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i黑马 07-31

汉服惊艳出圈,天猫国风大赏打造了一场绝美视觉饕餮盛宴

" 冕服华章曰华,大国曰夏。"

中国自古就有 " 衣冠上国,礼仪之邦 " 的美称,风姿绰约的汉服,不仅是华夏之美的载体,更是华夏文明的象征。作为国潮先行者的天猫,今年再次携手华裳九州,于 7 月 24 日选址上海油罐艺术公园,发起第三届国风大赏活动,以四大亮眼吸睛又潮味十足的国风板块,打造了一场华美国风饕餮盛宴。

一.亮眼碰撞,百位顶流国风红人演绎国潮新美学

由五个纯厚钢板结构的航油油罐升级改造的上海油罐艺术中心,是一家工业风浓厚的非营利艺术机构。自从对外开放以来,不拘一格、丰富多彩的油罐便成为了艺术节、书展、时装周、人工智能大会等各式各样活动和大秀的宠儿。此次大秀将传统国风与超现代工业置景碰撞,产生了神奇的化学反应,以此呼应 " 汉服文化创新重生 " 概念,赋予大秀别样情,新颖展示横跨千年历久弥新的华服之美。

天猫国风大赏力邀汉服圈层顶流红人,组建了一支地表超豪华阵容,共同传承与传播中华文化精华。秀场集结 200 位国风俊男靓女 KOL,创意诠释新国风:雄性荷尔蒙爆棚的中国第一个甲胄男团、骁勇巾帼女将军、青蛇白蛇姐妹花等,在民族特色文化与 z 世代创意灵感碰撞下,展示东方韵味十足的定制华服秀款。此次活动官方合作伙伴智云稳定器担当全场国风拍摄,记录下 KOL 绝美瞬间。

二.亮眼造型,明星同款助力汉服刷屏出圈

天猫国风大赏,旨在进一步扩大汉服影响力,在汉服圈层内维持话题热度的同时,最大程度引流破圈。为此,除了召集国风红人倾情展示,天猫邀请了流量明星和青春偶像助力破圈,邢昭林、徐娇等 " 带粉走秀 " 的明星自带刷屏效果,王一哲、陈都灵更身穿《玉楼春》戏服惊艳亮相国风大赏,自来水的转评赞也促进了活动的二次传播,为大秀带来热度也能在粉圈实现新一轮星粉互动,构建多元情感链接,撬动汉服圈层并持续赋能。

活动现场,直播界一哥李佳琦也身着国风大赏 XWestlake 西湖景区旗舰店 X 华裳九州,西湖十景—断桥残雪合作款吟咏《水调歌头》,这款西湖十景断桥残雪联名汉服为他量身定制,所有花纹均采用印花 + 刺绣工艺,仙鹤、流水、亭台楼阁以及山石的元素,将东方美学展现淋漓尽致。李佳琦更是献上首场汉服直播,为中国传统文化助力,带货总值超 4500 万元。同时,天猫新国货官方直播间也将大秀联动国风卖货,首次采用画中画形式配合大秀视频,深入进行秀款讲解边看边卖,超强明星话题也带动了新国货直播间粉丝突破百万。

三.亮眼联动,清奇脑洞玩转潮美跨界营销

天猫深谙跨界玩法,更重视价值导向与实力背书,与年轻用户建立深层次情感连接。携手 ELLE 为所有参与秀展的红人拍摄定妆照,并将会制作一本《天猫国年鉴》刊物,打造属于汉服圈 " 潮流圣经 ",据悉将在 10 月于线下限量发售。

在以汉服为主线的国风大赏中,国货跨界也输出了高情感价值,配合汉服走秀打出一套漂亮的国潮组合拳。采用现代美学精致摄影工艺的海马体携手国风大赏,首发 2021 国风照,定格华服霓裳瞬间,海马体新品首发上线卖爆 3 万套。周董个人国潮品牌 JAYTEAM 快闪店亮相淮海西路新天地广场,作为大赏合作伙伴其产品也在天猫国风大赏首发。JAYTEAM 品牌服饰从华夏汉朝文化获取的灵感,结合汉服及传统文化纹样进行再创设计。所有产品坚持中国工艺、中国制造,旨在打造一个兼具中西文化美学的中国品牌。Scentooze 三兔联合江南传统文人香事非遗传承人吴清老师首推非遗香【唐宫盛宴】系列,灵感来源于《霓裳羽衣舞》,在复刻古香方并传承创新,首发与天猫国潮联名款帏中衙香唐宫灯盏香蜡,并邀请国风达人司音儿手拿限量宫灯礼盒走秀,引发广泛情感共鸣。各路神仙国货通过优质产品 + 场景碰撞 + 文化情感的协作,触发营造品效协同的关键点。

四.亮眼出海,强势登陆巴黎展示汉服东方觉醒

天猫于 2019 年起便联合中法品牌高峰论坛,陆续发起 "Bonjour 天猫 " 项目,旨在实现中法两国文化、创意和商业市场的有效融合,让中国潮拥抱世界潮。

第三届国风大赏以此契机,不止出圈更要出海。以天猫为发起方,携手 BonjourBrand 中法品牌美学中心和法国当地最大的汉学社团博衍协会在 " 埃菲尔铁塔中国品牌设计展 " 上,打造了埃菲尔铁塔汉服秀大事件,模特展示国风大赏限量秀款,提前为活动预热,完美诠释了 " 国潮不止一面 " 的主题。

结语

天猫第三次与华裳九州携手举办国风大赏,既是更新迭代,又是重新启航。用年轻的语言和视觉让汉服价值迸发新活力,让传统文化更具 " 娱乐性 " 而非 " 娱乐化 ",是打造东方美学的品牌思路。

迎来黄金时代的汉服经济持续走热,艾媒咨询发布的数据显示,预计 2021 年中国汉服市场销售规模预计将突破 100 亿元,且未来仍有较大上升空间。不少汉服品牌搭上天猫的快车,在平台助推之下得以快速成长,而站在汉服风口上的天猫,也通过天猫国潮这一 IP 早早与国风圈层站在一起,为汉服的出圈之路扫除了诸多障碍。行至第三届的「国风大赏」背后,正是天猫国潮掀起的汉服市场新变革。

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