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中新经纬 07-29

奥运冠军杨倩同款“小黄鸭”卖爆了!订单量暴增 400 倍,拿货至少等一周!

最强带货女王来了!

文 | 常涛 实习生黄晨发

编辑 | 赵佳然

审校 | 罗琨

" 太火了!订单量猛增了 400 倍,现在订货至少得等一个星期!" 说起最近大火的奥运冠军杨倩同款饰品,浙江义乌某饰品生厂商负责人卢先生 29 日向中新经纬记者直呼 " 不可思议 "。

眼下,正在举办的东京奥运会受到全世界的关注,而在中国浙江义乌,与奥运相关的产品也出现热销。为中国斩获第一枚金牌的杨倩,在比赛场上佩戴的 " 小黄鸭发卡 " 和 " 胡萝卜皮筋 " 一下就成为了爆款,话题 # 杨倩小黄鸭发卡半天卖上万件 # 一度登上微博热搜。

订单量暴增 400 倍!

卢先生说,之前工厂就生产 " 小黄鸭发卡 " 和 " 胡萝卜皮筋 ",但卖得并不好,每天只有二三十个订单。但自从 7 月 24 日杨倩在东京奥运会夺冠后,这两款发饰一下子就火了,订单量飞涨。

▲用户下单奥运冠军杨倩同款饰品

" 从我们系统里能清楚看到,这两款饰品的订单每天大概有 9000 单,是过去订单量的 400 倍左右,每一个线下订单我们是 5000 个商品起步。"卢先生介绍,这两款发饰的火爆还在持续,工厂也在加班加点生产,满足市场的需求。

" 工厂大概有 60 名工人,每天从早 8 点做到晚上 11 点,但依然赶不上庞大的订单量。现在下单至少得一周后才能拿到货。" 卢先生说。

批发商拿不到货," 一气之下 " 自己生产

据了解,在浙江义乌,一些商家很快瞄准时机,也都开始销售这两款产品,并生产和开发延伸产品和系列产品。

胡先生是浙江义乌一家饰品厂老板,同时他还经营着一家电子商务公司。看到奥运冠军同款饰品火了之后,他也想挣点快钱,但没想到根本拿不到货。

▲杨倩在比赛中。中新社记者 杜洋 摄

"杨倩夺冠后,我们也想在淘宝店里卖同款发饰,但去了好几次生产厂商那里,都没拿到货。我一生气就决定干脆自己生产算了。" 胡先生告诉中新经纬记者,为了追上销售热潮,他把 " 小黄鸭发卡 " 和 " 胡萝卜皮筋 " 样品拿到自己的工厂进行拆解,并组织工人开始生产。" 我的厂子有 30 多名员工,每天大概能够生产 2 万多个。今天(29 日)早上刚做出来一批,现在正等着淘宝上架前审核。"

▲工人在生产奥运冠军同款发饰

胡先生还表示,目前市场上冠军同款发饰的批发价格已经开始上涨,如 " 小黄鸭发卡 " 之前批发价大概在 0.3 元左右,现在涨到了 0.5 元、0.6 元。

对于奥运冠军同款饰品订单暴增的情况,卢先生表示不会增加生产线数量。" 之前也出现过很多类似‘爆款’,过段时间后订单量就会自动降温。这本身就是一个常规款,日后销量会比以前好,但也不会太夸张。" 卢先生说。

反向定制带动中国小商品升级

作为全球最大小商品集散地,2020 年,义乌小商品市场成交额 1884 亿元。事实上,不仅在义乌,目前中国小商品已经走出了一条反向定制、打造 IP、知识产权保护的高质量发展道路。

例如在竞争激烈、同质化严重的手机壳行业,不少工厂依托 C2M(用户直连制造)实现了改造升级,带动了销量猛增。手机壳生产制造商联合通 2020 年加入淘宝特价版后,当年实现了销售额 40% 的增长。

联合通负责人吴嘉源说," 哪款产品卖得好需要补货,补充生产这个产品大概需要多少量、多长时间,都可以通过数字化提前预测,而不像以前,等到货卖完了才反应过来,错过了最佳销售期。爆款打造依据的也是消费数据,包括流行的款式、颜色、材质等,这就是 C2M 的神奇之处。" 封面图为杨倩在比赛中,中新社记者杜洋摄;导语图为工人在生产奥运冠军同款发饰,受访者供图;用户下单奥运冠军杨倩同款饰品为受访者供图

以上内容由"中新经纬"上传发布
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