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除了鸿星尔克,这些“大手笔”公司同样值得上热搜

第一次听到鸿星尔克这个牌子,是在那个 "TO BE No.1" 的广告中。

然后我在初三那年,买了一双它家的运动鞋,别的都记不太清了,只记得质量真不错——其他鞋子我通常只能穿一年,它家的穿了两年。

但随着成长过程中接触的牌子越来越多,我与它再没有什么交集,也没怎么见过它家的宣传。

直到,前两天的微博热搜。

鸿星尔克,一家二三线国产运动品牌,市值不到 3 亿美元,去年营收仅为 28.43 亿元,不到安踏李宁的零头,净利润更是 -2.2 亿元。

但却在这次河南水灾中,捐了 5000 万元物资。

5000 万元,可以请一个顶流明星做代言人;可以上几百次微博热搜;可以把自家的广告铺到大街小巷。

然而,鸿星尔克却选择捐出去,最关键的是,一开始都没几个人知道这事儿。

好家伙,做慈善也不是这么玩的呀!一些网友看到后为它打抱不平:

随着加入的人越来越多,第二天晚上," 鸿星尔克的微博评论好心酸 " 这一话题登上微博热搜首位。

细心的网友发现,鸿星尔克不仅买不起热搜,还打不起各类广告,请不起明星代言。

除了在创立初期为了树立品牌形象,请过陈小春和张娜拉代言,近十年就没怎么见过它家有代言人,广告也很少见。

甚至,它连微博会员都没有 ......

但是,鸿星尔克的产品,却是物美价廉的代表。

它的鞋服不贵,大都在一两百的价位。全店最贵的衣服,居然吴京表情包同款 " 中国 " 外套,标价 299 元。

但却多次荣获相关奖项。

2009 年,鸿星尔克成为业界首家获得国家级环保认证的企业;2011 年,获评 " 中国最具社会责任感 企业 ";2016 年,获 " 中国出口质量安全示范企业 " 称号。

很多网友感慨,自己这么多年错过了一个 " 宝藏品牌 "。

这次的河南水灾,也不是他们第一次站出来了。去年新冠疫情暴发初期,鸿星尔克先是捐赠 1000 万元的物资。

然后又响应政府的倡议通知,利用产业优势,整合各方优势资源,紧急调拨 500 万元,在泉州制造基地内,开辟符合医用工艺质量标准的口罩生产线。

因此,被全国工商联授予 " 抗击新冠肺炎疫情先进企业 "。

为众人抱薪者,不可使其冻毙于风雪。

广大网友们了解这些事后,充分发挥了中华民族的传统美德,先是给鸿星尔克官方微博充会员一口气充到了 2140 年。

然后,大家纷纷涌进鸿星尔克的直播间,开始了扫货之路。

大家体现了什么叫 " 野性消费 ",戏称 " 没让鸿星尔克缝纫机冒烟是我们这一届网友的失职 "。

1. 主播:大家一定理性消费,喜欢才买。网友:我不听,我就要买。

2. 主播:我给大家展示细节,大家看清楚。网友:别说了,上链接,管它细节不细节。

3. 主播:我们老板也希望大家理性消费。网友:野性消费。

4. 主播:这个没有了。网友:把吊牌寄来就行了,我自己缝一件。

根据灰豚数据,鸿星尔克官方旗舰店淘宝直播间,在此前 6 天的日均直播观看次数仅为 1.1 万,而 7 月 22 日晚直播间单场观看次数暴涨至 201.7 万。

与此同时,单场直播带货的销售额超 1022 万,是之前一周均值的 168 倍。

即使在今年 618 大促当天,淘宝直播间的直播带货销售额仅有 96.6 万,不及 7 月 22 日一场直播的十分之一。

如此情景,以至于鸿星尔克老板现身淘宝直播间后,再次呼吁网友 " 理性消费 ",并免费给大家加了运费险,这样如果买过去不喜欢可以免费退换。

除了直播间,在天猫鸿星尔克官方旗舰店,好多鞋服同样卖断货了。

我昨晚抢了一双板鞋,当时各个尺码都还有货,现在去看已经全部断货了。

鸿星尔克没有趁机涨价割韭菜,还在那打折卖。

有些人阴谋论的表示,这些鸿星尔克这是营销。我想说:没关系,这样的 " 营销套路 " 多来点,我们愿意往里面钻。

当然,在这次河南水灾中,除了鸿星尔克,还有很多自己赚的不多却大手笔捐款的民族企业。

如辽宁方大集团,这是一家以炭素、钢铁、医药、商业四大板块为核心的东北企业。

它在捐款 1 亿元现金后,又捐赠了 1 亿元的救灾物资。当时银行大额转账系统已经关闭,为了尽快到账,辽宁方大集团把 1 亿元是分 100 次,每次 100 万转账。

养猪的牧原集团,一次性捐了 1 个亿,不知道要卖多少头猪才能赚回来。

卖一辆车只挣 16 块,去年净利润 737 万的奇瑞汽车,捐了 3500 万元。

本部就在河南,被洪水冲击自身受损严重的蜜雪冰城,捐款 2200 万元,并开放门店免费救助收纳路人。

甚至,前不久申请破产的汇源果汁,都尽了自己的一番力量,捐了 100 万元。

有网友感概:明星捐 50 万就能在热榜待一天,方大捐 2 亿都上不了微博热榜,真是可笑。

捐得少没什么,但还在那占用公众资源高调宣传就很过分了。

还有些人,日常占用公共资源,粉丝疯狂做数据、控评、刷屏、屠版。

一到需要回馈社会的时候,就开始销声匿迹,甚至有不少假捐的。

另外,与踊跃捐款捐物的民族品牌对比,在中国市场赚得手软的外企们,却鲜有表态。

我目前只发现苹果、索尼、星巴克等寥寥几家有捐款,高通、三星、英特尔这些品牌连一条微博都没有发。

没有逼捐的意思,只是想说明,在关键时候,还是民族品牌靠得住。

团结,自古就是我国一种优秀的民族精神。而鸿星尔克等民族品牌将其演绎的淋漓尽致。

不多说了,现在就等昨天下单的鞋子到货,到时跟大家说下体验 ~

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