 米短跑半决赛,苏炳添以 9 秒 98 的成绩获得第六名,创造亚洲历史新纪录,成为中国田径永远铭记的历史。

此先的 18:31,苏炳添以 9 秒 83 个人历史最佳成绩晋级决赛,同时创造了亚洲历史新纪录,也成为首位闯入奥运会男子百米决赛的中国运动员。早前提到对于东京奥运会的期待,苏炳添在接受央视采访时说," 目标一直都没变,当然还是想要进入前八,4x100 米的话,因为 2016 里约奥运会已经拿到第四名,最好的话可能还是想要拿到奖牌 "。

成为第一个进入奥运会百米决赛的亚洲运动员 , 这也是他一直以来的目标。他成功实现对自身的期望," 战胜自己,战胜过去的成绩,战胜年龄 "。

随着苏炳添冲入奥运会半决赛,其商业价值也将 " 一飞冲天 "。

荣誉与挑战

1989 年 8 月 29 日,苏炳添出生于广东省中山市古镇镇古一村,他是中国男子短跑运动员,也是暨南大学体育学院副教授。

2007 年,苏炳添进入广东省队,师从中国田径第一个全国百米纪录(电子计时)创造者袁国强教练。两年后,苏炳添进入国家队。

在国家队期间,苏炳添获得的荣誉无数。2012 年在伦敦奥运会男子 100 米比赛中,苏炳添名列小组第三晋级半决赛,成为了中国短跑史上第一位晋级奥运会男子百米半决赛的选手。

粗略计算,从 2015 年到今年的东京奥运会苏炳添几乎每年都会获得世界顶级大赛名次和奖牌,其中包括 2015 年 5 月,在国际田联钻石联赛美国尤金站中以 9 秒 99 的成绩获得男子 100 米第三名,成为真正意义上第一位进入 9 秒关口的亚洲本土选手;2017 年 5 月,在国际田联钻石联赛上海站男子百米赛以 10 秒 09 夺冠,成为第一个在钻石联赛百米大战中夺冠的中国人等。

当苏炳添每一次有所突破的时候,都有人说这是他的极限,甚至是亚洲人的极限,但是他偏偏喜欢挑战极限。2011 年苏炳添跑出了 10 秒 16,这曾被认为是他的极限;2013 年,他把这个时间缩短了 0.1 秒;2015 年 5 月 31 日,国际田联钻石联赛美国尤金站比赛,他跑出了 9 秒 99 秒,成为正常风速下第一个破 10 秒的亚洲本土选手。不到三个月后,苏炳添又以 9 秒 987 的成绩进入决赛;2018 年 6 月 23 日,苏炳添在马德里跑出了创造历史的 9 秒 91;同年 6 月 30 日,他再次复制了 9 秒 91 的奇迹;2018 年 8 月 26 日雅加达亚运会,苏炳添以 9 秒 92 的成绩打破了亚运会纪录。

今年 4 月 24 日举行的中国田径邀请赛华东赛区男子 100 米的比赛,苏炳添以 9.98 秒的成绩夺冠 ,这也是 2021 年赛季世界第六好成绩,亚洲第一。2021 年 6 月,2021 年全国田径冠军赛暨奥运选拔赛上,男子 100 米决赛,苏炳添再次跑出 9 秒 98 的成绩夺冠,这也是他第七次跑进 10 秒;今晚 6 时 31 分,苏炳添再次在东京奥运男子 100 米半决赛跑进 10 秒。他的极限不断由自己打破。

" 跨界 " 明星

运动员的商业价值跟运动成绩直接相关,也跟运动类型有关。因为田径项目与篮球、足球、网球、高尔夫等几大项目相比,职业化程度有限,国际影响力与前者相比也较低,因此田径类运动员一般商业价值也较低于前几者。不过对于举世瞩目的运动强者来说,往往商业与荣誉齐飞。

在苏炳添之前,中国田径有一个绕不过去的强者——刘翔。根据《福布斯》杂志的统计,刘翔从 2003 年至 2012 年的收入高达 5.35 亿元 ( 税前收入,不扣除经纪公司分成 ) ,在上榜运动员当中,这个数字也高于李娜职业生涯 4.5 亿元的收入,仅次于姚明 9 年 NBA 生涯 20 亿元的总收入。

2003 年,奥运会的前一年,刘翔仅为 2 家广告代言,2004 年雅典奥运夺冠后,新增了 5 家金主,巅峰时期 2007 年身背 17 个代言,而退役之时,其代言品牌仅剩耐克一家。2007 年底,凯迪拉克汽车签约刘翔掏了 1500 万元,当时被称为 " 天价代言 "。2008 年,刘翔因伤退赛,有数据统计称,刘翔代言的品牌市场损失高达 30 亿元。

刘翔之后,苏炳添成为中国田径耀眼的明星,吸引了众多赞助商的青睐。2015 年,北京田径世锦赛上,苏炳添凭借 9 秒 99 的成绩一举杀入男子 100 米决赛,成为 100 年来第一个杀入男子 100 米决赛的黄种人。虽然,最终苏炳添名列第九,但这并不影响这一突破性的历史意义。同年,苏炳添与耐克签约,并逐渐成为耐克旗下最耀眼的中国田径运动员之一;2018,苏炳添创下多个世界比赛纪录,同年 3 月,雪佛龙宣布 " 亚洲飞人 " 苏炳添正式成为旗下润滑油品牌雪佛龙金富力中国区代言人。此后,苏炳添的个人赞助商还包括益达、斯柯达等品牌。

有国内体育经纪行业人士曾透露:" 苏炳添形象好,没有负面,成绩也不差。而且从商业角度来说,签他的性价比是比较高的,运动员这边的配合度也好。" 除此之外,苏炳添还参与了 2017 年王者荣耀职业联赛(KPL)秋季赛总决赛的明星表演赛与《奔跑吧》等综艺节目,无论在赛场内外,苏炳添都成为价值非凡的运动明星。

奔跑与接力

奔跑的事业在接力。

2011 年,苏炳添成为暨南大学经济学院国际贸易专业研究生。据学院院长彭国雄介绍," 我们通过高水平的招生形式把他招到我们暨南大学国经贸专业来的。" 虽然当时苏炳添的短跑成绩并非国内最突出之人。但通过此后一系列赛事荣誉的获得,苏炳添逐步成为中国田径乃至整个亚洲短跑的旗帜性人物。2018 年 4 月,苏炳添正式被聘任为暨南大学体育学院副教授。

同年 10 月 15 日,苏炳添在 "SPE 训练营———苏炳添第一课:跟我一起跑 " 给暨南大学学生上课,获得学生们高度好评。凭借着开朗阳光的性格和个人魅力,苏炳添改变了一些学生对于大学教授较为严肃沉闷、严厉刻板的印象,甚至 " 荣获 " 暨大 " 最帅 " 老师称号。彭院长也表示," 现在的青少年也是有自己的判断,这种魅力也给他的课加分了吧。"

苏炳添的公开课深受学生喜爱,让更多学生喜欢上田径运动。因为苏炳添在国家队的训练任务比较重,所以他很难像一般的大学老师那样保持上课规律性,但只要是在休整期,他都会尽量安排出时间回到暨大,给同学们上课。据说,苏炳添的公开课是暨大选修课里最难抢到的热门课程。" 他的课我们只能采取网上抢票这种形式,如果不控制人数会太多人的,那这个课就没办法上下去了,只能控制人数。" 彭院长曾公开表示。

对苏炳添自己来说,从被传授到传授,这或许是一次奔跑的接力传承,也是他对自我的又一次极限挑战。

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